«Подъем» посещаемости в 8,8 раз для сайта по грузоподъемному оборудованию

Цели проекта

• удобный и современный сайт для потенциальных клиентов;

• рост поискового трафика на сайт;

• рост количества обращений и продаж.

Что было до старта работ?

Работа по проекту началась в январе 2015 года, сайт ранее продвигался в другой SEO-компании, но позиции по популярным целевым запросам отсутствовали. Одним из пожеланий заказчика было опережение самарской компании-конкурента по основным запросам.

• Возраст сайта более 10 лет

• Региональная известность компании

• Устаревший дизайн

• Отсутствие CMS (самописный движок)

• Отсутствие четкой структуры сайта

• Отсутствие форм обратной связи

• Отсутствие контактов в регионах кроме Самары

• Отсутствие карточек товаров для низкочастотных запросов

Так выглядел сайт st-service.ru до редизайна:

Что было сделано?

1 этап

• Технический аудит сайта

• Подбор семантического ядра, распределение запросов

• Определение концепции сайта, разработка изменений дизайна и структуры сайта на основе анализа семантического ядра и конкурентов. Написание ТЗ для редизайна

• Составление плана по продвижению

• Написание текстов для страниц каталога

• Редизайн сайта, наполнение каталога

• Базовая оптимизация

• Оптимизация карточек товаров

• Изменение внутренней перелинковки

• Уменьшение скорости загрузки сайта

• Региональная оптимизация

Задачей проекта было, в первую очередь, продвижение по коммерческим частотным запросам и увеличение продаж через сайт. Было принято решение по внедрению полного каталога товаров с возможность заказа через интернет-магазин.

В связи с этим необходимо было решить ряд задач:

• Организация полноценного каталога товаров с техническими характеристиками

• Добавление возможности заказать товар

• Отображение корзины покупок на всех страницах сайта

• Оформление заявки на покупку товара

• Размещение цен на товары

Изменение страниц каталога с добавление коммерческих элементов

2 этап

• Анализ результатов базовой оптимизации

• Проверка индексации сайта

• Внесение корректировок

• Анализ поведения пользователей на сайте

• Предложения по улучшению поведенческих факторов сайта

• Добавление блока «С этим товаром покупают» для доп. продаж

• Сквозная оптимизация для сложных запросов

• Подбор качественных ссылочных доноров, наращивание ссылочной массы

Для развития продаж по всей России было принято решение использовать в качестве дополнительного инструмента контекстную рекламу в Яндекс. Директ и Google.Adwords. В сезон на несколько месяцев была запущена рекламная кампания по Казахстану, с которой было получено несколько заказов.

А что в результате?

• До 689 визитов в неделю
• Прирост поискового трафика на 880%
• В 4 раза больше заявок с сайта
• В ТОП-5 110 запросов в поисковой системе Яндекс
• В ТОП-10 62 запроса в поисковой системе Google
• С 31,4 до 20,1 процентов уменьшение отказов

Для сравнения выбран запрос, отдельно выделенный заказчиком, как приоритетный