Генеративный поиск, основанный на искусственном интеллекте, меняет подход к поиску информации. Многие специалисты по маркетингу переживают за будущее своих материалов в этой новой реальности. Однако, по данным Semrush, «обратная инженерия алгоритмов ранжирования Google остается ключевым элементом SEO».
Методология исследования
Для определения факторов ранжирования Semrush проанализировал 16 298 ключевых слов на английском языке, каждое из которых имело более 100 поисковых запросов в месяц. Для каждого ключевого слова были изучены топ-20 позиций в результатах поиска по 65 факторам, что в общей сложности составило 300 000 позиций.
Анализ использовал корреляцию Спирмена между позицией и средним значением фактора для каждой позиции. Это позволило выявить взаимосвязь между факторами и позициями в поисковой выдаче (SERP). В результате получена метрика корреляции, которая показывает, как изменение значения фактора влияет на позицию в выдаче.
Важно помнить, что корреляция не означает причинно-следственную связь.
Ключевые выводы
Релевантность контента — самый важный фактор
Анализ показал, что, хотя факторы URL и домена, а также ссылки, часто встречаются в топ-20, фактор релевантности контента занимает лидирующую позицию. Релевантность текста — самый значимый фактор с коэффициентом корреляции 0,47. Он существенно превосходит другие факторы. Соответствие запросу давно положительно влияет на ранжирование, и в этом исследовании наблюдается высокая релевантность URL-адресов в топ-5 и резкое снижение для позиций с 6 по 20. Это означает, что клиенту важно создавать контент, максимально точно отвечающий запросам пользователей.
URL и домен — по-прежнему важны
Помимо релевантности, в ТОП-5 входят факторы URL и домена. На первом месте - органический трафик с конкретного URL (0,33), затем органический трафик с домена (0,28), органические позиции URL в ТОП-20 (0,22) и количество отзывов с оценкой для домена (0,22). Это подтверждает важность оптимизации URL-адресов и авторитета сайта для эффективного продвижения.
Авторитет домена имеет значение
Несколько факторов, связанных с обратными ссылками, вошли в ТОП-20, включая авторитет домена (0,21). Это метрика Semrush, оценивающая надежность сайта и ценность исходящих ссылок. Высокие значения авторитета домена свидетельствуют о его высокой значимости для поисковых систем.
Пользовательские сигналы менее значимы
Ни один фактор, связанный с пользовательским опытом, не вошёл в ТОП-20. Самый высокий показатель среди пользовательских сигналов — доля прямого трафика (по домену) — занимает лишь 22-е место. Это не означает, что пользовательский опыт не важен, но в данном исследовании он оказался не столь существенным фактором ранжирования, по сравнению с другими. Вместо этого, фокус следует на оптимизации контента и повышения его релевантности.
Рекомендации для клиентов
Исследование подчеркивает важность создания качественного контента, релевантного запросам пользователей. Клиентам следует уделять внимание следующим моментам:
- Репутация и опыт клиентов важны. Обращайте внимание на отзывы и рейтинг. Это показывает, что клиенты ценят ваш бренд.
- Авторитет сайта имеет значение. Развивайте профиль обратных ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов. Это повышает доверие поисковых систем к вашему сайту.
- Качество контента важнее количества. Фокусируйтесь на создании ценного и информативного контента, который решает проблемы пользователей.
директор агентства