Правильно настроенное SEO может значительно повысить позиции вашего сайта в результатах выдачи Google и Яндекс и привлечь на ваш сайт больше пользователей. Но это только первый шаг. Чтобы посетители сайта стали клиентами, нужно, чтобы им было удобно на нем находиться.
Представьте: ваша SEO-стратегия успешно привлекает пользователей на сайт, но их встречает неудачный дизайн, медленная загрузка и неорганизованная структура. Если они не могут найти то, что им нужно, им проще уйти и найти информацию на другом сайте. В результате усилия, вложенные в SEO, оказываются напрасными. Именно поэтому пользовательский опыт — UX — играет такую же важную роль, как и SEO.
Чтобы повысить эффективность сайта, нужно понимать, как UX влияет на SEO, и найти баланс между этими двумя составляющими. В этой статье мы рассмотрим, как эффективно использовать UX и SEO для улучшения пользовательского опыта и достижения ваших целей.
Что такое SEO
SEO — это стратегия интернет-маркетинга, которая предполагает улучшение различных аспектов вашего сайта для поисковых систем. Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, учитывают множество факторов, касающихся вашего сайта и других ресурсов, а затем, используя алгоритмы, определяют, какой сайт наиболее релевантен для конкретного запроса. Когда пользователь вводит запрос в поисковой системе, алгоритмы определяют, какой сайт лучше всего соответствует его потребностям. Эти сайты располагаются вверху страницы результатов выдачи (SERP). Чем выше ваш сайт в результатах выдачи по релевантным запросам, тем больше шансов, что пользователь окажется именно на вашем сайте.
Оптимизация сайта может быть затронута множеством факторов, среди которых:
- Релевантные ключевые слова: Ваш сайт должен быть оптимизирован для ранжирования по определенным ключевым словам. Раньше это означало заспам сайта ключевыми словами, но сегодня это уже не работает. Поисковые системы учитывают конкретное ключевое слово, похожие слова и семантическое ядро, чтобы убедиться, что ваш сайт релевантен для этого конкретного запроса.
- Написание контента: Ваш контент должен быть SEO-дружественным и содержать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Контент, который также рассказывает о вашей отрасли или о типах продуктов и услуг, которые вы предоставляете, может повысить авторитет вашего сайта как эксперта в своей области. Обращение к специалистам по SEO-контенту может гарантировать, что ваш контент будет одновременно оптимизирован для поисковых систем и удобен для пользователей.
- Технические факторы сайта: SEO не ограничивается тем, что видят пользователи. Оптимизация сайта также может быть затронута тем, как краулеры (способы сканирования и индексации сайта поисковыми системами) перемещаются по вашему сайту. Закулисные факторы, такие как скорость загрузки и оптимизированная навигация, могут повлиять на то, как ваш сайт конкурирует с другими сайтами в результатах выдачи.
Короче говоря, SEO повышает вашу видимость в поисковых системах и привлекает пользователей на ваш сайт. Существуют дополнительные преимущества оптимизации сайта и работы с компанией по написанию SEO-контента, такие как создание авторитета в своей области и убеждение пользователей на каждом этапе их пути покупателя совершить конверсию. Но главная цель SEO-стратегии — улучшить позиции в результатах выдачи и привлечь пользователей на ваш сайт.
Что такое UX-дизайн
Пользовательский опыт (UX) — это процесс проектирования, который включает эстетику и функциональность сайта, а также то, как пользователь взаимодействует с ним. UX — это больше, чем просто веб-дизайн. Он включает интерфейс, веб-разработку, структуру информации и в целом все, что пользователь испытывает, когда он взаимодействует с сайтом.
Сайт может быть визуально привлекательным, но его дизайн может быть неудобным для пользователей. Например, сайт с высококачественным контентом и ценной информацией, но его дизайн затрудняет пользователям доверие к сайту или даже поиск ссылки на нужную страницу. Сайт может быть идеален как визуально, так и с точки зрения навигации, но его медленная скорость загрузки заставляет многих пользователей, которые становятся все более нетерпеливыми по мере того, как интернет становится доступнее, покинуть сайт.
Правильно реализованный UX-дизайн может улучшить пользовательский опыт и повысить прибыль. Хороший сайт должен обладать следующими качествами для обеспечения качественного UX:
- Полезность: ваш сайт содержит контент, который удовлетворяет потребности пользователей.
- Удобство использования: ваш сайт должен быть интуитивно понятным в использовании.
- Желательность: дизайн вашего сайта должен отражать ваш бренд или эстетику, с которой ассоциируется ваш бренд.
- Обнаруживаемость: пользователи должны иметь возможность перемещаться по вашему сайту и находить то, что им нужно, за минимальное количество кликов.
- Доступность: ваш контент и информация должны быть доступны для всех, поэтому такие факторы, как скорость загрузки, стили шрифтов и размер шрифта, могут повлиять на ваш сайт.
- Достоверность: ваш сайт должен выглядеть и вести себя определенным образом, чтобы пользователи доверяли вашему бренду и контенту.
Как UX влияет на SEO
SEO и UX-дизайн влияют не только на стратегию интернет-маркетинга, но и друг на друга.
Интернет становится более доступным через мобильные устройства и пользователи ожидают, что информация будет доступна им быстро и понятно. В противном случае они решат, что им лучше поискать информацию на другом сайте.
Если вы искали продукт и попали на медленный сайт, где сложно найти нужную информацию, пользователям будет проще перейти на другой сайт, чем прилагать усилия для навигации по вашему сайту.
Какой смысл в эффективной SEO-стратегии, если она приводит пользователей на сайт, который не оптимизирован для удобства использования и конверсии?
Если слишком много пользователей покидают ваш сайт, это может увеличить показатель отказов. Показатель отказов вашего сайта — это индикатор для поисковых систем, который говорит о том, что пользователи не нашли ничего релевантного своему запросу на сайте. Это сигнализирует поисковым системам, что ваш сайт не подходит для этого ключевого слова, что приведет к понижению позиций вашего сайта в результатах выдачи.
Таким образом, если SEO привлекает больше пользователей на ваш сайт, UX конвертирует этих пользователей. Поиск идеального баланса для оптимизации обоих факторов — это один из способов воспользоваться преимуществами влияния UX на SEO.
Как использовать преимущества UX и SEO вместе
Лучшие практики SEO, которые привлекают трафик на ваш сайт, и лучшие практики UX, которые улучшают навигацию по вашему сайту, имеют решающее значение для того, чтобы ваш сайт был полезным для вашего бизнеса.
Слишком сильный акцент на SEO рискует отпугнуть пользователей, которые негативно воспринимают навигацию по вашему сайту. С другой стороны, чрезмерное внимание к дизайну сайта может повлиять на его оптимизацию, что приведет к снижению позиций вашего сайта в поисковой выдаче.
Не все лучшие практики SEO и UX отделены друг от друга. Фактически, с учетом постоянного обновления алгоритмов поисковых систем, таких как Google, улучшение некоторых аспектов UX может повысить эффективность вашей SEO-стратегии.
Лучшие практики UX и SEO, которые стоит внедрить на вашем сайте
Сотрудничество с агентствами полного цикла интернет-маркетинга для получения услуг SEO и UX
Хотя можно найти преимущества в плане экономии средств, заказывая разные услуги у разных специалистов по интернет-маркетингу, это может привести к проблемам с конфликтующими стратегиями. Например, метод, реализованный компанией по написанию SEO-контента, может конфликтовать с методом веб-студии.
Существуют более ценные преимущества получения услуг интернет-маркетинга из одного надежного источника. Получая услуги по написанию SEO-контента и веб-дизайну под одной крышей, вы получаете возможность работы нескольких команд в унисон, создавая стратегии, которые не конфликтуют друг с другом. В этом случае ваша компания по написанию SEO-контента становится командой авторов, которые строят вашу SEO-стратегию и привлекают на сайт релевантных пользователей. Рядом с ними команда веб-разработчиков предоставляет такие услуги, как хостинг или веб-дизайн, которые оптимизируют ваш сайт для пользователей.
Оптимизация для адаптивного веб-дизайна
Раньше большинство пользователей выходили в интернет с настольных компьютеров. Сегодня мобильные устройства, такие как смартфоны, ноутбуки и планшеты, обгоняют традиционные настольные компьютеры. Это означает, что ваш сайт должен выглядеть хорошо и быть удобным для навигации независимо от размера и размеров устройства. Google рекомендует использовать адаптивный веб-дизайн, настолько, что он практикует индексацию в первую очередь для мобильных устройств, что, как считается, повышает позиции в результатах выдачи.
Адаптивный веб-дизайн — это одна из лучших практик UX, поскольку он адаптирует ваш сайт к любому устройству, не вызывая проблем с навигацией. Если у пользователя экран меньше, он может отрегулировать макет, чтобы сделать чтение более удобным, сохраняя при этом важные элементы, такие как кнопка призыва к действию.
Упрощение дизайна навигации
Иногда SERP отображают страницу с вашим продуктом или услугой, а не направляют пользователей на главную страницу. В этом случае пользователям гораздо проще найти то, что им нужно. Однако, когда они не показывают конкретную страницу и направляют пользователей на главную страницу, пользователям приходится перемещаться по сайту, чтобы найти то, что им нужно.
В идеале ваш сайт должен быть спроектирован таким образом, чтобы пользователи могли найти то, что им нужно, и перейти к оформлению заказа или на страницу контактов за минимальное количество кликов. Использование выпадающих меню, маркеров, заголовков и изображений в ваших интересах может помочь пользователям найти то, что им нужно.
Некоторые из лучших практик UX включают в себя:
- Используйте осмысленные заголовки, чтобы помочь пользователям просматривать контент.
- Для меню и продуктов используйте маркеры при создании логически упорядоченных списков.
- Используйте шрифты без засечек, поскольку они обеспечивают более чистый внешний вид вашего сайта и уменьшают количество беспорядка на каждой странице.
- Разбейте ваш контент на более мелкие, легко усваиваемые разделы. Избегайте пустого контента - лучше, если вы можете поделиться идеей с помощью как можно меньшего количества слов.
Доверьтесь «Простым решениям» для объединения UX и SEO для повышения производительности сайта
Эффективная стратегия интернет-маркетинга может включать в себя более одной услуги. В этом случае это означает поиск правильного баланса между SEO и UX для максимального использования потенциала каждого пользователя на вашем сайте.
Мы талантливая команда, которая предоставляет услуги по написанию SEO-контента, веб-дизайну и другие услуги, необходимые для создания надежной стратегии интернет-маркетинга.
Мы — агентство полного цикла. У нас есть разные команды, которые работают вместе, чтобы охватить все аспекты, необходимые для повышения производительности сайта и его продвижения.
директор агентства