В этой статье мы рассмотрим три основных фактора успешного SEO: авторитетность, релевантность и опыт. Вы узнаете, как оптимизация этих элементов может значительно повысить позиции вашего сайта в поисковой выдаче.
Авторитетность
В SEO авторитетность — это важность или вес, который поисковая система придает вашей странице по сравнению с другими страницами, которые могут быть показаны по данному поисковому запросу.
Современные поисковые системы, такие как Google, используют множество факторов или сигналов для оценки авторитетности страницы. Это нужно Google для того, чтобы отдавать приоритет страницам, которые с наибольшей вероятностью удовлетворят пользователя точной и достоверной информацией, отвечающей его запросу. Google заботится о том, чтобы предоставлять пользователям наиболее авторитетные страницы, потому что удовлетворенные пользователи с большей вероятностью будут использовать Google снова, а значит, Google получит больше показов рекламы — основного источника его дохода.
Ссылки — основа авторитетности
Оценка авторитетности веб-страниц была первой проблемой, которую пришлось решить поисковым системам. Раньше поисковые системы полагались на оценщиков-людей, но с ростом количества сайтов в интернете этот метод быстро стал неэффективным.
Google обогнал всех своих конкурентов благодаря PageRank — системе оценки авторитетности страницы, основанной на количестве ссылок с других сайтов. Ларри Пейдж и Сергей Брин, создатели Google, поняли, что ссылки — это своего рода «голоса» за сайт, которые подтверждают его ценность и надежность. Чем больше голосов получает сайт, тем выше его авторитет в глазах поисковой системы, и тем выше его позиции в результатах поиска.
Не все ссылки одинаковы
Важно помнить, что не все ссылки одинаковы. Ссылки с авторитетных сайтов, которые тематически близки к вашему, ценятся поисковыми системами выше, чем ссылки с малоизвестных или нерелевантных сайтов. Также важно учитывать анкорный текст — текст ссылки, который помогает поисковой системе понять, о чем контент на странице, получающей ссылку.
Как получить ссылки
Чтобы получить ссылки, нужно создавать качественный контент, который будет интересен пользователям и авторитетным ресурсам. Google активно борется с искусственным наращиванием ссылок, поэтому важно использовать только этичные методы, например:
- Публикация полезных статей и материалов.
- Участие в обсуждениях на тематических форумах и в блогах.
- Создание качественных инфографиков и других материалов, которые будут интересны пользователям.
Релевантность
Соответствие вашего контента поисковому запросу пользователя также очень важно. Представьте, что каждое посещение страницы — свидание в приложении для знакомств. Будет ли пользователь свайпать вправо, то есть считать ваш контент интересным и полезным?
Например, если у вас есть страница о товарах для дома, неважно, сколько ссылок вы получите — вы никогда не будете ранжироваться по запросам, связанным с автомобилями. Релевантность ссылающейся страницы и сайта, с которого она получена, влияет на то, насколько ценной ее считает поисковая система.
Как Google оценивает релевантность
Google использует множество факторов для оценки релевантности, включая:
- Ключевые слова. Хотя дни переспама ключевыми словами давно прошли, их наличие на странице по-прежнему имеет значение. Простое добавление ключевых слов, которые встречаются на страницах с высоким рейтингом по теме, может увеличить органический трафик на вашу страницу.
- Глубина. Страницы с высоким рейтингом по теме обычно содержат достаточно информации, чтобы удовлетворить запросы пользователей, а также ссылки на другие релевантные материалы.
- Структура. Структурные элементы, такие как заголовки H1, H2, H3, выделенный жирным шрифтом текст и структурированные данные схемы, помогают Google лучше понять содержание страницы.
- Анкорный текст — это текст ссылки, который помогает Google понять, о чем контент на странице, получающей ссылку.
- Внутренняя перелинковка. Правильно структурированные внутренние ссылки, соединяющие связанный контент, показывают Google, что вы хорошо осветили тему.
Опыт
Опыт — это то, насколько удобно пользоваться вашим сайтом как для пользователей, так и для поисковых роботов. Google хочет ранжировать страницы, которые он может легко найти, которые отвечают на запрос пользователя и которые максимально упрощают для него поиск нужной информации.
Пользовательский опыт
Google понял, что авторитетность и релевантность — это не единственные факторы, которые важны для пользователей. Пользователи хотят получить хороший опыт на сайтах, на которые их направляет Google.
Хороший пользовательский опыт включает в себя:
- Соответствие страницы запросу пользователя.
- Релевантный контент на странице.
- Быстрая загрузка страницы.
- Удобный дизайн сайта.
Техническое состояние
Техническое состояние сайта — это то, насколько плавно и эффективно поисковые роботы Google могут сканировать ваш сайт. Ошибки на сайте, неработающие ссылки и другие технические проблемы могут негативно повлиять на индексацию сайта и, следовательно, на трафик из органического поиска.
Чтобы оптимизировать техническое состояние сайта, нужно:
- Проверить сайт на наличие ошибок.
- Устранить неработающие ссылки.
- Оптимизировать скорость загрузки сайта.
- Сделать сайт доступным для мобильных устройств.
Собираем все вместе
Чтобы добиться успеха в SEO, необходимо уделять внимание всем трем китам: авторитетности, релевантности и опыту. Создание качественного контента, который будет интересен пользователям и авторитетным ресурсам, поможет вам повысить авторитетность вашего сайта, получить ссылки и улучшить позиции в поисковой выдаче.
Не забывайте, что поисковые системы хотят ранжировать сайты, которые предоставляют пользователям лучший опыт. Оптимизация технического состояния сайта и создание удобного дизайна помогут вам привлечь больше трафика и повысить конверсии.
директор агентства