В 2023 году маркетологи столкнулись с серьезными изменениями. Искусственный интеллект упростил создание контента, но затраты на контекстную рекламу растут. Поэтому органический поиск остается доступным инструментом для охвата целевой аудитории. Знание трендов SEO в 2024 году поможет опередить конкурентов.
Тренды SEO 2024: ответ на «наводнение» ИИ-контентом
В 2024 году успех будет зависеть от того, как Google и пользователи отреагируют на огромный объём ИИ-генерируемого контента. Некоторые маркетологи будут использовать ИИ для создания черновиков, но компании, которые создадут качественный контент, займут лидирующие позиции в результатах поиска. С ростом ИИ-контента ссылки, сигналы бренда и показатели авторитета станут ещё важнее. Google стремится давать пользователям качественные результаты от проверенных источников.
Намерение пользователя — главный приоритет
В 2024 году на первом месте будет стоять намерение пользователя (search intent). Это то, что пользователь действительно хочет найти, когда вводит запрос в поисковую систему.
Традиционно выделяют четыре основных типа поисковых намерений: навигационные, транзакционные, коммерческие и информационные. Недавнее исследование показало, что транзакционные и коммерческие запросы набирают популярность, в то время как информационные и навигационные — теряют.
Некоторые сервисы для подбора ключевых слов (например, Wordstream) уже показывают тип поискового намерения рядом с такими метриками, как частотность и цена за клик. Это помогает понять, что именно ищет пользователь по тому или иному ключевому слову.
Важно анализировать сайты, которые занимают топовые позиции в выдаче, чтобы понять, как Google интерпретирует за намерение пользователя. Четыре категории намерений — это хорошая отправная точка, но нужно идти дальше и думать о том, какой именно контент ожидает увидеть пользователь и каковы его потребности.
Ищет ли он быстрый ответ? Подробное объяснение? Страницу товара? Пошаговое руководство? Видеоурок? Список с вариантами для сравнения? Будут ли у него дополнительные вопросы после первого запроса, на которые вы можете ответить заранее?
Инструменты на основе искусственного интеллекта могут подбирать темы, которые встречаются на топовых сайтах, но чтобы понять потребности пользователей, нужен человеческий подход.
Недавно Google упростил свои рекомендации для асессоров (Search Quality Rater Guidelines) в части определения контента, который соответствует потребностям пользователей. Это не значит, что можно создавать менее качественный или полезный контент.
Google по-прежнему стремится показывать пользователям самые релевантные и полезные результаты и хочет, чтобы вебмастера понимали, что такое качественный контент. Чтобы попасть в топ выдачи по целевым ключевым словам, ваш контент должен показывать, что вы понимаете потребности пользователей.
2. Рост числа ключевых слов-вопросов и ответов
Ответы на вопросы останутся важной частью SEO-стратегии в 2024 году. Согласно MozCast, блоки «Люди также спрашивают» сейчас появляются в более чем 90% результатов поиска.
Хотя Google упростил отображение ответов на вопросы (в 2023 году он убрал расширенные результаты FAQ и «Инструкции»), ответы на вопросы по-прежнему помогают попасть на первую страницу выдачи.
Чтобы найти вопросы, посмотрите, какие вопросы отображаются в блоке «Люди также спрашивают».
Или используйте сервис подбора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова-вопросы по основному ключевому слову.
Затем найдите способ включить эти вопросы и ответы в свой контент. Вот несколько вариантов:
- Добавьте раздел FAQ на страницы сайта. Его можно оформить в виде выпадающих списков.
- Пишите статьи в блоге, которые подробно отвечают на вопросы пользователей. Заголовки второго уровня (H2) можно использовать для формулировки вопросов, а в тексте раздела давать ответы.
- Создайте отдельную страницу с ответами на самые частые вопросы о ваших товарах или услугах. Эта страница пригодится вашим менеджерам по продажам и службе поддержки при общении с клиентами.
Еще одно преимущество ключевых слов-вопросов — у них обычно невысокая сложность, поэтому по ним легче ранжироваться. Эта стратегия особенно подходит для новых сайтов.
3. Опыт создателей контента будет иметь большое значение
Чуть больше года назад Google добавил фактор «Опыт» (Experience) в свой алгоритм E-E-A-T. С увеличением количества контента, создаваемого ИИ, наличие опыта у авторов будет играть всё большую роль в ранжировании в 2024 году.
Есть много способов показать свой опыт в контенте. Вот несколько примеров:
- Примеры из реальной жизни: рассказы клиентов, отзывы покупателей или ваш личный опыт в отрасли. ИИ не может создавать уникальные примеры из жизни.
- Кейсы: кейсы демонстрируют вашу работу с клиентами и реальные результаты, которых вы добились.
- Данные и аналитика: результаты собственных исследований и отчеты повышают доверие к вам как к эксперту.
Добавьте на сайт информацию об авторах, ссылки на их профили в соцсетях — это покажет, что ваш контент создают опытные специалисты.
Например, я много работал над тем, чтобы стать SEO-экспертом. Я писал статьи, публиковал посты в соцсетях, регулярно обновлял свой сайт.
В результате Google теперь считает меня SEO-специалистом и знает, что у меня есть опыт в этой области.
Это не только улучшает позиции моего сайта в органическом поиске, но и делает меня более востребованным автором гостевых постов на других сайтах.
Поэтому, если вы сами пишете контент в 2024 году, обязательно используйте свой опыт. А если вы нанимаете копирайтеров, учитывайте их опыт при выборе.
4. Развитие тематического авторитета станет еще важнее
Тематический авторитет уже давно важен для Google, особенно для сайтов новостной, медицинской, финансовой и политической тематики. Система тематического авторитета Google отдает предпочтение сайтам, которые обладают экспертизой в определенных областях. Но даже если ваш сайт не относится к этим нишам, вам все равно стоит развивать тематический авторитет в своей отрасли.
Тематический авторитет проявляется в следующих аспектах:
- Широта охвата темы: большое количество качественного контента, который охватывает все подтемы, связанные с вашей основной темой.
- Глубина проработки темы: подробные статьи, которые отвечают на все вопросы по каждой подтеме. Также полезно добавлять результаты собственных исследований и аналитику (т. е. «опыт»).
- Внутренняя перелинковка: ссылки между статьями на вашем сайте показывают пользователям и поисковым системам, насколько широко и глубоко вы раскрываете тему.
Например, есть сайт о домашних животных. Его владельцы создали сотни информационных статей о собаках, охватывающих такие подтемы, как породы собак, здоровье и уход за собаками, питание собак и т. д.
Какая польза от такого количества контента? Этот сайт ранжируется по более чем 1,1 миллиона органических ключевых слов.
Качественные обратные ссылки также повышают тематический авторитет вашего бренда. Если на ваш контент ссылаются многие сайты в вашей отрасли, это показывает Google, что вас считают экспертом.
Поэтому продвижение контента в СМИ, digital PR и социальных сетях с целью получения обратных ссылок — это отличная стратегия для развития тематического авторитета.
5. Тематические карты в контент-стратегии станут незаменимы
Тематические карты будут очень популярны в SEO в 2024 году. Почему? Потому что они помогают развивать тематический авторитет.
Тематическая карта — это план контента, который нужно создать, чтобы всесторонне раскрыть определенную тему. Вот пример тематической карты для технического SEO, созданной в таблице.
Создание тематической карты вручную требует много времени на подбор и кластеризацию ключевых слов. Но с помощью искусственного интеллекта этот процесс можно значительно ускорить.
Вы можете создавать тематические карты с помощью SEO-инструментов, таких как Search Atlas.
Главное преимущество тематических карт — они позволяют быстро разработать комплексную контент-стратегию. Ваши контент-менеджеры будут точно знать, какие темы нужно охватить, чтобы стать экспертом в вашей нише, и какие ключевые слова использовать для оптимизации контента.
Затем вы можете использовать инструменты ИИ для генерации идей и составления плана статей по этим темам. Или отправить тематическую карту копирайтерам. Повторите этот процесс для каждой основной темы, которая релевантна вашему сайту. Публикация статей на основе тематической карты и связывание их между собой внутренними ссылками — это отличный способ повысить позиции сайта по сотням и тысячам ключевых слов в 2024 году.
6. Массовое создание контента с помощью ИИ (плюсы и минусы)
Эксперты прогнозируют, что к 2026 году 90% онлайн-контента будет создано искусственным интеллектом. Некоторые инструменты ИИ уже позволяют создавать контент в больших объемах. Например, можно сгенерировать весь контент на основе тематической карты (сотни статей) всего за несколько часов. В 2024 году скорость создания контента вырастет в разы.
Массовое создание контента не противоречит правилам Google, если контент ценный, качественный, полезный для пользователей и соответствует требованиям E-E-A-T. Нарушением считается только использование ИИ «для создания контента с основной целью манипулирования рейтингом в поиске», как сказано в правилах Google.
По мере того как ИИ становится умнее и лучше генерирует контент, грань, которую провел Google, будет становиться все более размытой. Будут ли некоторые маркетологи использовать автоматизацию для создания посредственного контента, который просто переполнен ключевыми словами, чтобы привлечь трафик? Конечно.
Но лучше рассматривать контент, созданный ИИ, как черновик, а не как готовый продукт. Самые эффективные контент-маркетологи в 2024 году будут использовать ИИ для ускорения процесса написания, но при этом будут учитывать намерение пользователя, демонстрировать свой опыт и создавать максимально полезный контент.
Маркетологи должны понимать, что контент, созданный ИИ, — это новая реальность SEO. Некоторые ваши конкуренты, вероятно, будут использовать инструменты ИИ для создания сотен или тысяч новых статей в этом году. Если вы не начнете использовать эти инструменты, вы отстанете.
7. Контент нужно будет регулярно обновлять
С появлением большого количества контента, созданного ИИ, конкуренция за ключевые слова усилится. Если у вас есть статьи, которые хорошо ранжируются, защитите свои позиции, регулярно обновляя их.
Алгоритм ранжирования Google учитывает фактор «свежести» контента. Это значит, что новые статьи могут временно занимать более высокие позиции. Но в долгосрочной перспективе обратные ссылки, тематический авторитет и качество контента важнее, чем дата публикации.
Раньше достаточно было обновлять контент раз в 1–3 года, чтобы сохранить позиции. Но в 2024 году ежегодное обновление контента должно стать частью вашей стандартной работы.
Вот несколько советов по обновлению контента для SEO:
- Проверьте, что все данные и статистика актуальны.
- Добавьте ссылки на новые исследования, кейсы и новости.
- Перепишите текст. Напишите новое вступление, добавьте новые идеи и примеры.
- Проверьте все внутренние и внешние ссылки. Исправьте неработающие ссылки или настройте 301 редиректы.
- Продолжайте получать обратные ссылки! Обновление или переписывание контента — отличный повод для продвижения в соцсетях, СМИ и email-рассылках.
8. Сигналы бренда станут еще важнее
На фоне огромного количества сгенерированного контента название и репутация вашего бренда будут играть большую роль в SEO в 2024 году, если вы позаботились о развитии бренда в интернете.
Важно понимать: Google не отдает предпочтение крупным брендам в поисковой выдаче. Но Google использует такие сигналы, как брендированные анкоры ссылок и количество брендированных запросов, чтобы оценить доверие к сайту и его авторитет.
Google все больше внимания уделяет опыту и экспертизе, чтобы отделить качественный контент от «пустышек». Поэтому сейчас самое время развивать свой бренд и использовать его репутацию в SEO.
Вот несколько простых способов улучшить сигналы бренда для SEO:
- Добавьте на сайт ссылки на свои страницы в соцсетях и наоборот. Это покажет Google, что ваш бренд существует не только на сайте.
- Создайте подробные страницы «О компании» и «Контакты». Это покажет, что за сайтом стоят реальные люди, а не боты, и что у них есть опыт!
- Инвестируйте в PR. Ссылки и упоминания бренда на авторитетных сайтах повышают доверие к вашему бренду, бизнесу или организации.
- Добавьте компанию в справочники, сайты с отзывами и агрегаторы. Выбирайте качественные ресурсы, которые релевантны вашей отрасли. Например, сантехнической компании стоит зарегистрироваться на «Яндекс.Услугах», а компании-разработчику программного обеспечения — на Capterra.
Развитие бренда также может помочь вам попасть в расширенные результаты поиска Google. Хотите чаще появляться в таких списках?
Google собирает информацию о брендах «со всего интернета», а не только с сайтов компаний.
Поэтому, развивая свой бренд на авторитетных ресурсах, вы помогаете Google понять, кто вы, что вы предлагаете и насколько авторитетен ваш бренд.
9. Google будет больше учитывать поведенческие факторы и показатели вовлеченности
Среди SEO-специалистов нет единого мнения о том, насколько сильно Google учитывает поведенческие факторы при ранжировании. Но документы из недавнего антимонопольного дела против Google показывают, что вовлеченность пользователей — это не просто фактор ранжирования, а один из его столпов.
Поэтому важно думать о том, как ваш контент позволяет пользователям взаимодействовать с ним.
Интерактивные элементы, такие как ссылки-якоря и карусели, всегда были полезны для улучшения пользовательского опыта. Но когда пользователь кликает на них, это также показывает Google, что контент интересен и полезен.
Не переусердствуйте в погоне за вовлеченностью. Интерактивные элементы должны улучшать пользовательский опыт, а не мешать ему.
10. Производительность мобильной версии сайта останется важным фактором ранжирования
Вы, вероятно, уже давно слышали о важности мобильной версии сайта, поэтому сложно назвать это «трендом». Но важно понимать, что именно ваша мобильная версия сайта влияет на ранжирование.
Даже если на ваш сайт в основном заходят с компьютеров, это все равно актуально. Вам нужно следить за производительностью мобильной версии.
Вот несколько важных моментов:
- Адаптивный дизайн: в 2024 году ваш сайт должен быть адаптивным, т. е. одинаково хорошо отображаться на мобильных устройствах, планшетах и компьютерах по одному URL-адресу. Отдельные URL-адреса для мобильной и десктопной версий — это прошлый век. Google рекомендует использовать только адаптивные сайты.
- Длина метаописаний: помните, что длина метаописаний на мобильных устройствах ограничена 120 символами (а не 160, как на компьютерах). Лучше сократить все метаописания до 120 символов.
- Проверьте, что ваш сайт удобен для мобильных устройств: тестирование мобильной версии должно стать частью вашего процесса публикации контента. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы убедиться, что ваш сайт соответствует стандартам Google. Перейдите в раздел «Опыт» > «Основные показатели Web Vital» > «Мобильные устройства», чтобы получить полный отчет о мобильных страницах, как показано ниже.
11. Бизнесу нужно будет обновлять страницы с учетом требований к пользовательскому опыту
В апреле 2023 года Google расширил свои рекомендации по пользовательскому опыту и рассказал о его роли в создании полезного контента.
Плохой пользовательский опыт — это противоположность полезного контента. Поэтому ваши страницы должны быстро загружаться, быть адаптивными и соответствовать основным показателям Web Vitals.
В марте 2024 года Google добавил новый показатель INP (Interaction to Next Paint) в Core Web Vitals. Этот показатель измеряет скорость реакции страницы на действия пользователя (клики, нажатия клавиш).
Учитывая важность пользовательского взаимодействия для ранжирования, Google логично решил добавить этот показатель для оценки качества страницы. Подготовьтесь к этому изменению, изучив отчет INP в Google Search Console.
12. SEO-сообщества станут еще важнее
Об этом не всегда говорят прямо, но SEO всегда развивалось благодаря обмену информацией и коллективному опыту.
Сообщество — важная часть успеха в SEO, как для специалистов, так и для владельцев агентств и предпринимателей, которые занимаются SEO самостоятельно.
Используйте SEO-тренды 2024 года для своего успеха
Если вы хотите добиться успеха в SEO в этом году, вот 12 главных трендов, которые нужно учитывать:
- Создавайте контент, который отвечает потребностям пользователей.
- Отвечайте на вопросы пользователей о ваших товарах, услугах, отрасли или теме.
- Убедитесь, что ваши авторы имеют опыт в вашей сфере, и рассказывайте об этом опыте.
- Развивайте тематический авторитет, создавая много качественного контента, который глубоко и всесторонне раскрывает тему.
- Используйте тематические карты для разработки комплексной контент-стратегии в 2024 году.
- Используйте инструменты ИИ для создания контента, чтобы ускорить работу и повысить эффективность.
- Регулярно обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным.
- Улучшайте сигналы бренда на сторонних сайтах и в агрегаторах.
- Добавляйте интерактивные элементы, чтобы пользователи могли взаимодействовать с вашим контентом.
- Оптимизируйте мобильную версию сайта.
- Уделяйте внимание пользовательскому опыту и подготовьтесь к новым показателям Core Web Vitals.
- Вступайте в SEO-сообщества и используйте преимущества совместной работы и экспериментов.
директор агентства