Представьте: у вашего бизнеса есть круглосуточный менеджер по продажам. Он общается со всеми, кто ищет информацию о вашей компании в интернете. Он также делится полезной информацией о вашей сфере деятельности с заинтересованными пользователями, некоторые из которых впоследствии становятся вашими клиентами. Чем больше времени он работает на вас, тем эффективнее он справляется со своей задачей. Спустя несколько месяцев он приносит всё больше новых клиентов.
Имя этого менеджера — поисковая оптимизация, но можно называть его SEO для краткости. Скорее всего, вы уже слышали о SEO, но, возможно, сомневаетесь, стоит ли вкладывать в него время и деньги. SEO-стратегия действительно важна в современном мире — мы объясним почему.
Что такое SEO
Когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему, вы получаете множество результатов. Естественно, они должны быть упорядочены по каким-то критериям. Этот порядок основан на том, насколько результаты релевантны вашему поисковому запросу.
SEO — это процесс оптимизации вашего сайта, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERP) по соответствующим ключевым словам.
Чтобы попасть в фавориты Яндекса, вам понадобится комплекс SEO-тактик, а также понимание того, как работает SEO. В частности, это включает в себя:
- Создание мобильной версии сайта
- Разработку сайта с удобным интерфейсом
- Оптимизацию структуры сайта
- Подбор ключевых слов, которые ищут ваши потенциальные клиенты
- Размещение ключевых слов на вашем сайте
- Регулярную публикацию полезного, качественного контента
- Получение ссылок на ваш сайт с других авторитетных ресурсов в интернете
Алгоритм Яндекса постоянно меняется, поэтому SEO-стратегии должны адаптироваться, чтобы оставаться эффективными. Поэтому SEO часто лучше всего доверить специалистам, которые знают все нюансы и умеют избегать распространенных ошибок.
Почему SEO важно
Независимо от того, управляете ли вы небольшим бизнесом или крупной компанией, эффективная SEO-стратегия может вывести ваш бизнес на новый уровень или, точнее, на следующую страницу результатов поиска.
1. SEO помогает вам найтись в сети
В наше время большинство людей проводят много времени в интернете. Неважно, листаете ли вы ленту в смартфоне или прокручиваете страницу на ноутбуке, интернет стал основным источником информации.
93% всех онлайн-опытов начинаются с поисковой системы
Онлайн-опыт становится все более важным в нашей жизни. Если хотите, чтобы ваш сайт видели потенциальные клиенты, нужно появиться в результатах поиска.
2. SEO увеличивает трафик на ваш сайт
Появиться в поисковых системах — это одно, а занять место на первой странице Яндекса — совсем другое. SEO помогает вам добиться этого.
Идеально, если ваш сайт будет в первой пятёрке на первой странице Google по вашим ключевым словам. Большинство людей не прокручивают страницу дальше, чем нужно.
Верхние результаты получают 75% кликов по любому поисковому запросу
Со временем SEO поможет вам занять эти ценные позиции вверху. По мере того, как вы поднимаетесь в результатах поиска, на ваш сайт приходит больше посетителей.
С ростом трафика вы сможете привлекать больше клиентов. Это приводит к увеличению прибыли вашего бизнеса и к ещё более высоким позициям в результатах поиска.
3. SEO обеспечивает высокую рентабельность инвестиций (ROI)
Говоря о деньгах, SEO выделяется высокой рентабельностью инвестиций (ROI). ROI — это самый важный показатель, который нужно учитывать, когда вы решаете, стоит ли вкладывать в что-то деньги. Если инвестиции могут увеличить ваш доход и повысить прибыльность, было бы ошибкой отказываться от них.
SEO как раз попадает в эту категорию.
По сравнению с другими маркетинговыми стратегиями, SEO обеспечивает стабильную, долгосрочную рентабельность инвестиций. Давайте сравним SEO с его собратом — рекламой с оплатой за клик (PPC):
- PPC предлагает мгновенную, краткосрочную отдачу. После запуска PPC-кампании вы можете заметить мгновенный рост трафика на сайт. Однако весь этот трафик исчезнет, как только вы прекратите финансирование кампании. Если вы хотите получить больше отдачи, вам нужно будет вложить больше денег.
- SEO обеспечивает долгосрочную, стабильную отдачу. Хотя настройка надежной SEO-кампании занимает несколько месяцев, в конечном итоге она приводит к постепенному увеличению трафика на сайт, клиентов и конверсий. И самое приятное, что эти улучшения будут накапливаться со временем — и вам не нужно будет тратить дополнительные деньги, чтобы увидеть ускоренные результаты. Ваши инвестиции в SEO будут приносить вам дивиденды в течение многих лет.
4. SEO помогает вам привлекать заинтересованных клиентов
В наше время покупки начинаются дома. 88% потребителей проводят онлайн-исследования, прежде чем совершить покупку в магазине. В этот период онлайн-исследований потребители могут оценить компании и сравнить их с конкурентами всего за несколько кликов.
Если ваша компания не привлекает внимание потребителей и не завоевывает их расположение, вряд ли они отправятся в ваш физический магазин или купят что-то через вашу платформу электронной коммерции. И если вы никогда не попадете в поле их зрения, у вас просто нет шансов.
Что это значит для вашей компании? Если вы хотите завоевать чью-то поддержку, первым шагом обычно является появление в результатах их поиска.
5. SEO повышает узнаваемость бренда
Nike, Apple и Starbucks — это бренды, которые мы узнаем мгновенно. Это потому, что они годами развивали выдающуюся узнаваемость бренда.
Многие компании стремятся развить такой же уровень узнаваемости бренда с помощью телевизионной рекламы, рекламных щитов, стратегических партнерств и маркетинга мероприятий. Однако в эпоху Интернета SEO может быть вашим лучшим инструментом для создания бренда.
SEO может повысить узнаваемость вашего бренда, путем:
- Привлечения людей к вашему бренду с других сайтов. Построение ссылок — важная часть SEO. Получение ссылок на ваш сайт с других авторитетных, релевантных сайтов увеличивает ваши источники трафика. Это также служит подтверждением вашей надежности, как в глазах потребителей, так и в глазах алгоритма ранжирования Яндекса.
- Предложения потенциальным клиентам ценности, которую они оценят. Покупка яркого билборда — это один из способов привлечь внимание как бренда. Однако есть более значимый способ выделиться из толпы: помогать людям. Создание контента, полезного для вашей целевой аудитории, может привлечь на ваш сайт нужных людей и завоевать их расположение своим опытом в отрасли. После того, как они окажутся на вашем блоге, они могут быть более склонны изучить ваши продукты и услуги, особенно если ваш контент удовлетворил их поисковый запрос.
- Предоставления вам возможности взаимодействовать с потенциальными клиентами. Как только новый посетитель попадает на ваш сайт из результатов поиска, вы можете побудить его подписаться на вашу рассылку или записаться на бесплатную консультацию. Если они подпишутся, вы получите гораздо больше возможностей взаимодействовать с ними и выстроить отношения. С каждым положительным взаимодействием вы укрепляете узнаваемость своего бренда.
- Предоставления вам онлайн-пространства для персонализации вашего бренда. Ваш сайт принадлежит только вам. Вы можете сделать его таким, чтобы он отражал уникальную идентичность вашей компании, от веб-дизайна до контента и пользовательского опыта.
6. SEO может помочь вам завоевать доверие вашей целевой аудитории
Вы когда-нибудь сталкивались с сайтом, созданным в 90-х годах, с непривлекательным дизайном, плохой функциональностью и невыносимо медленной загрузкой? Такие сайты не только плохо работают в поисковых системах, но и отпугивают посетителей. Учитывая, что 75% потребителей судят о вашей надежности только по дизайну вашего сайта, вам не стоит попадать в эту категорию.
Инвестируя в SEO, вы можете сделать все возможное, чтобы создать красивый, удобный сайт, который демонстрирует контент, который ищет ваша аудитория. Такой сайт мгновенно повысит доверие потребителей. В свою очередь, ваша целевая аудитория будет воспринимать вас как надежную компанию.
Появление на первой странице Яндекс также повысит ваш авторитет. В конце концов, задача Яндекса — показывать лучшие результаты поиска. Если вы прошли отбор, значит, вы компания, которой потребители могут доверять.
7. Ваши конкуренты, вероятно, уже используют SEO
Если вы не используете SEO-стратегии, то кто-то другой использует их — и они забирают ваших потенциальных новых клиентов. Поскольку так много людей обращаются к Интернету, чтобы найти компании, вы не хотите сдаваться без боя на этом ценном пространстве.
В том маловероятном случае, если ваши конкуренты еще не используют SEO-инструменты, опередить их может дать вам серьезное преимущество. Весь их потенциальный трафик будет направляться к вам, поскольку они остаются в онлайн-неизвестности. В любом случае, вам нужно инвестировать в SEO, чтобы оставаться на плаву на современном рынке.
Чем раньше вы это сделаете, тем лучше для вас.
SEO: ваш следующий сотрудник месяца
Эффективная SEO-стратегия может помочь вам достичь многих своих бизнес-целей, будь то привлечение большего количества клиентов, повышение узнаваемости бренда или превосходство над конкурентами.
И самое приятное, что SEO — это подарок, который продолжает дарить. Он становится только эффективнее с течением времени.
директор агентства