В современном мире цифровых технологий создание эффективного и успешного онлайн-присутствия — это не просто создание сайта, а целое искусство. В этой статье мы рассмотрим, как искусственный интеллект (ИИ) изменил алгоритмы поиска и SEO и как эти изменения влияют на стратегии привлечения клиентов.
Старый подход VS новый подход
Многие SEO-стратегии, используемые сегодня, основаны на опыте, полученном до активного использования ИИ в Google. В те времена поисковые системы работали на основе простых правил, заданных вручную. Теперь всё по-другому.
Представьте, что вам нужно создать новую статью для вашего сайта. Как правило, вы начинаете с анализа ключевых слов, понимая важность глубокого раскрытия темы с использованием релевантных слов. Но привычный метод, похоже, уже не работает.
Как правило, раньше вы:
- Изучали, что написали конкуренты, подбирая аналогичные ключевые слова.
- Создавали контент, который был похожим, но немного лучше или более полным.
- Определяли темы, которые конкуренты пропустили.
- Создавали контент, охватывающий эти упущенные темы.
- Просматривали ответы пользователей в поисковой выдаче и создавали контент на основе этих вопросов, даже если ответы на них уже существуют.
Этот подход не гарантировал создание уникального, полезного и ценного контента для пользователей. Но именно этого хочет Google!
Технические SEO-улучшения
SEO-агентства часто уделяют много внимания техническим аспектам, например, оптимизации структуры сайта, улучшению внутренней перелинковки или получению внешних ссылок. Это полезно, но не является панацеей. Важно понимать, что технические улучшения не гарантируют, что контент станет действительно полезным для пользователей.
Современный Google ценит контент, который помогает пользователям. Поэтому, вместо фокуса на технических аспектах, важно сосредоточиться на пользователях.
Новый подход
Google не использует чек-листы при оценке контента. Он оценивает, насколько контент полезен для людей. Если вы действительно создаёте контент, ориентированный на пользователя (People-First), вы будете соответствовать требованиям Google.
Успешная стратегия базируется на глубоком понимании потребностей вашей целевой аудитории, на выявлении вопросов, которые волнуют ваших потенциальных клиентов, и на создании контента, который отвечает на эти вопросы.
Как создавать контент, ориентированный на пользователя
Контент для пользователя, как правило, создается экспертами в своей области, обладающими реальным опытом. Такие авторы лучше понимают потребности своей аудитории. Иногда авторитет бренда может перевесить опыт.
Например, Forbes часто занимает лидирующие позиции в поисковой выдаче по отзывам о барбекю. Это происходит потому, что пользователи доверяют Forbes как авторитетному источнику в журналистике. Такой авторитет и высокий уровень доверия подтверждают, что контент полезен для пользователей.
Высококачественный контент должен:
- Предоставлять реальную ценность для пользователей.
- Быть ясным и понятным.
- Быть оригинальным и содержательным.
Измерение успеха
Google отслеживает взаимодействие пользователей в поисковой выдаче. Сигналы о том, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска, используются для обучения машинных систем. Цель — предоставить пользователям наиболее полезную информацию. Понимание этого поможет вам создавать контент, который отвечает реальным потребностям ваших клиентов.
Современные поисковые системы, управляемые искусственным интеллектом, анализируют не только технические характеристики сайта, но и вовлеченность пользователей. Фокус на создании качественного, полезного и релевантного контента, ориентированного на запросы аудитории, становится ключевым фактором для достижения высоких позиций в результатах поиска и увеличения конверсии.
Успешные стратегии SEO в будущем будут основаны на глубоком понимании потребностей пользователей, а не на технических хитростях.
директор агентства