ИИ-поиск SEO-стратегии B2B

Многие специалисты по контент-маркетингу задумываются о будущем своих материалов в условиях использования чат-ботов с искусственным интеллектом (ИИ) в поисковых системах. Согласно последнему исследованию Content Marketing Institute и MarketingProfs, посвященному B2B-контент-маркетингу, оптимизация под поисковые системы (SEO) стала одной из самых важных задач для B2B-маркетологов при создании контента.

Как ИИ меняет SEO-стратегии

Внедрение ИИ в поисковые системы заставляет B2B-маркетологов пересматривать свои SEO-стратегии. Большинство опрошенных (31%) отмечают, что основной фокус смещается на понимание намерений пользователей и ответы на их вопросы. Более четверти (27%) планируют создавать больше экспертного контента, а 22% — контент в более разговорном стиле.

Лишь 28% респондентов заявили, что не вносят никаких изменений в свою стратегию, а 26% пока не определились.

ИИ: помощник контент-маркетологов

Несмотря на возможные изменения, связанные с ИИ, технология может принести и пользу. 72% B2B-маркетологов уже используют генеративный ИИ для задач, связанных с контентом.

Помогаем компаниям со всей России развиваться в онлайне

Клиенты из самых разных отраслей доверяют нам развитие своих диджитал-проектов.

Как B2B-маркетологи используют ИИ

Чаще всего ИИ используется для:

Генерации идей для новых тем (51%).
Исследования ключевых слов и заголовков (45%).
Создание черновиков контента (45%).

Пока ИИ слабо применяется для создания нетекстовых материалов. Лишь 11% используют его для создания графики/изображений, 5% — для аудио, и 5% — для видео.

Использование ИИ: бесплатные инструменты и перспективы

На данном этапе большинство (91%) пользователей предпочитают бесплатные инструменты генеративного ИИ. Платежные инструменты типа Writer и Jasper используют значительно меньше (27%). Также, менее трети (31%) компаний имеют внутренние рекомендации по использованию таких инструментов.

Почему B2B-маркетологи не используют ИИ

Среди тех, кто не использует генеративный ИИ, наиболее распространенными причинами являются:

Если контекстная реклама настроена плохо, она может стать дорогой и неэффективной

Мы находим ошибки, которые «душат» потенциал вашего бизнеса и выявляем точки роста, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от рекламы.

Опасения по поводу точности (36%).
Отсутствие обучения сотрудников (27%).
Непонимание возможностей ИИ (27%).
Опасения по поводу авторских прав (22%).

Инструменты управления контентом: что используют компании

В опросе также выяснилось, что B2B-маркетологи чаще всего используют:

Инструменты аналитики (81%).
Инструменты для работы с социальными сетями (72%).
Программы для email-маркетинга (69%).
Инструменты для создания контента, планирования, совместной работы и управления процессами (64%).

Помните: в SEO всегда есть место для улучшений

Мы ищем точки роста в SEO, которые выведут ваш сайт в ТОП.

Несмотря на широкое применение инструментов, не все компании готовы к эффективному масштабированию. Только 31% опрошенных заявили, что имеют подходящие технологии для управления контентом на уровне всей организации. Ещё 30% считают, что технологии у них есть, но не используют их в полном объёме. 29% же просто не приобрели необходимые инструменты.

В связи с этим, 45% респондентов ожидают, что их компании увеличат инвестиции в технологии управления контентом в следующем году.

Нельзя наугад пробовать разные диджитал-инструменты

Нужна система. Поэтому мы разрабатываем продуманный пошаговый план развития вашего бизнеса в онлайне — подробную дорожную карту.

В работе с клиентом мы ценим равные партнерские отношения, умеем слушать и слышать. В разделе Наш подход я подробно рассказываю, кому комфортно с нами работать и почему — заходите почитать.

Игорь Яньшин, директор агентства

Игорь Яньшин,
директор агентства