Поиск с намерением: как оптимизация контент

Поиск с намерением — это причина, по которой человек вводит запрос в поисковую систему. Проще говоря, это то, что ищет пользователь, когда использует Google или Яндекс.

Почему поиск с намерением важен для SEO

Любой поисковик выводит в результатах поиска контент, который наиболее релевантен запросу пользователя. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в поисковой выдаче, ваш контент должен быть максимально релевантным для запроса. Это означает, что вам нужно создавать контент, который соответствует поисковому намерению вашей целевой аудитории.

Оптимизация под поиск с намерением может дать отличные результаты. Удалось получить на 516% больше трафика менее чем за шесть месяцев, внеся изменения на одной из посадочных страниц с помощью инструмент Site Explorer Ahrefs.

Как найти и оптимизировать контент для поиска с намерением

SEO-специалисты обычно группируют ключевые слова в один из трёх сегментов поискового намерения:

• Информационное намерение: пользователи хотят узнать что-то.
• Транзакционное намерение: пользователи хотят купить что-то.
• Навигационное намерение: пользователи ищут конкретный сайт.

Эти поисковые намерения, как правило, слишком расплывчаты, чтобы быть полезными. Например, запрос «лучшая фритюрница» является информационным, поскольку пользователи явно хотят узнать, а не купить. Но это не говорит вам ничего о том, что они на самом деле хотят.

• Хотят ли они получить статью в блоге или видео?
• Хотят ли они список лучших вариантов или одну рекомендацию и обзор?
• Ценит ли их что-то конкретное при поиске рекомендаций?

Вот почему был придуман новый способ классифицировать намерение.

Шаг 1. Согласуйте свой контент с «тремя китами поискового намерения»

Для начала вам нужно определить «три кита поискового намерения» для вашего целевого ключевого слова и убедиться, что ваш контент соответствует им:

• Тип контента
• Формат контента
• Угол контента

Идея здесь заключается в том, что при создании контента для поискового намерения, имеет смысл следовать толпе. Например, если большинство страниц в ТОПе — это пошаговые инструкции, создайте пошаговые инструкции. Конечно, это не означает, что вы должны полностью их копировать.

Давайте рассмотрим этот процесс более подробно.

1. Тип контента

Это относится к преобладающему «типу» контента в результатах поиска и обычно является одним из следующих:

• Статья в блоге
• Видео
• Страница продукта
• Страница категории
• Посадочная страница

Например, взгляните на результаты поиска для «лучшей фритюрницы» в Keywords Explorer Ahrefs. Просто глядя на заголовки, мы видим, что преобладающим типом контента является статья в блоге.

Это означает, что пользователи не ожидают увидеть страницы, где производители фритюрниц объясняют, почему их продукт — лучший. Они хотят получить мнение кого-то, кто протестировал разные варианты на рынке, прежде чем сделать покупку.

Совет:

Иногда в SERP вы столкнетесь со смешанным намерением — разными типами контента, обслуживающими разные цели. Ещё один способ определить, какой из них преобладает, — это найти тип намерения с наибольшей долей трафика. Вы можете сделать это автоматически с помощью функции «Определение намерений» (на базе ИИ) в Keywords Explorer Ahrefs.

2. Формат контента

Это относится к преобладающему «формату» страниц с высоким рейтингом. Как правило, формат контента применяется к статьям в блоге.

Некоторые распространенные форматы включают в себя:

• Пошаговые инструкции
• Пошаговые учебники
• Список постов
• Авторские статьи
• Обзоры
• Сравнения

В нашем примере «лучшей фритюрницы» преобладающим форматом контента является список постов — посмотрите на заголовки:

Это означает, что пользователи хотят получить список рекомендаций, а не одну рекомендацию или обзор одного продукта.

3. Угол контента

Угол контента относится к конкретному фокусу или уникальному торговому предложению, которое выделяет посты и страницы с высоким рейтингом. Он показывает, что пользователи считают ценным при выполнении конкретного поиска.

Например, когда люди ищут «лучшую фритюрницу», термин «2024» часто появляется в заголовках страниц с высоким рейтингом. Это указывает на то, что пользователи ищут самые актуальные рекомендации. Они хотят получить информацию о лучших продуктах, доступных в этом году, потому что постоянно выпускаются новые фритюрницы.

Таким образом, преобладающим углом контента для запроса «лучшая фритюрница» является наличие актуальных рекомендаций, что удовлетворяет желание пользователей получить самые свежие и лучшие варианты.

Шаг 2. Найдите подтемы для освещения в своём контенте

Чтобы удовлетворить поисковое намерение пользователя, вам нужно полностью раскрыть свою тему. Включение подтем, которые могут ожидать пользователи, — это отличный способ сделать это.

Ниже приведены два способа найти ключевые подтемы.

1. Посетите страницы с высоким рейтингом

Общее между страницами с высоким рейтингом может дать вам подсказки о том, что пользователи ожидают увидеть для любой данной темы.

Например, посетив несколько статей в блоге с высоким рейтингом для запроса «лучшая фритюрница», мы видим, что они рекомендуют лучшие продукты в своих категориях.

Одной из распространенных категорий является маленькая фритюрница, идеальная для одного человека.

Наличие разных категорий продуктов — это намёк на то, что у людей могут быть разные потребности, когда дело доходит до этого типа продукта. Поэтому, вероятно, будет хорошей идеей включить подобные категории продуктов в контент.

2. Проведите анализ пробелов в контенте на уровне страницы

Анализ пробелов в контенте — это более простой и автоматизированный способ найти общие подтемы и ключевые моменты. Он работает путем перечисления общих ранжируемых ключевых слов для анализируемых страниц.

Таким образом, в списке постов «лучших фритюрниц» некоторые вещи, которые вы можете захотеть включить, — это:

• Лучший бюджетный вариант
• Лучший вариант с учётом вместимости (маленький/большой, ёмкость)
• Лучшая умная фритюрница

Совет:

Некоторые SEO-специалисты используют волатильность поиска в качестве прокси для определения ясности поискового намерения.

Чтобы оценить волатильность поиска, вставьте своё ключевое слово в инструмент Keywords Explorer Ahrefs, а затем прокрутите вниз до графика истории позиций в SERP и установите фильтры на «Топ 50» и «за последние 6 месяцев».

Ключевые слова с небольшими или отсутствующими колебаниями в ранжировании с течением времени — хороший выбор, поскольку у них чёткое поисковое намерение.

Низкая волатильность SERP для ключевой фразы «как написать резюме».

... тогда как ключевые слова с большими колебаниями в ранжировании, по-видимому, менее «надёжны», потому что поисковое намерение часто меняется.

Высокая волатильность SERP для ключевого слова «ртуть».