SEO: лендинги в эпоху контента

В мире поисковой оптимизации (SEO) контент на первом плане. Но избыток контента может быть вреден. Создание контента ради самого создания может привести к тому, что аудитория просто проигнорирует ваш маркетинговый месседж, если она уже видела его слишком много раз.

Значит ли это, что нужно сократить производство контента и сосредоточиться исключительно на оптимизации существующих веб-страниц? Не обязательно.

Контент по-прежнему важен

Контент-маркетинг играет ключевую роль в росте вашего бизнеса. Вам нужен качественный контент, который будет распространяться в сети и побуждать вашу аудиторию к действию. Правильный контент поможет вам:

• Построить бренд
• Расширить аудиторию
• Укрепить ваше онлайн-присутствие
• Генерировать новые возможности
• Стать надежным источником новых лидов на долгие годы

Невозможно отрицать, насколько важно создавать привлекательный контент.

Вам нужно и то, и другое: отличный контент и актуальные лендинги

Проблема не в том, стоит ли приостанавливать усилия по контент-маркетингу и просто сосредоточиться на переработке лендингов. Важно определить, когда перерабатывать лендинги, а также как и когда заменить их новым контентом. Непрерывное создание нового контента при одновременном обновлении лендингов — лучшая стратегия цифрового маркетинга.

Продолжайте создавать важные материалы

Не прекращайте создавать новый контент. Создавайте привлекательный контент, который предлагает уникальную информацию. Убедитесь, что он:

• Актуален
• Учитывает новые тенденции, новости и ценные знания
• То, что ваши клиенты захотят прочитать, поделиться и использовать

У вас есть много мест для размещения этого контента:

• Корпоративный блог
• Сайт
• Лента контента в социальных сетях

Понимание, когда нужно перерабатывать неэффективные лендинги

Представьте, что ваша команда создала идеальную посадочную страницу. На ней была вся необходимая информация для ваших клиентов и рынка. Она была проницательной, провокационной, значимой, четко формулировала аргумент и подкрепляла его проверенными фактами.

Это был идеальный лендинг, генерировавший множество лидов и возможностей. Однако теперь он устарел. Он больше не создает тот самый необходимый ажиотаж. Почему же он перестал приносить результаты? Ведь на странице ничего не изменилось. Что же произошло?

Большинство компаний не уделяют достаточно времени, чтобы ответить на эти вопросы. Они не погружаются в то, как, почему и когда конкретный лендинг перестал приносить прибыль. Иногда это происходит потому, что они слишком заняты созданием других контентных материалов. Иногда — потому, что они слишком заняты другими задачами цифрового маркетинга. Однако иногда это происходит потому, что они не совсем уверены в ключевых шагах по обновлению своих лендингов.

Чтобы помочь вам на этом пути, мы предлагаем несколько простых шагов по переработке лендингов и информацию о том, когда их полностью заменить новым контентом.

Определите исходные показатели

Определить исходные показатели должно быть относительно просто. Сосредоточьтесь на том, чтобы выделить высокие показатели, когда лендинг работал наиболее эффективно. Яндекс Метрика — это обязательный инструмент, который предоставляет ценную информацию и данные на микроскопическом уровне. Даже если вы не сохранили свои исходные показатели, Яндекс Метрика позволяет определить их по датам.

Сосредоточьтесь на анализе:

• Исходных показателей кликабельности (CTR)
• Количества действий, совершаемых клиентами
• Времени, которое они проводили на странице, или показателя отказов

Яндекс Вебмастер — это еще один инструмент с панелью аналитики поиска. Вы сможете определить, как происходили клики, и количество показов страницы, а также проанализировать свой CTR.

Чтобы понять, как ваша аудитория нашла вашу страницу, необходимо просмотреть:

• Ключевые слова и ключевые фразы, которые они использовали в поиске
• Внешние ссылки или объявления, которые направили их на веб-страницу

Проанализируйте следующие показатели:

• CTR: какими они были изначально?
• Действия, совершаемые клиентами: этот показатель может включать запросы на получение коммерческих предложений, заполненные формы, подписки, запросы на получение белых книг, покупки или любые действия, совершаемые вашими клиентами в результате вашего призыва к действию (CTA).
• Время на странице/показатель отказов: когда ваш лендинг приносил высокую прибыль, это было связано с тем, что ваша аудитория считала контент актуальным и важным. Время, проведенное на странице, вероятно, будет высоким, а показатель отказов низким. Сравните этот показатель с тем, как работает ваша страница сейчас, и вы должны увидеть сокращение времени, проведенного на странице, и увеличение показателя отказов, что означает, клиенты быстро покидают вашу страницу, потому что она не совсем то, что они искали.
• Ключевые слова и ключевые фразы: какие ключевые слова и ключевые фразы использовали клиенты, чтобы найти ваш лендинг? Вам нужно определить, совпадают ли эти ключевые слова с теми, которые используются в контенте и ваших онлайн-рекламных кампаниях.
• География и демография: откуда большинство ваших клиентов? Были ли они определенной возрастной группы или они приехали из конкретной страны или региона? Ваш контент мог быть интересен возрастной группе, которая больше не считает его актуальным.

Сравните показатели с сегодняшними результатами

Теперь сравните свои исходные показатели с тем, как ваш лендинг работает сейчас. Ищите очевидные области, где снижение привело к потере лидов и возможностей. Опять же, показатель отказов, вероятно, будет выше, а время, проведенное на странице, ниже, что может означать, что ваш контент, ключевые слова и месседж больше не актуальны.

Сейчас самое время переработать старые изображения, обновить видео и глубоко погрузиться в аргумент или позицию, которую занимает ваш контент. Вам нужно определить, актуален ли ваш контент, работают ли внутренние и внешние ссылки так, как должны, и не сделали ли недавние тенденции или изменения на рынке ваш контент неактуальным.

Внесите улучшения и повторно просканируйте свой сайт

К этому моменту у вас должен быть список изменений, которые нужно внести.

Другой подход занимает гораздо больше времени. Он предполагает внесение постепенных изменений – или внесение изменений поэтапно – и измерение результатов каждого набора изменений. Например, вы можете сначала переработать все ключевые слова, а затем запланировать оставшиеся изменения, такие как изображения и видео, на более поздний срок. В конечном итоге все зависит от вашего времени и доступности.

Независимо от того, какой подход вы выберете, скорее всего, вам придется периодически вносить изменения, и это именно то, что нужно. Статический лендинг, который редко обновляется, гарантированно потеряет свою ценность. Отслеживая эффективность своих изменений, вы будете получать более глубокое понимание того, что работает и почему.

В «Простых решениях» мы понимаем, что у компаний иногда не хватает ресурсов, чтобы поддерживать актуальность своего контент-маркетинга и лендингов. Именно поэтому наши услуги SEO направлены на разработку индивидуального плана, который поможет вам построить бренд, генерировать лиды и создать тот самый необходимый онлайн-ажиотаж. Если вы хотите работать с клиентоориентированным партнером по цифровому маркетингу, который всегда будет ставить ваши потребности на первое место, свяжитесь с нами прямо сейчас.