SEO веб-дизайн: привлекательный сайт 

SEO, копирайтинг и дизайн — три взаимосвязанных элемента веб-разработки, которые играют ключевую роль в привлечении пользователей на ваш сайт, объяснении вашей деятельности и побуждении к действию. Все три элемента должны быть сильными, чтобы сайт был действительно эффективным. Поэтому рекомендации по оптимизации конверсии часто учитывают все три аспекта.

Почему? Красивый сайт, который нравится вашим потенциальным клиентам, — это одно, а сайт, который нравится поисковым системам и их ботам, — это совсем другое. Именно это позволяет вам охватить более широкую аудиторию.

В этой статье вы найдете советы и рекомендации, которые помогут вам понять, как оптимизировать дизайн и контент вашего сайта для улучшения позиций в поисковой выдаче.

Что такое SEO-веб-дизайн

SEO-веб-дизайн — создание и организация сайтов с использованием методов, которые повышают их видимость в поисковых системах, таких как Яндекс. Хотя оптимизация под ключевые слова остается важным аспектом SEO-стратегии, более комплексный подход, который интегрирует принципы SEO в дизайн и разработку, а также в копирайтинг, гарантирует, что ваш сайт удобен для пользователей, ориентирован на конверсию и оптимизирован для более высокого ранжирования в поисковых системах.

На высоком уровне следует учитывать сочетание письменных, визуальных и технических элементов, которые включают в себя:

• Структура сайта и навигация
• Мобильная оптимизация
• Скорость загрузки страницы
• Оптимизация контента и текстов
• Пользовательский опыт (UX)

Давайте выясним, почему SEO-оптимизация обязательна для всех, кто хочет выделиться в мире онлайн-бизнеса.

Почему SEO важен для веб-дизайна и разработки

Каждый бизнес — это онлайн-бизнес. Большинство предприятий начали осознавать это во время пандемии, когда весь мир перешел в онлайн.

Ваш сайт придает вам авторитет и надежность. И хотя личные рекомендации ценятся выше всего, если кто-то сомневается, то убеждение в вашей надежности может переломить ситуацию в вашу пользу.

Конечно, дизайн и тексты, ориентированные на конверсию, идут гораздо глубже, чем просто надежность. Однако, если они ищут вас, одно ясно — они должны вас найти. И именно здесь на помощь приходит SEO веб-разработка.

Оптимизируя ваш сайт для поисковых систем, вы получите ряд преимуществ, которые включают:

• Повышенная видимость и трафик: Помимо того, что люди находят вас по вашему имени или названию компании, они могут начать находить вас, когда ищут информацию о вашей деятельности. Конечно, они могут найти вас напрямую, введя в поиске, например, «Салон красоты "Агат"»;. Но когда вы оптимизированы для SEO, они также могут начать находить вас, вводя в поиске «парикмахерская рядом со мной» или «парикмахерская в [название города]»;.
• Повышение доверия к бренду и авторитета: Как раннее упоминалось, наличие сайта придает вам большую надежность. Нахождение в числе первых результатов выдачи, благодаря SEO-оптимизации, дает вам преимущество. И если ваш сайт выглядит отлично и сразу же вызывает доверие, ваши потенциальные клиенты, скорее всего, свяжутся с вами.
• Повышение конверсии: Когда люди активно ищут вас или то, чем вы занимаетесь, велика вероятность, что они готовы купить. В сочетании с SEO-стратегией, которая нацелена на разные уровни пользовательского намерения, ваш коэффициент конверсии, скорее всего, повысится.
• Экономичный маркетинг: Если ваш сайт не разработан с учетом SEO или конверсии, поисковым системам может быть сложно найти контент, который ищет ваша аудитория, что означает, что вас будут вытеснять вниз по ранжированию. И поскольку вы фактически плывете против течения, вы получите меньше отдачи от своих расходов на рекламу в PPC-кампаниях – не говоря уже о том, что, когда люди переходят по ссылкам, если ваша посадочная страница не оптимизирована для конверсии, они могут просто уйти.

Элементы веб-дизайна, которые необходимо оптимизировать для SEO

Вот несколько конкретных элементов, на которых вы можете сосредоточиться, чтобы ваш сайт выглядел великолепно и поднялся на вершину результатов поиска.

1. Структура сайта и навигация

Когда вы организуете свой контент в четкую, логичную иерархию с четко определенной структурой категорий, подкатегорий и страниц, поисковым системам становится легче найти то, что ищет ваша аудитория. С точки зрения технического SEO, навигация по хлебным крошкам может помочь людям и ботам найти то, что им нужно.

Совет: Прежде чем начать новый проект по копирайтингу для сайта, сначала работайте со своим SEO-специалистом, чтобы определить ключевые слова и то, что поможет выделиться. Затем составьте план структуры страниц, меню и контента для каждой страницы.

2. Структура URL

Длинные, громоздкие URL-адреса — головная боль для всех, как для людей, так и для ботов. Чем более описательный и богатый ключевыми словами URL, тем лучше. И вы будете готовы к оптимальному успеху, если выберете структуру, которая подходит для остальной части сайта.

Пример: Вот чего делать не стоит: `yoursite.com/how-to-write-really-great-copy-for-your-website-so-humans-and-search-engines-love-it`.

С другой стороны, когда вы делаете его коротким, приятным и целенаправленным, это помогает вашему сайту победить. `yoursite.com/great-SEO-copywriting-tips`.

3. Мобильная оптимизация

Согласно StatCounter, более 60% поисков в мире осуществляется с мобильных устройств. В некоторых отраслях и компаниях этот показатель гораздо выше. По наблюдениям, у B2C-клиентов больше посетителей сайта с мобильных устройств, чем B2B-клиентов. В любом случае адаптивный дизайн, когда ваш сайт хорошо работает на различных размерах экранов и устройствах, является абсолютной необходимостью! Если ваша аудитория не может использовать ваш сайт на своих мобильных устройствах, все ваши усилия по SEO будут напрасны.

Совет: Протестируйте свой сайт на различных устройствах. Возможно, вам понадобятся разные сенсорные элементы для мобильного использования — кнопки, меню, призывы к действию и многое другое, чтобы ваша аудитория могла использовать ваш сайт с мобильных устройств.

4. Скорость загрузки страницы

Вы можете получить представление о том, быстро ли загружается ваш сайт, просто используя его. Затем вы можете получить подтверждающие данные, используя инструмент тестирования скорости страниц.

Вот несколько распространенных причин медленной загрузки страниц:

• Крупные изображения
• Слишком много HTTP-запросов
• Перенаправления
• Проблемы с кэшированием

Хотя многие из этих проблем требуют технических знаний, простое решение часто заключается в сжатии больших изображений.

5. Оптимизация контента

Крутая SEO-стратегия для контента — сосредоточение внимания на том, что находите интересным, и на вопросах, которые вы видите «в дикой природе». Затем находите ключевые слова, которые работают для этих вопросов, и естественным образом включаете их в заголовки, подзаголовки, мета-описания и ключевые области контента.

Тексты сайта могут значительно отличаться от постов в блоге. Поэтому давайте рассмотрим несколько лучших практик:

• Сделайте все свои заголовки и контент иерархическим. Ваш заголовок — это H1, все ваши заголовки разделов должны быть H2, а любые вложенные подзаголовки — H3, H4 и т. д., по мере необходимости.
• Включите свои ключевые слова. Ваше основное ключевое слово (или его вариант) должно появляться в заголовке, во вступительном абзаце, в хотя бы одном подзаголовке и примерно раз в 200 слов. Вам также понадобятся некоторые вспомогательные ключевые слова.

Совет: Когда вы готовитесь оптимизировать контент, смотрите на свою аналитику, чтобы увидеть, какие страницы работают хорошо, а какие упали в рейтинге. Те, которые работают не так хорошо, сосредоточьте на укреплении, возможно, с помощью дополнительного контента, и обязательно проверьте, чтобы весь контент был актуальным и соответствовал требованиям.

6. Мета-теги

Что такое мета-теги? Это разделы текста, которые отображаются в виде фрагмента поиска. Ваша задача — убедиться, что каждая страница вашего сайта имеет разные мета-описания, которые одновременно описательны и заманчивы, и при этом включают ключевые слова. А поскольку у вас есть всего 160 символов, плюс-минус, вам нужно быть лаконичным.

Совет: Используйте электронную таблицу для отслеживания URL, целевых ключевых слов и мета-описания. Затем вы можете сосредоточиться на том, чтобы сделать их все разными, и иметь под рукой краткий справочник, если это необходимо.

7. Внутренняя перелинковка

Одна из самых печальных вещей в разговорах о сайтах — когда потрясающий пост в блоге оказывается «сиротой», без входящих ссылок с других страниц вашего сайта. Почему? Люди с большей вероятностью найдут что-то, если вы им об этом скажете.

Когда вы используете внутреннюю перелинковку, ваша аудитория может найти больше контента, который поможет им либо получить необходимую информацию, либо убедиться, что вы — лучший выбор. Более того, это также помогает поисковым системам.

Совет: Лучшие показатели кликабельности наблюдаются, когда люди точно знают, что это такое. Чтобы это работало для вас, вместо того, чтобы использовать «нажмите здесь» в качестве анкорного текста, когда вы направляете кого-то на статью об отслеживании ранжирования, подумайте о контекстуальном упоминании с текстом о «лучших инструментах для отслеживания ранжирования», чтобы помочь людям и ботам сделать выбор.

8. Пользовательский опыт — UX

Если ваш сайт неудобен в использовании, люди быстро уйдут. Поэтому вместо того, чтобы рассуждать об этом, давайте сосредоточимся на том, что делать и чего не делать.

Совет: В этом списке много чего нужно иметь в виду. Сосредоточьтесь на KISS — keep it simple sweetheart (сделай проще, милая).

9. Техническое SEO

Вы можете использовать набор инструментов SEO, чтобы разбить его на небольшие, достижимые части.

Итак, что же охватывает техническое SEO?

• XML-карты сайта, чтобы помочь поисковым системам индексировать ваши страницы.
• Файлы robots.txt для управления тем, какие части вашего сайта могут сканировать поисковые системы.
• SSL-сертификаты для защиты вашего сайта и повышения доверия.

Совет: Если вам нужна какая-либо помощь с SEO, вы можете обратиться непосредственно к источнику — в Search Console. Их ресурсы помогут вам пройти через практически любое исправление, которое вам нужно.

10. Доступность

Это один из самых важных аспектов, на который нужно сосредоточиться по мере роста вашего сайта. На самом деле это не просто функция, это закон.

Вот несколько областей, которые следует рассмотреть:

• Предоставьте текстовые альтернативы для нетекстового контента, обычно называемые «альтернативным текстом».
• Убедитесь, что все ссылки и поля ввода форм имеют описательный текст.
• Добавьте ссылки «перейти к контенту», которые полезны для людей, использующих клавиатуру и экранные читалки.
• Сделайте свой сайт доступным для навигации с помощью клавиатуры.
• Используйте шрифты размером 16 пикселей или больше.
• Убедитесь, что функции доступности переносятся на мобильные версии вашего сайта.

Совет: Доступность — не та область, где можно сэкономить, и не должна быть второстепенной. Вы можете начать с того, что пройдетесь по всем своим изображениям, чтобы убедиться, что они описательны, а затем используйте наше руководство по веб-доступности, чтобы убедиться, что вы на правильном пути.

11. Общая производительность

Следя за тем, как работает ваш сайт, вы можете быть в курсе любых проблемных областей и внести значительные улучшения в то, насколько надежным поисковые системы считают ваш сайт.

Что вам нужно знать о SEO-веб-разработке

Оптимизация вашего сайта для SEO может показаться такой же простой, как следование контрольному списку, который здесь. Однако, это не так просто, как просто ставить галочки в ряде пунктов. Поскольку это включает в себя креативность, нюансов гораздо больше.

Сначала сосредоточьтесь на своей аудитории. Обращайте внимание на то, что им нужно и чего они хотят, и интегрируйте это с лучшими практиками, которые описаны здесь, чтобы ваш сайт был красивым, функциональным и оптимизированным для SEO.

Знайте, что это не одноразовый проект. По мере того, как ваш сайт растет и развивается, ваша SEO-стратегия тоже должна меняться.