Искусственный интеллект (ИИ) уже давно стал неотъемлемой частью алгоритмов Google, но сейчас он выходит на первый план в цифровом маркетинге. Крупные технологические компании активно внедряют новые продукты на базе ИИ, в том числе чат-боты с использованием больших языковых моделей (LLM), интегрированные в поисковые системы, а также поисковые и исследовательские инструменты. ИИ грозит стать одной из самых революционных сил в SEO и цифровом маркетинге.
Чтобы оставаться конкурентоспособным в поисковой среде, основанной на алгоритмах ИИ, и с учетом пользовательских функций генеративного ИИ, вам необходимо понимать, как работает эта технология. Вам нужно знать, как взаимодействовать с новым инструментом в нескольких направлениях:
- Оптимизация под поисковые алгоритмы на основе ИИ.
- Разработка ключевых слов и поисковых стратегий с учетом функций поиска генеративного ИИ.
- Использование инструментов ИИ для повышения производительности.
- Понимание того, какие задачи лучше выполнять вручную, а какие можно делегировать ИИ.
- Дифференциация вашего бренда и контента от конкурентов в условиях, когда инструменты ИИ снизили стоимость и барьеры для масштабного маркетинга.
Разработка стратегии работы с ИИ и генеративным ИИ позволит вам добиться успеха по мере развития технологии и изменения пользовательских трендов.
Google постепенно внедряет продукты на основе ИИ, тестируя их по ходу дела. Чтобы понять, как дальнейшее развитие будет влиять на SEO, изучите последние разработки и релизы, например, как Google менял функции и алгоритмы поисковой выдачи. Посмотрите, какое место занимает ИИ в этих разработках, чтобы предсказать, как может измениться поиск.
Один из ключевых моментов — разработка Google функций прямо в поисковой выдаче (SERP), которые дают пользователям ответы без перехода на сайт. Эти функции, включая ответы генеративного ИИ, могут затруднить получение трафика по определенным запросам. Это не значит, что вы не можете использовать эти запросы, но крайне важно правильно определить поисковое намерение пользователя для ваших целевых запросов и разработать стратегии, специально направленные на получение позиций в SERP.
Сосредоточьтесь на авторитете, бренде и доверии
Новые способы взаимодействия пользователей с ИИ открывают возможности. Становление цитируемым источником может быть отличным способом повысить узнаваемость бренда. Однако доверие также имеет первостепенное значение, если вы хотите удержать внимание пользователей и добиться конверсий.
Создание контента и информационной архитектуры с учетом ИИ может помочь вам выделиться. Понимание того, где вы должны дифференцироваться от автоматизированного маркетинга и внедрить человеческий фактор в свой бренд, является мощным способом запомниться пользователям. Создание контента с удобной для ИИ организацией, но с ориентированными на человека идеями, поможет вам охватить нужную аудиторию в нужное время.
Генеративный искусственный интеллект
Чтобы эффективно использовать генеративный ИИ, нужно понимать его возможности. Он отлично подходит для быстрого нахождения связей между идеями и словами, анализа больших данных для выявления закономерностей, создания черновиков и развития новых концепций, и многого другого.
Генеративный ИИ ускоряет работу, но не всегда точен. Поэтому его лучше применять там, где допустимы неточности или есть возможность проверки человеком. Например, для внутренней перелинковки: ИИ быстро находит потенциальные связи между страницами сайта, а человек проверяет и исправляет ошибки перед внедрением.
директор агентства