Планировщик ключевых слов Google как SEO-инструмент

Выбор SEO-инструментов может быть непростой задачей, учитывая их разнообразие. Существуют инструменты для поиска ключевых слов, анализа конкурентов, отслеживания позиций сайта в поисковой выдаче и других задач, которые решают SEO-специалисты. Количество инструментов постоянно растет, и выбрать подходящий может быть сложно.

Чтобы определиться с инструментом нужно учитывать факторы: ваш бюджета, размер команды, структуру вашего бизнеса и сайта. Вы ведете блог или интернет-магазин? Работаете в агентстве или в штате компании? Этот список можно продолжать, но не стоит бояться выбора. Планировщик ключевых слов Google — один из самых популярных инструментов для поиска ключевых слов, существующий уже давно.

Изначально он был предназначен для платных поисковых кампаний, но он полезен и за пределами поискового маркетинга (SEM). SEO-специалисты уже много лет используют этот бесплатный инструмент для поиска ключевых слов.

Зачем использовать этот инструмент для SEO

Инструмент подбора ключевых слов позволяет бесплатно искать информацию о ключевых словах. Многие инструменты требуют платной подписки, но это бесплатная альтернатива, которая позволяет проводить исследование ключевых слов.

Планировщик имеет множество преимуществ, например, он помогает найти новые ключевые слова, связанные с вашей целью, и определить, сколько раз пользователи ищут их каждый месяц.

Предположим, у вас нет доступа к платным инструментам. В этом случае планировщик ключевых слов поможет вам понять, какие функции важны в инструменте для поиска ключевых слов, чтобы вы могли знать, на что обращать внимание при выборе платного инструмента в будущем.

Как начать пользоваться инструментом

Давайте рассмотрим шаги по настройке планировщика ключевых слов, которые помогут вам в поиске ключей.

• Создайте аккаунт. Для использования планировщика ключевых слов вам нужна учетная запись Google. Если у вас уже есть учетная запись, войдите в нее.
• Войдите в систему. После создания новой учетной записи войдите в личный кабинет.
• Выберите задачу. После входа вам будут предложены два варианта: «Найти новые ключевые слова» и «Посмотреть объем поиска и прогнозы»

Извлечение данных для стратегий

Функция «Найти новые ключевые слова» — отличный вариант, когда вы хотите расширить список ключевых слов, фраз или тем, которые вы охватываете на своем сайте. Вы также можете использовать URL-адрес домена, чтобы отфильтровать предложения, которые не соответствуют вашему бизнесу. Это означает, что используемый вами домен отфильтрует любые ключевые слова, которые относятся к услугам/продуктам, которые вы не предлагаете.

Если вы хотите получить более детальную информацию, в зависимости от ваших поисковых тем, вам будет предоставлена возможность уточнить поиск на основе таких параметров, как брендовые или небрендовые, новые или бывшие в употреблении.

• Поиск новых ключевых слов. Давайте рассмотрим пример. Вы ищете новые возможности для таргетинга на Xbox.com в сфере игр. Вы начинаете с продуктов или услуг, тесно связанных с вашим бизнесом, таких как «игры для Xbox» и «игры». Затем вы используете xbox.com в качестве сайта для фильтрации нерелевантных ключевых слов и запускаете поиск.
• Местоположение. Теперь давайте сузим результаты. По умолчанию фильтр установлен на Россию и временные рамки за последние 12 месяцев. Вы можете сузить местоположение, что также позволит вам увидеть охват в разных регионах. Он определяется как оценка количества людей, заинтересованных в выбранных вами темах на определенных сайтах. Он основан на количестве зарегистрированных пользователей, посещающих сайты Google, поэтому имейте в виду, что спрос может быть намного выше.

Измените свое местоположение на Москву, чтобы получить возможность охватить вашу Московскую аудиторию.

Использование местоположения может показать значительные изменения в ключевых словах, но это не всегда так. Это зависит от вашего продукта или услуги. Доступны и другие фильтры, но в данном случае упомянем выпадающий список, в котором по умолчанию установлено значение «Google». Вы можете изменить его на «Google и поисковые партнеры». Эти сайты сотрудничают с Google, чтобы показывать рекламу и бесплатные продукты, такие как YouTube. Расширение вашего исследования на партнерские сайты может быть отличной возможностью, если вы хотите узнать об общем охвате или планируете рассматривать темы с других точек зрения, помимо письменного контента, например, видео.

Первый набор идей для ключевых слов очень широк довольно стабильными показателями в годовом исчислении и высокой/средней конкуренцией. Поэтому, прокручивая вниз и следя за полями, которые мы описали выше, здесь выделяются некоторые возможности.

• Широкие ключевые слова с высоким объемом vs. Уточнение. Во-первых, Fortnite. Fortnite — популярная видеоигра, в которую играют на многих игровых консолях. Помните, что результаты фильтруются на основе Xbox.com, его продуктов и услуг. Это может быть отличной возможностью, если вы еще не использовали ее по максимуму. Она показывает средний спрос от 1 до 10 миллионов в месяц, стабильный спрос за последний год и низкую конкуренцию! Исходя из этого, вы бы углубились в Fortnite, чтобы решить, какая стратегия и тактика позволят вам хорошо работать в этом пространстве.
• Сезонные возможности. Вторая выделяющаяся возможность — это еще одна игра в списке, «Madden 23». Предположим, что ради этого упражнения вы не знакомы с этой популярной игровой франшизой. Видя ежемесячный спрос от 10 000 до 100 000, снижение интереса примерно на 90% в годовом исчислении и высокую конкуренцию, эти данные могут побудить вас изучить Madden 24 и подготовить стратегию по этой теме из года в год. Помните, что исследование ключевых слов и тем не обязательно должно каждый раз приводить к совершенно новым идеям. Есть события, продукты, услуги и т. д., которые происходят регулярно, поэтому используйте эти знания и эти повторяющиеся возможности.
• Уточняйте еще больше Вы также можете использовать «Уточнить ключевые слова», чтобы добавить еще один уровень. В этом случае вы можете фильтровать возможности по бренду, игре, еде и другим параметрам. Вы будете фильтровать по бренду и выберете «Lego».

Как видите, ваши результаты становятся еще более детальными и представляют вам конкретные возможности, связанные с «lego».

Используя логику, которую мы обсуждали во втором примере, мы видим тренд для «игры Lego Star Wars», которая выросла на 900% за последние три месяца. Это указывает на то, что это горячая тема и возможность, которую вы можете использовать. Вы также можете использовать фильтр «игра» в этом примере, аналогично бренду. Возможности фильтрации не идеальны, но они определенно могут помочь в формировании стратегий при правильном использовании.

Дополнительные стратегии и советы

• Экономьте деньги. Все любят экономить деньги, так почему бы не использовать этот показатель для формирования стратегии? Один из столбцов, который мы можем использовать для этого в разделе «Найти ключевые слова», — это «ставка для показа вверху страницы». Отсортируйте по этому столбцу, чтобы сначала просмотреть самые дорогие ключевые слова. Затем вы можете оценить этот список вместе со своими партнерами по поисковому маркетингу на предмет любых дорогостоящих ключевых слов, которые являются приоритетными для бренда. Определив их, вы можете решить, как лучше использовать эти ключевые слова в органическом поиске, будь то повышение рейтинга, получение расширенного сниппета, повышение CTR и т. д.
• Экспортируйте свои данные. Хотя существует множество способов расширения и фильтрации данных, есть также способ экспортировать их, чтобы поделиться со своей командой или обработать их в файле Excel таким образом, чтобы это было выгодно для вас. Выберите «Скачать идеи ключевых слов» и выберите формат файла Google Таблицы или CSV.
• Получите точные данные. Если вы использовали инструмент на протяжении многих лет, вы знаете, что Google не был склонен делиться точными объемами поиска, что может расстраивать, поскольку диапазон может составлять от 1000 до 10 000 запросов в месяц. Это может быть слишком широким диапазоном, особенно при рассмотрении низкочастотных ключевых слов. Существует новый трюк, позволяющий получить точный объем поиска, когда он вам нужен. Используем функцию «Посмотреть объем поиска и прогнозы», которую мы использовали для примера выше, поэтому мы меняем тактику.

Оттуда:

• Введите ключевое слово в квадратных скобках.
• Перейдите на вкладку «Прогноз».
• Щелкните стрелку, чтобы отобразить график.
• Найдите на графике самую высокую стоимость и щелкните по ней.
• Посмотрите на столбец «Показы».

Зная, что вы выбрали самую высокую стоимость, объем показов должен приблизительно показывать объем поиска в месяц.

• Поймите свою аудиторию. Для международных и национальных брендов не стоит сбрасывать со счетов ценность, которая существует в стратегиях локализации. Имеется в виду не просто наличие профиля Google Мой Бизнес для вашего бренда, а знание вашей аудитории и разработку стратегий для нее. Перейдите на вкладку «Сохраненные ключевые слова» и выберите ключевое слово, которое хотите использовать. Если у вас нет сохраненных ключевых слов, добавьте одно и назовите группу. После сохранения перейдите на вкладку «Прогноз» и прокрутите вниз до модуля «Местоположения». Вы можете просмотреть это по городу, региону, области. Продолжая наш пример выше, для термина «Fortnite» ведущим городом является Москва. Но Питер входит в топ-5; вы можете рассмотреть возможность таргетинга на Питер как одну из ваших возможностей для роста. Это может быть множество вещей, но если ваши цели — повысить осведомленность и привлечь людей на ваш веб-сайт, вы можете изучить письменный контент о Fortnite с контекстной информацией, относящейся к Питеру. Помимо SEO, вы можете решить связаться со знаменитым локальным инфлюенсером в Питере. Список можно продолжать бесконечно.

Существует множество способов использования инструмента Google для различных маркетинговых каналов, помимо его первоначального предназначения, которое было сосредоточено на PPC. Возможность использования инструмента заключается в том, как вы его используете, и в данных, которые он предоставляет. Мы рассмотрели, как начать работу, использовать функциональные возможности и использовать эти данные для разработки стратегии. SEO-специалисты всегда рекомендуют использовать инструменты для дополнения друг друга, а не использовать только один. Однако не у всех есть доступ к различным инструментам. Вы можете сформировать целую SEO-стратегию, используя только планировщик ключевых слов Google и некоторые другие стратегии привлечения.