Контент — король интернет-маркетинга. Но иногда избыток контента вредит: аудитория устает от однообразных сообщений бренда. Возникает вопрос: нужно ли сконцентрироваться только на оптимизации сайта и перестать постоянно публиковать новый контент?
Контент-маркетинг помогает развивать бизнес. Вам нужен качественный контент, который привлекает клиентов и побуждает их к покупке.
Правильный контент:
- укрепляет имидж бренда,
- расширяет аудиторию,
- делает сайт заметнее в интернете,
- приводит новых клиентов.
Без качественного контента не обойтись.
Лучший контент + актуальные страницы сайта = успех
Самый важный вопрос не в том, чтобы полностью прекратить создавать новый контент и заниматься только улучшением страниц. Важно понимать, когда нужно обновить страницу сайта, а когда — полностью заменить её новым материалом. Вам не придется выбирать между двумя вариантами — нужны и новый контент, и обновление существующих страниц. Это лучшая стратегия digital-маркетинга.
Создавайте важный контент
Продолжайте создавать контент, но следите за его качеством. Предлагайте клиентам уникальные решения.
Убедитесь, что ваш контент:
- актуальный;
- учитывает новые тенденции, новости рынка;
- полезен для клиентов.
Используйте все возможности для публикации: блог, сайт и социальные сети.
Дополняйте текст:
- видеороликами;
- инфографикой со статистикой;
- качественными картинками;
- списками — они структурируют текст.
Расскажите клиентам историю вашего бренда или историю вашего клиента. Расскажите о ситуации на рынке — выберите то, что будет интересно вашей аудитории.
Создавать контент нужно, но важно не забывать и о старых страницах сайта. С чего начать?
Когда пора обновить страницу
Допустим, вы создали отличную целевую страницу. На ней есть вся важная для клиентов информация. Страница интересная, содержит убедительные аргументы, подкреплена проверенными фактами.
Это идеальная страница. Она приводит много новых клиентов. Но со временем страница устаревает. Она больше не так эффективна, как раньше. Почему? Ведь на странице ничего не поменялось.
Многие компании не знают ответов на эти вопросы. Они не анализируют, почему их страницы сайта перестали работать. Иногда им не хватает на это времени. А иногда они просто не знают, как обновить страницу.
Вот несколько советов по обновлению страниц сайта и поиску причин, почему их нужно полностью заменить.
1. Проанализируйте данные
Начните с данных о том, насколько успешно работала страница сайта. Откройте Google Analytics — этот инструмент предоставляет много полезной информации. Даже если вы не сохранили нужные данные, вы можете найти их в Google Analytics.
Обратите внимание на показатели эффективности страницы:
- CTR (кликабельность) — насколько высока кликабельность была в начале? Показатель CTR можно отследить по дням, неделям, месяцам или кварталам.
- Действия клиентов: запросы цены, заполнение форм обратной связи, подписка на рассылку, скачивание файлов, покупка или любое другое целевое действие на странице.
- Время на странице / процент отказов: когда ваша страница была успешна, пользователи проводили на ней много времени, потому что считали контент полезным. Время на странице большое, а процент отказов — низкий. Сравните эти показатели с текущей ситуацией. Скорее всего, пользователи стали проводить меньше времени на странице, а показатель отказов увеличился — это значит, что страница им больше не интересна.
- Ключевые слова: по каким ключевым словам пользователи находили вашу страницу? Убедитесь, что эти ключевые слова есть в текстах на странице и рекламных объявлениях.
- География и демография: откуда приходили ваши клиенты? К какой возрастной группе они относятся? Из какой страны или региона? Возможно, ваш контент был интересен определенной аудитории, которая теперь не считает его актуальным.
2. Сравните показатели «тогда» и «сейчас»
Сравните прежние показатели эффективности страницы с текущей ситуацией. Найдите области, в которых страница стала менее эффективна, — вы потеряли клиентов. Показатель отказов скорее всего увеличился, а время на странице — сократилось. Это значит, что ваш контент, ключевые слова и ценность предложения больше не актуальны.
Пора обновить старые изображения, переснять видеоролики, дополнить или изменить тексты. Поймите, насколько ваш контент соответствует ожиданиям аудитории, работают ли все ссылки на странице, не устарел ли контент.
Воспользуйтесь бесплатным инструментом для анализа сайта Seobility. С его помощью можно найти битые ссылки, медленно загружаемые изображения и видео. Инструмент анализирует скорость загрузки страницы. С помощью этого инструмента вы можете проверить ключевые слова и позиции страницы в поиске и составить список необходимых изменений.
3. Добавьте обновления и отправьте страницу на переиндексацию
У вас должен быть список изменений, которые необходимо добавить. Самый быстрый способ — внести все изменения сразу и отправить страницу на переиндексацию во все поисковые системы: Google, Яндекс, Bing и другие.
Другой подход займет больше времени. В этом случае изменения вносятся постепенно. Например, вы можете обновить сначала ключевые слова, а потом уже перейти к изображениям и видеороликам.
Выберите любой подход — все зависит от ваших возможностей и количества свободного времени. Вам в любом случае придется периодически обновлять сайт, чтобы он оставался эффективным. Если долго не вносить изменения, сайт потеряет позиции в поиске. Отслеживайте результаты, чтобы понимать, какие изменения работают и почему.
директор агентства