Для малого бизнеса сильное онлайн-присутствие — это необходимость. Поскольку клиенты всё чаще ищут товары и услуги в интернете, важно упростить им поиск. Для компаний с физическими адресами или работающих в конкретных регионах, отдельные страницы геолокации на сайте — бесценный инструмент для повышения эффективности локальной поисковой оптимизации (SEO) и улучшения пользовательского опыта.
Страницы геолокации — это разделы или страницы сайта компании, которые содержат информацию о физических адресах бизнеса или районах обслуживания.
Обычно они включают:
- Юридический адрес;
- Номер телефона;
- Режим работы;
- Услуги в этом месте;
- Карту с маршрутом;
- Отзывы местных клиентов;
- Фотографии и описания места.
У компаний с несколькими филиалами каждая точка должна иметь свою страницу с уникальным контентом, адаптированным к региону.
Почему это важно для малого бизнеса
Улучшение локального SEO
Для малого бизнеса, особенно с физическими магазинами, локальное SEO очень важно. Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, предпочитают в выдаче локальные результаты, соответствующие запросу пользователя. Например, при поиске «сантехник рядом» или «кофейня в [город]» поисковик показывает релевантные компании в этом месте. Страницы с геолокацией повышают шансы компании появиться в локальной выдаче.
Важно предоставлять чёткую, структурированную информацию, которую поисковые системы легко обработают. Хотя списки в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес важны, они не гарантируют успех в локальном SEO — отдельные оптимизированные страницы местоположений обеспечат высокое место в органической выдаче.
Повышенная видимость в поисковых системах
Для малого бизнеса, конкурирующего с крупными компаниями, видимость в результатах поиска — решающий фактор. Страницы местоположений позволяют повысить рейтинг по географически релевантным запросам, используя локальные ключевые слова и адаптируя контент к поисковому запросу. Например, пекарня в Москве с хорошо оптимизированной страницей местоположений чаще появится в результатах поиска по запросу «лучшая пекарня в Москве», чем компания без отдельной страницы, ориентированной на этот город.
Улучшенный пользовательский опыт
Помимо преимуществ SEO, страницы местоположений улучшают пользовательский опыт. Клиенты ожидают быстро найти нужную информацию. Страницы геолокации обеспечивают лёгкий доступ к важной информации: указания, часы работы, контакты. Это помогает клиентам принимать решения. Если клиенты ищут услуги в определённом районе, специализированный контент упрощает поиск информации. Местные отзывы, указания и ориентиры персонализируют опыт, повышая доверие к компании.
Формирование доверия и авторитета
Страницы геолокации позволяют повысить локальную репутацию. Отзывы клиентов, рекомендации и демонстрация участия бизнеса в жизни местного сообщества создают доверие. Люди чаще сотрудничают с компаниями, тесно связанными с их сообществом. Поисковые системы отдают предпочтение компаниям с чётким локальным присутствием и положительным пользовательским опытом. Правильно структурированные и оптимизированные страницы геолокации демонстрируют авторитет компании в регионе, повышая её позиции в поисковой выдаче.
Как сделать это эффективным
Создание успешных, удобных для SEO страниц требует тщательного планирования. Вот несколько рекомендаций:
Уникальный контент
Каждая страница местоположения должна содержать уникальный контент, специфичный для региона. Дублирование контента на нескольких страницах вредит SEO, так как поисковые системы штрафуют сайты за дубликаты. Если у вас три магазина, каждая страница должна выделять уникальные аспекты этого магазина. Расскажите, как местоположение служит местному сообществу, представьте сотрудников и расскажите об услугах или акциях, эксклюзивных для этого района.
Ключевые слова
Использование локальных ключевых слов важно для SEO. Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить поисковые запросы, которые клиенты в вашем районе чаще всего используют. Включите эти ключевые слова в контент страницы местоположения:
- Мета-заголовок и описание;
- Заголовки — H1, H2, H3;
- Основной текст;
- Альтернативный текст изображений.
Например, сантехническая компания в Санкт-Петербурге может использовать ключевые слова: «лучшие сантехнические услуги в Санкт-Петербурге» или «аварийный сантехник в Санкт-Петербурге». Распределите эти слова по всей странице, избегая переспама.
Разметка структурированных данных
Поисковые системы используют разметку структурированных данных — schema markup, чтобы лучше понимать контент. Используя схему локального бизнеса на страницах местоположений, вы поможете поисковым системам интерпретировать информацию и представлять её в локальных результатах поиска. Например, структурированные данные предоставят Google ваш адрес, телефон и часы работы, которые будут отображаться в сниппетах или панели знаний.
Включение информации NAP — название, адрес, телефон
Точная и согласованная информация NAP очень важна. Убедитесь, что название компании, адрес и телефон четко видны на каждой странице местоположения и совпадают на всех цифровых платформах, включая Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес, соцсети и другие онлайн-справочники. Несоответствие информации NAP сбивает с толку поисковые системы и клиентов.
Встраивание Google Карт и указаний по проезду
Добавление встроенной карты Google на каждую страницу местоположения улучшает пользовательский опыт и локальную SEO-оптимизацию. Карта помогает клиентам найти компанию и предоставляет дополнительные сигналы доверия поисковым системам. Также добавьте подробные указания по проезду от основных ориентиров или автомагистралей.
Отзывы
Отзывы клиентов — мощное социальное доказательство. Поисковые системы учитывают отзывы при ранжировании компаний. Поощряйте клиентов оставлять отзывы в Google, Яндекс.Картах или других платформах. На каждой странице местоположения отображайте соответствующие отзывы клиентов из этого конкретного местоположения.
Оптимизация для мобильных пользователей
Большинство локальных поисков проводятся на мобильных устройствах, поэтому страницы местоположений или страницы геолокации должны быть адаптированы для мобильных устройств. Убедитесь, что страницы быстро загружаются, удобны в навигации и отображают всю необходимую информацию на маленьких экранах. Используйте адаптивный дизайн.
Ссылки на другие локальные ресурсы
Ещё одна эффективная стратегия — ссылки на другие релевантные локальные ресурсы. Это могут быть партнерские отношения с местными компаниями, спонсорство местных мероприятий или ссылки на местные новости, где упоминается ваш бизнес.
Страницы геолокации — важный компонент стратегии локального SEO малого бизнеса. Создавая отдельные страницы для каждого физического местоположения или зоны обслуживания, компании повышают свою видимость в локальных результатах поиска, предлагают лучший пользовательский опыт и завоевывают доверие потенциальных клиентов. При создании страниц местоположений важно сосредоточиться на уникальном, специфичном для местоположения контенте, использовании локальных ключевых слов и внедрении лучших практик SEO.
Так, малый бизнес увеличивает свои шансы на более высокое место в поисковой выдаче и привлекает больше трафика и конверсий. Для малого бизнеса, стремящегося выделиться на местном рынке, инвестиции в хорошо оптимизированные страницы геолокации — важный шаг к онлайн-успеху.
директор агентства