Создание и развитие бренда всегда было сложной задачей, требующей инвестиций. Интернет сделал мир меньше, и случаи, когда названия брендов совпадают, стали встречаться чаще.
Когда название вашего бренда совпадает с названием другого бренда, города или места, Google должен решить, что именно вы ищете. Обычно это происходит, когда:
- При ребрендинге не учитываются общие поисковые запросы.
- Название бренда на разных языках имеет разное значение.
- Название бренда совпадает с названием города или места.
Например, «Finlandia» — это и название сыра, и название водки. «Graco» — это и бренд строительной техники, и бренд товаров для детей. «Kong» — это название производителя игрушек для животных и технологической компании.
Поисковая система анализирует поисковый запрос, чтобы определить, какие известные сущности в нем содержатся. Это помогает сделать результаты поиска более релевантными. Google также старается показывать связанные результаты и элементы страницы результатов поиска (SERP). Например, если вы ищете фильм, поисковик может показать актеров или новости о нем.
Как Google решает проблему совпадений
Когда вы ищете «Nike», вам покажут:
- Сайт Nike и профили в социальных сетях.
- Карту с магазинами Nike.
- Товарные объявления.
- Панель знаний о Nike.
- Сторонние интернет-магазины.
Google учитывает разные варианты, которые мог иметь пользователь, вводя запрос «Nike».
Теперь рассмотрим бренд «Kong». Поисковая система видит два совпадения: Kong Company и Kong, Inc. На странице результатов поиска есть товарные объявления с игрушками для животных, а второй ссылкой в органической выдаче является Kong, Inc. Google считает, что в этом случае пользователи чаще всего ищут игрушки для животных, но также показывает результаты для других вариантов: результаты для ресторана с таким же названием и франшизу фильма «Кинг Конг».
Google использует несколько факторов, чтобы определить, что именно вы ищете:
- Какие результаты кликают пользователи.
- Насколько известна сущность на рынке.
- Какие запросы вы делали ранее.
Если бренд часто упоминается в новостях, Google учтет это и изменит результаты поиска, чтобы лучше отвечать запросам пользователей.
Чтобы ваш бренд был заметен, нужно работать не только с SEO, но и с маркетингом в целом. Важно, чтобы ваш бренд был четко определен и согласован во всех каналах.
SEO может помочь вам в этом:
- Используйте разметку Schema, чтобы Google лучше понимал ваш бренд.
- Убедитесь, что название бренда одинаковое на всех ресурсах.
- Пишите о бренде в контенте и упоминайте его вместе с другими релевантными сущностями.
- Используйте digital PR, чтобы повысить узнаваемость бренда.
Google понимает сущности на основе их связи друг с другом. Мы можем влиять на это, используя разметку Schema, делая название бренда одинаковым на всех ресурсах, размещая информацию о бренде в контенте и используя digital PR.
Как проверить ваш бренд
Система поиска тестирует новый функционал, который использует искусственный интеллект. В некоторых случаях Google не может точно определить, какой бренд вы имеете в виду, и показывает информацию о нескольких брендах с одинаковым названием. Это может негативно повлиять на ваш бренд, поэтому важно следить за тем, как интерпретируют ваш бренд в поиске.
Чтобы проверить, как Google видит ваш бренд, попробуйте ввести запрос с названием вашего бренда + «отзывы». Если Google не уверен в бренде, он покажет отзывы о нескольких компаниях с одинаковым названием. Это может создать негативный образ вашего бренда, даже если поиск указывает, что это разные компании.
директор агентства