Как выбрать посадочную страницу для SEO-оптимизации

Выбор правильных страниц — основа успешной SEO-кампании. От этого выбора зависит вся ваша дальнейшая работа, поэтому важно подойти к нему с умом.

Первым делом нужно выбрать страницу, которую вы будете оптимизировать. В зависимости от вашей стратегии, это может быть посадочная страница (если вы используете SEO или PPC) или тестовая страница (если вы используете CRO).

Выбор целевых страниц для SEO-оптимизации

Шаг 1. Определите свои цели

Всякая маркетинговая стратегия начинается с постановки целей. В цифровом маркетинге они обычно делятся на два типа:

• Увеличение продаж и прибыли.
• Получение контактов потенциальных клиентов.

Определив главную цель, выберите способ отслеживания прогресса. Большинство платформ веб-аналитики предлагают готовые отчеты, которые нужно лишь настроить под ваши нужды.

Затем разбейте главную цель на более мелкие, промежуточные. Это поможет вам на следующем этапе — построении воронки. Подумайте, какие действия пользователь должен совершить, прежде чем купить товар или назначить встречу.

Например, прежде чем пользователь оформит заказ в интернет-магазине, он должен:

• Посмотреть товар
• Добавить товар в корзину
• Заполнить информацию о доставке
• Заполнить информацию об оплате

Каждое из этих действий — это «микроконверсия», и обычно они происходят на разных страницах сайта.

Шаг 2. Выберите целевые страницы

Теперь, когда вы разбили главную цель на микроконверсии, вы можете выбрать страницы, которые будут играть ключевую роль в достижении этих микроконверсий. Эти страницы и станут вашими целевыми страницами для SEO-оптимизации.

В зависимости от вашей маркетинговой стратегии, целевыми могут быть:

• Посадочные страницы: если вы используете SEO или PPC-консалтинг, это страницы, на которые вы хотите привести пользователей.
• Тестовые страницы: если вы используете CRO (оптимизацию коэффициента конверсии), это страницы, которые вы будете тестировать и улучшать.

Выбор правильных целевых страниц — основа успешной SEO-кампании.

Воронка успеха: как привести пользователей к цели

1. Определите путь пользователя

Вы уже знаете, чего хотят пользователи на вашем сайте. Теперь нужно определить идеальный маршрут, по которому они должны пройти, чтобы достичь цели.

Вспомните микроконверсии, которые вы определили на первом этапе. Каждое из этих действий происходит на отдельной странице сайта. Эти страницы — своего рода «хлебные крошки», по которым пользователи будут перемещаться по сайту.

2. Создайте воронку

В идеале эти страницы должны работать как воронка, которая продвигает пользователей к вашей главной цели.

Каждая страница, которую посещает пользователь, должна:

• Увеличивать его желание совершить покупку или оставить заявку.
• Удерживать его внимание.

3. Оптимизируйте воронку.

Самый простой способ добиться этого — начать с верхней части воронки и оптимизировать свой путь по ней.

Визуализируйте путь пользователя к главной цели. Подумайте о каждой странице, которую он посетит, и о том, какое действие вы хотите, чтобы он совершил, чтобы перейти к следующему шагу.

Этот метод «сверху вниз» поможет вам привести пользователей к цели и максимально эффективно использовать трафик.

Отслеживание трафика: как выбрать страницы для SEO

Чтобы выбрать правильные страницы для SEO, нужно понимать свой трафик:

• Сколько его?
• Откуда он приходит?
• Насколько он качественный?
• Соответствует ли он вашим целям?

Разберем пошагово.

1. Количество трафика

Посмотрите на цифры:

• Сколько трафика получает ваш сайт каждый месяц?
• Какие страницы самые посещаемые?
• Сколько трафика получают ваши лучшие страницы?
• Сколько трафика получают страницы, которые входят в воронку продаж?

Это поможет вам определить, какие страницы нуждаются в большем трафике (с помощью SEO или PPC), а какие уже имеют достаточно посетителей для других стратегий оптимизации.

2. Качество трафика 

Оцените, насколько успешны ваши текущие кампании:

• Откуда поступает ваш трафик?
• Каков коэффициент конверсии вашего трафика в целом?
• Каков коэффициент конверсии каждого источника трафика?

Сегментирование и оценка трафика помогут вам увидеть, какие кампании и страницы имеют наилучшую рентабельность инвестиций, а над какими нужно еще поработать.

Помните: качество трафика важнее его количества!

3. Определение областей улучшения

Итак, вы знаете:

• Какие страницы получают больше всего трафика.
• Какие страницы имеют наибольшую рентабельность инвестиций.
• Какие источники трафика нуждаются в наибольшей работе.

Теперь вы можете определить, какие из ваших целевых страниц SEO лучше всего подходят для различных стратегий.

Выбор правильных страниц для SEO — лучший способ максимизировать рентабельность инвестиций. Этот процесс может показаться сложным, но следующие страницы обычно являются беспроигрышными вариантами.

Страницы, которые стоит оптимизировать для SEO

Не знаете, с каких страниц начать SEO-оптимизацию? Вот несколько беспроигрышных вариантов:

• Главная страница — это лицо вашего сайта, первое впечатление. Она получает больше всего трафика, но и показатель отказов может быть высоким.
• Страницы продуктов/услуг — здесь вы продаете клиентам свои товары и услуги. Пользователи, которые заходят на эти страницы, уже заинтересованы в покупке. Отдельные страницы товаров не получают много трафика, но в совокупности они набирают много просмотров.
• Страница контактов. Когда пользователи заходят на эту страницу, они хотят связаться с вами. Для сайтов, генерирующих лиды, это может быть конечной целью. Для интернет-магазинов это возможность получить обратную связь от клиентов.
• Страница корзины. Для интернет-магазинов это последнее препятствие перед покупкой. Здесь пользователи становятся клиентами. Она получает меньше трафика, чем другие страницы, но часто имеет более высокий коэффициент конверсии.

Чтобы ваш сайт взлетел на вершину поисковой выдачи, доверьте SEO-оптимизацию команде «Простых решений». Мы знаем, как выбрать правильные страницы для SEO и как сделать их максимально привлекательными для поисковых систем.