Сильный бренд усиливает вашу SEO-стратегию, а продуманная SEO-стратегия улучшает имидж бренда. Эта статья описывает семь способов использовать SEO для эффективного брендинга.
Чему вы научитесь
Вы узнаете, как SEO и брендинг работают вместе. Статья расскажет, как использовать SEO для:
- Привлечения целевой аудитории с помощью брендовых ключевых слов, соцсетей и PR.
- Повышения авторитета сайта и укрепления бренда с помощью качественного контента и ссылок.
- Создание удобного сайта, повышающего доверие к бренду (on-page и техническая SEO).
- Отслеживания эффективности SEO-работы: упоминания бренда, вовлеченность в соцсетях, источники трафика.
Применение этих стратегий поможет вам выстроить сильный и успешный бренд.
7 способов улучшить брендинг с помощью SEO
1. Поиск брендовых ключевых слов
Любая SEO-кампания начинается с анализа ключевых слов. Для повышения узнаваемости бренда сосредоточьтесь на запросах, содержащих название вашего бренда. Это увеличит трафик в долгосрочной перспективе. После роста поискового объёма по брендовым запросам, работайте над позициями по небрендовым. Google будет ассоциировать их с вашим брендом. Учитывайте разные варианты запросов:
- ROPO-запросы (Research Online, Purchase Offline): например, Отзывы о [Название компании].
- Сравнение с конкурентами: например, [Название компании] против [конкурент].
- Коммерческие запросы: например, [Название компании] [услуга/продукт].
2. Планирование качественного линкбилдинга
Линкбилдинг — важная часть SEO, укрепляющая бренд. Важно качество, а не количество ссылок. Несколько ссылок с авторитетных сайтов эффективнее множества ссылок с низкокачественных. Для эффективного линкбилдинга:
- Выбирайте авторитетные сайты, которым доверяют поисковики и пользователи.
- Используйте визуальный контент (инфографика) — он привлекает внимание и легко распространяется в соцсетях.
- Учитывайте показатели авторитетности доменов (DA, DR).
- Анализируйте ссылки конкурентов.
- Заказывайте спонсорские статьи на тематических сайтах.
- Просите партнеров разместить ссылку на ваш сайт (например, в разделе «Наши клиенты»).
Эти стратегии повысят узнаваемость и авторитет вашего бренда в глазах поисковиков и потенциальных клиентов.
3. Продвижение бренда в социальных сетях
Соцсети помогают повысить узнаваемость бренда и взаимодействовать с аудиторией. Будьте активны, публикуйте контент, проводите конкурсы, отвечайте на комментарии. Соцсети также полезны для SEO: поисковые роботы индексируют посты, создавая качественные обратные ссылки. Для эффективного использования соцсетей:
- Кратко опишите бизнес и ценности и включите ключевые слова.
- Добавьте ссылку на сайт.
- Укажите контактную информацию.
- Представьте команду.
4. Локальная SEO-оптимизация
В 2022 году 87% потребителей использовали Яндекс.Карты для поиска местных предприятий. Локальная SEO-оптимизация важна для местных бизнесов. Она отличается от глобальной. Учитывайте масштаб вашего бизнеса (крупный город или небольшой). Для улучшения брендинга с помощью локальной SEO:
- Создайте профиль в Яндекс.Бизнес.
- Добавьте бизнес в локальные справочники NAP (Name, Address, Phone number).
- Отслеживайте и отвечайте на отзывы.
- Оптимизируйте сайт для локальной SEO (добавьте город в ключевые слова).
- Создайте целевую страницу для локации.
- Оптимизируйте главную страницу с помощью локальных ключевых слов (в заголовке, метаописании и H1).
5. Создание контента, ориентированного на целевую аудиторию
Контент-маркетинг помогает вашей аудитории узнать больше о бренде. Качественный, информативный контент увеличивает трафик, узнаваемость и авторитет бренда, что приводит к росту конверсии и дохода. Создавайте контент, резонирующий с вашей аудиторией:
- Создавайте контент, интересный вашей аудитории.
- Анализируйте контент конкурентов.
- Делайте контент полезным и понятным.
- Обращайте внимание на дизайн и типографику.
- Добавляйте внутренние ссылки.
- Пишите интересный и естественный контент.
- Регулярно публикуйте статьи в блоге.
- Добавляйте в схему дату публикации, автора и отзывы.
6. Связи с общественностью (PR) для повышения узнаваемости бренда
SEO фокусируется на органическом поиске, но PR повышает узнаваемость бренда. Ищите возможности представить бренд в СМИ, на отраслевых мероприятиях. Размещение PR-материалов укрепляет доверие аудитории.
7. Оптимизация сайта для поиска и пользовательского опыта
Не забывайте об on-page оптимизации. Оптимизируйте заголовки, метаописания и контент для релевантных ключевых слов. Это улучшит позиции в поиске и пользовательский опыт. Техническая SEO (скорость загрузки, адаптивность, безопасность) также важна для пользовательского опыта. Удобный сайт укрепляет позитивное восприятие бренда.
Отслеживание успеха
Отслеживание эффективности SEO-работы выходит за рамки веб-трафика. Ключевые показатели:
Узнаваемость бренда:
- Упоминания бренда
- Вовлеченность в соцсетях.
- Поисковый объем по брендовым ключевым словам.
Восприятие и доверие к бренду:
- Онлайн-отзывы и рейтинги.
- Мониторинг соцсетей .
- Источники веб-трафика.
Необходимые инструменты: Google Search Console, Яндекс.Метрика, инструменты аналитики соцсетей, инструменты мониторинга бренда.
Рекомендации: Установите базовые показатели, постоянно отслеживайте их и фокусируйтесь на качестве.
Для обнаружения потенциальными клиентами, ваш бренд должен занимать высокие позиции в поиске. SEO помогает повысить узнаваемость бренда, взаимодействовать с клиентами и строить с ними отношения. SEO добавляет ценность вашему бренду – контент, пользовательский опыт, отзывы, активность в соцсетях. Обратитесь в «Простые решения», и наши SEO-специалисты разработают для вас долгосрочную стратегию.
директор агентства