Чтобы сайт находили в интернете, нужно позаботиться о его продвижении. Один из способов — платная реклама. Она действительно может поднять сайт в результатах поиска, но это дорого, особенно если вы не разбираетесь в тонкостях настройки.
Есть и другой, более классический подход: поисковая оптимизация — SEO. Она начинается с составления списка ключевых слов.
Что такое ключевые слова
Ключевое слово — это поисковый запрос, который описывает тему о сайта. Если вы хотите, чтобы сайт занимал высокие позиции в выдаче по определенному слову или фразе, это и есть ключевое слово.
Но, скорее всего, вы хотите, чтобы сайт ассоциировался не с одним словом, а с несколькими. Для этого и нужен список ключевых слов. Как только вы узнаете, по каким словам сайт уже ранжируется, и какие слова вы хотите добавить, можно начинать встраивать их в контент сайта. Это могут быть тексты, блог-посты, мета-теги.
Шаг 1: Анализ текущих позиций сайта
С помощью сервисов, таких как SEMrush, Moz или Ahrefs, вы можете узнать, по каким запросам ваш сайт уже ранжируется. Экспортируйте эти ключевые слова в электронную таблицу Excel.
Затем добавьте все ранжирующие ключевые слова на главную вкладку, удалите дубликаты и используйте формулу VLOOKUP, чтобы получить информацию о позиции в ранжировании, объеме поиска, ранжируемом URL-адресе и стоимости клика (CPC).
Просмотрите список ключевых слов и сгруппируйте их по смыслу и намерениям. Если ключевое слово содержит название вашего бренда, отнесите его к категории "Брендовые".
Шаг 2: Анализ позиций конкурентов
Повторите предыдущий шаг для своих конкурентов. Скачайте их текущие позиции, воспользуйтесь формулами Excel и категоризируйте их ключевые слова.
Добавьте позиции своего сайта в отдельную вкладку. Создайте столбец с названием «Ранжирую ли я по этому запросу?». Используйте VLOOKUP, чтобы определить, по каким ключевым словам ранжируетесь вы и ваши конкуренты. Это поможет отсеять ненужные слова.
Если вы столкнулись с конкурентом, который ранжируется по тысячам ключевых слов, можно сократить список. Например, если вы ищете идеи для контента, отфильтруйте данные по страницам подкаталогов блога.
После создания главной вкладки, отсортируйте ее в алфавитном порядке и удалите брендовые ключевые слова конкурентов, ключевые слова клиентов, представленных на их сайте, а также любые другие крупные группы слов, которые не имеют отношения к делу.
Если в списке все еще много ключевых слов, используйте фильтры, чтобы найти запросы в виде вопросов. Например, используйте фильтр по словам, содержащим «как», «что», «когда», «если», «кто», «почему» и т. д.
Шаг 3: Поиск новых возможностей
Это заключительный этап исследования. Сделайте копию исследования конкурентов. Объедините все ключевые слова на одной вкладке.
Создайте новую вкладку, где вы будете размещать ключевые слова, найденные в результате нового исследования. В столбце на этой вкладке используйте функцию VLOOKUP, чтобы убедиться, что все новые ключевые слова не были найдены ранее.
Сервис SEMrush предлагает удобный инструмент Keyword Magic Tool. Он берет ключевое слово и предоставляет информацию не только об этом слове, но и о ключевых словах, которые в целом соответствуют вашему запросу, а также о других ключевых словах, связанных с вашим первоначальным поиском.
Это поможет определить кластеры ключевых слов и сократить время на ручную обработку данных. Кроме того, инструмент позволяет отобразить только ключевые слова в виде вопросов.
После завершения всех исследований и категоризации просмотрите документы и запишите идеи и возможности, основанные на полученных данных. Например, если вы обнаружили небольшую, но перспективную группу ключевых слов, создайте блог-пост на эту тему.
Теперь у вас есть список ключевых слов, который поможет повысить ранжирование вашего сайта и увеличить трафик. Это первый, но очень важный шаг в улучшении SEO.
Эти слова — основа того, по каким запросам вы хотите, чтобы ваш сайт находили, и как вы хотите, чтобы вас искали в будущем.
директор агентства