SEO — это не просто набор технических действий. Это понимание, как каждый элемент сайта работает на достижение цели. Начинается всё с анализа сайта и сравнения вашей стратегии с рыночной ситуацией. Затем создаётся контент, организуется структура сайта и наращивается ссылочная масса. Главная цель — повысить видимость в поисковиках и увеличить продажи, помогая вам достичь бизнес-целей.
Но давайте посмотрим шире. Создавая качественный контент и оптимизируя сайт под SEO, вы не только увеличиваете продажи и улучшаете позиции в поиске. Вы становитесь экспертом в своей области. Вы отвечаете на вопросы клиентов, предоставляете полезную информацию, которой они делятся, что приводит к появлению естественных обратных ссылок. Как именно это происходит, и какой трафик привлекает SEO? Ответ может вас удивить!
SEO и разные виды веб-трафика
Прежде чем перейти к деталям, разберёмся с основными понятиями веб-трафика. Одна из главных целей SEO — высокий рейтинг в органической выдаче поисковых систем. Для роста продаж ваш сайт должен отображаться на первых позициях, когда люди ищут ваши товары или услуги. SEO включает исследование и использование ключевых слов на сайте. Это относится ко всем запросам: от общих до очень специфичных, направленных на вашу целевую аудиторию. Эффективная SEO-стратегия помогает сайту подниматься выше в поисковой выдаче, увеличивая количество просмотров и кликов.
Интересный момент: узкоспециализированные ключевые слова могут иметь меньший поисковый объём, но часто приводят к большему количеству продаж. Например, человек, ищущий лампочку, скорее всего, введёт точное название: «LED лампочки E14 6W», а не просто «LED лампочки». При грамотной SEO-стратегии — один из основных источников трафика. SEO отличается от платной рекламы, привлекая органический интерес и способствуя построению доверия. Высокое место в поиске говорит о надёжности вашего ресурса. Вы можете увидеть это в отчёте аналитики.
Юзабилити и разные типы веб-трафика
После того, как пользователь попал на сайт, ему должно быть удобно. Чем проще структура и контент, тем лучше пользовательский опыт (UX). Понятные описания товаров и простой заказ повышают удовлетворённость клиентов. Они задерживаются на сайте, изучают ассортимент и возвращаются снова. Хороший UX способствует возвращению клиентов, увеличивая трафик.
Контент-маркетинг, например, ведение блога, — ещё один способ привлечь посетителей. Если вы продаёте освещение, напишите руководства по выбору светильников или советы по экономии энергии. Убедитесь, что статьи полезны и содержат ключевые слова, которые люди используют в поиске. Это поможет большему количеству людей найти ваши публикации и увеличит клики. Настройте внутренние ссылки в блоге, чтобы посетители могли легко перейти на страницу товара. Если им понравится, они поделятся статьёй в соцсетях, привлекая новых посетителей.
Типы веб-трафика: важность органического трафика для видимости в результатах поиска
Говоря о связи SEO и типов трафика, начнём с органического трафика, получаемого за счёт повышения видимости сайта. Органический трафик важен, так как помогает построить доверие к бренду среди пользователей и поисковых систем. Сайт, появляющийся в поиске естественным образом, без рекламы, воспринимается как более надёжный. Это влияет на то, как потенциальные клиенты воспринимают ваш бренд.
Органический трафик очень ценится компаниями. Люди, посещающие сайт через поисковую систему, обычно имеют конкретную цель, демонстрируя заинтересованность в том, что ищут. При правильном таргетинге на целевую аудиторию, органические посетители:
- проводят больше времени на сайте;
- реже уходят с сайта (низкий показатель отказов);
- чаще совершают покупки (высокий коэффициент конверсии).
В отличие от платных рекламных кампаний Google Ads, эффекты SEO-стратегии долгосрочны, что делает органический трафик экономически выгоднее.
Типы веб-трафика: реферальный трафик
Сейчас выгоднее сделать сайт авторитетным источником информации. Ссылка с авторитетного сайта действительно помогает вашему рейтингу в поиске.
Один из способов получить обратные ссылки — писать статьи для других сайтов. Вы можете публиковаться на сайтах вашей отрасли, используя услуги по распространению пресс-релизов или размещая публикации на тематических площадках. Эти сайты обычно полны полезного контента, поэтому поисковые системы считают их авторитетными (что хорошо и для вашего SEO). Интересные статьи с обратными ссылками повысят авторитет вашего сайта и привлекут больше посетителей.
Исследование ключевых слов может привести к сотрудничеству с инфлюенсерами. Они расскажут о вашем продукте, помогут заявить о себе и получить ссылки от авторитетных источников. Ссылки с высокорейтинговых сайтов также увеличивают реферальный трафик.
Разделы комментариев и обсуждений — места, где ищут рекомендации. Например, форумы автолюбителей или технофилов. Если кто-то посоветует ваш сайт, эта ссылка получит много кликов.
Типы веб-трафика: трафик из социальных сетей
Аккаунты бренда в соцсетях — важная часть SEO-стратегии. Трафик из соцсетей направляется на сайт через ссылки на статьи или презентации продуктов. Размещая ссылки на внешних сайтах, вы не всегда выступаете экспертом. В соцсетях — да. Наряду со ссылками вы строите репутацию компании и формируете сообщество. Интересный контент привлечёт больше посетителей. Публикации могут распространяться дальше, увеличивая трафик. Аккаунт в соцсетях, при правильном управлении, работает сам, представляя компанию в положительном свете. Высокая видимость бренда, интересный блог и приятный опыт покупок стимулируют обсуждения и помогают привлечь больше посетителей.
Хорошо продуманная SEO-стратегия улучшает результаты в соцсетях. Обратные ссылки создаются практически сами собой, а задача специалиста — поддерживать эти тенденции и адаптировать контент под потребности целевой аудитории.
Типы веб-трафика: прямой трафик и постоянные клиенты
На какой ещё тип трафика влияет SEO? Это прямой трафик. Когда вы находите нужный продукт, вы всегда покупаете его сразу? Или добавляете в закладки? Этот трафик, часто результат высокого рейтинга сайта в поиске благодаря SEO, — прямой трафик.
SEO часто пересекается с UX. Хорошо оптимизированный сайт привлекательнее. Если вы создали положительный имидж бренда, клиенты запомнят ваш сайт. Довольный клиент может пропустить поисковые системы и перейти напрямую на ваш сайт в следующий раз.
SEO и платный трафик
Один из быстрых способов продвижения — кампании PPC (оплата за клик), часто в виде платных результатов поиска. Google Ads имеет требования, которые нужно выполнить, чтобы ваше объявление появилось в блоках объявлений. Критическим фактором является качество целевой страницы. Убедитесь, что пользователь попадает на страницу, соответствующую его ожиданиям.
Как занять высокие позиции? Google и Яндекс рекомендует:
- оригинальный и полезный веб-контент;
- удобный сайт.
Звучит знакомо? Это похоже на SEO для органического трафика. SEO и PPC хорошо дополняют друг друга. Оба необходимы для успешной стратегии онлайн-маркетинга.
Как SEO влияет на типы веб-трафика
Не так просто сказать, какие типы трафика привлекает ваша SEO-стратегия. Это зависит от того, насколько широко вы определяете влияние SEO. Но одно гарантировано: совместная работа опытных SEO-специалистов и владельцев сайтов приводит к значительному увеличению веб-трафика — не только из органической выдачи, но и из других каналов, включая рекламу.
Хотите увеличить трафик и продажи на вашем сайте? Обратитесь в «Простые решения»! Мы разработаем индивидуальный пакет SEO-услуг для вашего сайта, чтобы повысить ваши позиции в органической выдаче.
директор агентства