Искусственный интеллект меняет SEO

Мир поисковой оптимизации (SEO) постоянно меняется. Новые тренды, технологические прорывы и изменения в поведении пользователей постоянно влияют на него. Сегодня мы наблюдаем не просто эволюцию, а настоящую революцию. Сочетание искусственного интеллекта (ИИ) и SEO становится движущей силой этой трансформации, меняя как работу поисковых систем, так и способы оптимизации онлайн-присутствия бизнеса.

В этой статье мы рассмотрим, как ИИ меняет SEO, какие изменения нас ждут в будущем и как компании и маркетологи могут использовать эти изменения для получения конкурентного преимущества.

За последние несколько лет ИИ прочно вошел в нашу жизнь. Некоторые интеграции незаметны, другие стали неотъемлемой частью повседневности. Вот основные тренды в SEO и ИИ, наблюдаемые сегодня:

1. Поисковые алгоритмы на базе ИИ

Традиционные алгоритмы поисковых систем представляли собой сложные системы, которые сканировали и индексировали веб-страницы для ранжирования по релевантности, точности и авторитетности. Однако интеграция ИИ в эти алгоритмы значительно расширила их возможности по пониманию и интерпретации пользовательских запросов, что привело к более точным результатам поиска.

Например, RankBrain от Google, использующий алгоритмы машинного обучения, является ярким примером влияния ИИ на поисковые алгоритмы. RankBrain анализирует взаимодействие пользователей с результатами поиска, чтобы учиться и со временем улучшать свои результаты. Эта технология позволяет Google лучше понимать контекст запроса и подбирать наиболее релевантные веб-страницы.

2. Ключевые слова и оптимизация контента

Традиционно исследование поисковые фраз было сложным и трудоемким процессом в SEO. Маркетологам или агентствам нужно было анализировать ключевые слова и фразы, оценивать их релевантность и потенциальное влияние, а также учитывать взаимосвязь между этими словами и намерениями пользователей, чтобы получить ценные маркетинговые данные.

Аналогичным образом, оптимизация контента требовала от маркетинговых команд или брендов поиска баланса между вовлечением пользователей и SEO-показателями.

Однако с появлением ИИ в SEO исследование ключевых слов претерпело изменения. Как отмечает Search Engine Land: «Исследование ключевых слов всегда было утомительной и сложной задачей, но инструменты ИИ значительно упростили этот процесс. Функции AI-анализа, предлагаемые SEO-провайдерами, помогают анализировать использование анкорного текста, вариации ключевых слов и семантические ключевые слова».

Благодаря ИИ, стало меньше необходимости в догадках. Эти инструменты упрощают процесс обеспечения релевантности и вовлеченности контента. Среди наиболее перспективных возможностей ИИ в этой сфере:

• Предсказание поведения пользователей и поисковых трендов;
• Анализ данных о поведении пользователей;
• Определение типов контента, которые демонстрируют наилучшие результаты;
• Предоставление стратегических рекомендаций по оптимизации контента;
• Генерация мета-тегов, заголовков и других элементов на странице.

3. Голосовой поиск

Появление голосовых помощников, таких как Яндекс Алиса, вызвало взрывной рост запросов голосового поиска. Эта тенденция особенно распространена среди старшего поколения, предпочитающего удобство и разговорный характер голосового поиска.

Это привело к существенному изменению пользовательского поведения. Около 50% населения США ежедневно использует функции голосового поиска, многие предпочитают озвучивать свои запросы вместо того, чтобы печатать их, особенно в случае локального поиска.

В связи с этим, поисковые системы все больше уделяют приоритет высококачественному контенту, оптимизированному для голосового поиска. Эти технологии на базе ИИ становятся все более мощными и распространенными, совершенствуя взаимодействие пользователей с поисковыми технологиями. Они теперь лучше понимают:

• Предыдущие высказывания/поисковые запросы;
• Контекст на основе местоположения;
• Контекст на основе приложений;
• Контекстуальные факторы;
• Семантические факторы;
• Контекст на основе пользователя.

4. Визуальный поиск

Визуальный поиск — еще одна область SEO, которая была нишевой, но продолжит расти благодаря интеграции ИИ в поисковые алгоритмы и устройства Интернета вещей (IoT). В последние годы Google значительно улучшил свои визуальные возможности, в значительной степени благодаря достижениям ИИ в области машинного восприятия. Теперь поисковые алгоритмы могут лучше понимать изображения и другие типы мультимедиа.

Google Lens, в частности, стал невероятно популярным. Этот инструмент визуального поиска использует ИИ для распознавания реальных объектов или перевода текста на изображении в режиме реального времени. Потребители могут использовать камеру своего телефона или загрузить изображение, чтобы найти продукт или место.

В 2022 году Google представил Multisearch — новый тип поиска, который позволяет пользователям одновременно использовать текст и изображения. Как отмечает Search Engine Journal: «Этот инструмент предназначен для поиска, который не так прост, как одиночное изображение или текстовая фраза. Если вы хотите узнать больше об объекте перед вами, но не можете подобрать слова, чтобы описать его, Multisearch вам поможет. С помощью Multisearch в Lens вы можете задать Google вопросы о том, что вы видите».

5. Бот на базе обработки естественного языка

Осенью 2022 года ChatGPT взорвал мир. Инструмент чат-бота на базе обработки естественного языка (NLP) всего за два месяца после запуска достиг 100 миллионов активных пользователей в месяц, став самым быстрорастущим потребительским приложением в истории.

Хотя пока неясно, какое влияние окажет появление чат-ботов на SEO в целом, мы уже наблюдаем значительные изменения за короткий период с момента их появления:

• Создание контента. Многие маркетологи и бренды сразу же поняли, что ChatGPT может помочь упростить и ускорить создание контента, особенно коротких текстов, таких как публикации в социальных сетях и электронные письма. Однако простота создания контента — это палка о двух концах. Качество контента, сгенерированного ИИ, просто не может сравниться с текстом, написанным экспертом в своей области. В результате мы стали свидетелями наводнения контента, полностью или частично сгенерированного ИИ, что неизбежно приведет к снижению качества контента в целом. В ответ на это алгоритм SEO, вероятно, будет доработан, чтобы еще больше повышать приоритет высококачественного контента, созданного человеком.
• Изменение поискового поведения пользователей. Хотя пыль еще не осела, уже наблюдается заметное изменение в том, как пользователи ищут информацию, а традиционные поисковые системы испытывают заметное снижение объемов поиска. Многие пользователи уже демонстрируют предпочтение взаимодействию с чат-ботами для запросов, а не традиционному поиску, из-за их разговорного характера и персонализированных ответов. Например, во многих случаях пользователям гораздо проще просто задать вопрос и получить ответ от чат-бота, чем искать на Google, находить страницу, а затем просматривать 1500 слов текста, чтобы найти ответ на свой запрос.
• Адаптация поисковых алгоритмов. Чат-боты отбирают часть пирога у SEO, но на данный момент они не способны полностью заменить поиск. И вместо того, чтобы ждать, когда они достигнут такого уровня развития, алгоритмы поисковых систем уже проактивно развиваются, чтобы интегрировать эти типы технологий в свое предложение услуг. Google Bard и Bing с поддержкой ИИ (на базе ChatGPT-4) уже доступны в различных формах.

Подготовка к слиянию ИИ и SEO

Мир SEO переживает кардинальные изменения. По мере того, как эта метаморфоза продолжается, маркетологи и бренды должны адаптироваться и готовиться соответственно.

Вот несколько стратегий, которые следует учитывать в будущем:

• Адаптируйтесь. Нравится это бизнесу или нет, но ИИ здесь, чтобы остаться. Маркетологам и брендам было бы разумно принять революцию ИИ, а не жаловаться на ее последствия. Как уже было сказано, инструменты на базе ИИ могут помочь с исследованием и группировкой ключевых слов, созданием контента, анализом SERP и многим другим.
• Приоритет качеству. ИИ может генерировать и анализировать контент в невиданных ранее масштабах. Поэтому качество контента будет важнее, чем когда-либо. Инструменты ИИ должны дополнять усилия по созданию контента, но они не заменяют человеческий опыт и креативность.
• Знайте свою аудиторию. Искусственный интеллект позволяет компаниям как никогда легко собирать ценные данные о целевых клиентах с помощью исследования ключевых слов и аналитики. Проницательные бренды должны использовать эту информацию для создания контента, который привлекателен, персонализирован и оптимизирован для всех форм поиска.
• Альтернативный поиск. Голосовой, визуальный и локальный поиск становятся все более популярными. Бренды должны убедиться, что высококачественный контент оптимизирован не только для текстовых запросов, но и для других форм поиска.

Искусственный интеллект — это будущее цифрового маркетинга и SEO. И на данный момент мы наблюдаем лишь первые этапы его внедрения и интеграции — потенциал для будущих разработок, по-видимому, безграничен.

Чтобы процветать в этом постоянно меняющемся цифровом ландшафте, бизнесу недостаточно просто реагировать. Вместо этого они должны проактивно принимать эти изменения. Используя эти стратегии и применяя мощные новые инструменты и технологии, бренды могут получить конкурентное преимущество.

Не бойтесь будущего. Бизнес, который его принимает, откроет двери для роста в SEO и за его пределами.