Как сделать визуальный контент в соцсетях по-настоящему привлекательным

Каждый день мы проводим много времени, пролистывая ленту соцсетей в поисках чего-то интересного. Это может быть увлекательная история, броский заголовок, смешной мем с кошкой — всё, что привлекает внимание и пробуждает интерес. И вот секрет: захватывающий визуальный контент. Согласно статистике, карусельные посты с изображениями и видео показали наибольшую вовлеченность и уровень взаимодействия в 2022 году.

Почему визуальный контент так важен

Если представить контент-маркетинг и соцсети в виде стола, то все типы визуального контента были бы его центральной частью. Это потому, что визуальные образы создают мгновенную связь с пользователями. Конечно, хороший текст передает информацию, но визуальные материалы делают ее более доступной и понятной.

Социальные сети сегодня развиваются стремительно, а у людей всё меньше времени на концентрацию. Вы также можете заметить, что платформы постепенно трансформируют свои алгоритмы, чтобы соответствовать этим тенденциям, делая акцент на коротких видео (ВКонтакте, Youtube) и лаконичных постах и анонсах (Pinterest). Поэтому при создании контента для соцсетей необходимо серьезно учитывать визуальные материалы, которые способны увлечь пользователей и заставить их задержаться в ленте.

В наше время визуальный контент-маркетинг оказывает огромное влияние на то, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом и сообщениями.

4 типа визуального контента

Создание визуального контента для соцсетей не ограничивается изображениями и видео. Хотя они, безусловно, входят в список ниже, это не единственные типы контента, которые нужно создавать. Существует множество типов визуального контента, которые можно использовать, и вот четыре самых важных, которые нужно иметь в виду:

1. Фотографии

Вы можете делиться различными фотографиями в соцсетях, например:

• Профессиональные изображения продукции
• Фотографии закулисья
• Фотографии клиентов
• Фотографии в стиле лайфстайл

Деление фотографиями в соцсетях добавляет вашим аккаунтам личный оттенок, делая ваш бренд более понятным и доступным для пользователей. Возьмем, к примеру, этот инвестиционный бренд:

В ленте их Instagram представлены сотрудники, которые рассказывают о команде, стоящей за их работой. Эти фотографии и видео в соцсетях придают бренду лицо и подлинность, что особенно важно в инвестиционной сфере. В конце концов, никто не хочет отдавать свои деньги сомнительной компании, у которой нет лица.

2. Иллюстрации

Вместо того, чтобы использовать фотографии в соцсетях, иллюстрации — это еще один популярный тип визуального контента, который используется для лент соцсетей. Вместо реальных людей иллюстрации представляют собой созданные цифровым способом изображения людей или объектов. Эти иллюстрации могут использоваться для рассказывания истории, передачи эмоций или объяснения сложных концепций простым языком. Вот как иллюстрации можно использовать и управлять ими на различных платформах соцсетей:

Thrive умело использует фирменные цвета в своих иллюстрациях, чтобы сохранить единый стиль в своей ленте, несмотря на широкий спектр тем, которые она охватывает. Таким образом, пользователи с удовольствием смотрят фотографии этого бренда в соцсетях, вместо того, чтобы избегать их из-за информационного перегруза.

3. Инфографика

Если вы хотите сделать более информативные фотографии для соцсетей, инфографика может стать отличным инструментом. Это лучше всего подходит для объяснения сложной информации, такой как результаты опросов, технические темы и многое другое. 

Инфографика очень популярна в кампаниях визуального контент-маркетинга, поскольку они доказывают, что вы разбираетесь в том, о чем говорите. Можно демонстрировать знание бренд-менеджмента в соцсетях, кратко описывая процесс на одном изображении. Такие кампании визуального контент-маркетинга помогают вам завоевать доверие своей целевой аудитории и показать, что вы являетесь авторитетом в своей области.

4. Видео

YouTube, ВК, Дзен — все эти платформы позволяют загружать как длинные, так и короткие видео. Видео в соцсетях демонстрируют реальные истории, например, когда кто-то использует ваш продукт или услугу. В 2022 году вовлеченность видеоконтента в мобильном приложении YouTube составляла в среднем 23,1 часа в месяц. TikTok* также зафиксировал 35 миллиардов просмотров постов на странице «Для вас» в январе 2023 года (Statista). Как создатель контента для соцсетей, вы просто не можете игнорировать силу видео.

Видео в соцсетях можно использовать для:

• Демонстрации обучающих материалов по продуктам
• Создание образовательного контента
• Поддержка кампаний контент-маркетинга и в соцсетях

Это также отличный способ рассказать интересные истории о себе или своей компании. Многопрофильный центр ABA-терапии использует услуги по производству видео для своего бренда, чтобы улучшить свою воронку цифровой рекламы. Их видеомаркетинговые кампании в конечном итоге принесли впечатляющие результаты.

Бренды, которые создают видео для соцсетей, с большей вероятностью добьются успеха в обучении своей аудитории и получении большего количества лидов из своих кампаний в соцсетях.

7 способов сделать создание контента для соцсетей безупречным

Создание контента для соцсетей требует четкой стратегии. Вы же не хотите просто бросать что-то на стену в надежде, что что-нибудь прилипнет. Вот как вы можете улучшить свои визуальные материалы и стратегию контента для соцсетей.

1. Внедрите фирменную палитру

Вот в чем дело: вы создаете визуальный контент не для одного поста. При создании ленты вы должны убедиться, что графика и элементы хорошо смотрятся вместе. Фирменная палитра включает в себя следующие элементы:

• Шестнадцатеричные коды ваших фирменных цветов
• Элементы дизайна, такие как шрифты, формы и узоры
• Стиль фотографии и дизайна, который соответствует вашим сообщениям.

Эти элементы должны быть согласованы во всех визуальных материалах и контенте, который вы создаете для платформ соцсетей. Это поможет определить, от кого исходит контент, без необходимости читать подпись или логотип.

2. Расскажите историю с помощью визуальных материалов

Ошибка, которую совершают большинство брендов при создании контента для соцсетей, — это использование стоковых изображений или графики, которые не соответствуют их бренду. Использование уникальных визуальных материалов позволяет вам продемонстрировать индивидуальность вашего бренда и создать вокруг него историю. Прекрасный пример визуального сторителлинга — этот бренд для домашних садоводов:

Визуальные материалы должны соответствовать фирменной палитре, чтобы гарантировать их узнаваемость и выделять их среди конкурентов. Поддерживая значительную ценность бренда, эта компания смогла увеличить продажи рекламы на 290,5% и снизить стоимость клика на 41,9%.

3. Следите за самыми горячими тенденциями

Хотите верьте, хотите нет, но чтение и просмотр новостей дизайна имеет решающее значение для создания контента для соцсетей. Это помогает вам создавать контент с актуальным и современным дизайном. Вот несколько изданий, которые стоит следить за новостями отрасли и новыми тенденциями в дизайне:

• Журнал Social Media Marketing
• Thrive Internet Marketing Agency
• Social Media Examiner

Независимо от того, являетесь ли вы создателем контента для соцсетей или брендом, следование этим изданиям поможет вам оставаться на вершине своего дела.

4. Сведите к минимуму текстовый контент

Картинки говорят лучше, чем слова: это клише, но правда. И если вы используете много текста в своем контенте, он может быстро стать перегруженным. Помните, что мы говорили ранее: визуальные материалы — это центральная часть стратегии контента в соцсетях. Не позволяйте слишком большому количеству текста отвлекать внимание от них.

Используйте подписи, чтобы рассказать о том, что происходит на изображении или видео. Это облегчит людям восприятие информации и поможет вам получить больше вовлеченности от постов в соцсетях.

5. Пиксели и разрешение имеют значение

Качество продукции имеет решающее значение, когда вы создаете графику и видео для соцсетей. В отличие от веб-сайтов, где вам нужно беспокоиться о скорости загрузки страниц, графика и видео в соцсетях должны быть максимально близки к идеальным.

Убедитесь, что все визуальные материалы имеют правильный размер и разрешение для каждой платформы. Это поможет им выглядеть четко и профессионально, создавая у людей лучшее впечатление о бренде или продукте.

6. Разнообразие — специя соцсетей

Стратегия контента для соцсетей — не статичная вещь. Как и в случае с остальным маркетингом, нужно найти способы освежить и сделать ее интереснее для ваших подписчиков.

Используйте различные типы визуального контента, о которых вы узнали ранее, чтобы нарушить монотонность ленты. Используйте в ленте как фотографии, так и видео, чтобы сделать ее интереснее и привлечь внимание подписчиков. Меняя визуальные материалы, компания делает контент в соцсетях более увлекательным и помогает выделиться на фоне конкурентов.

7. Соедините точки и придерживайтесь своего плана

Всегда помните, что визуальный контент — это часть стратегии контента в соцсетях. Поэтому не теряйте из виду леса за деревьями, просто чтобы публиковать визуально привлекательный контент.

Сосредоточьтесь на своей стратегии и убедитесь, что визуальные материалы помогают вам ее реализовать. Вам нужно размещать изображения, которые повышают вовлеченность? Вы стремитесь к увеличению посещаемости веб-сайта или к получению большего количества подписчиков? Свяжите свои визуальные материалы с целями вашей стратегии и убедитесь, что ваш контент их поддерживает.

Обновите свою стратегию контента в соцсетях

В эпоху ChatGPT и создателей контента на основе искусственного интеллекта (ИИ) ленты соцсетей уже переполнены контентом-двойником. Если вы хотите выделиться, вам необходимо создавать высококачественные, эффектные визуальные материалы, которые мгновенно привлекают внимание.

Создавайте видео, показывайте фотографии своей команды и доказывайте, что за работой стоят люди, которые стремятся принести больше пользы своей аудитории. Только так вы сможете завоевать их доверие и расположение.

И когда речь заходит о фирменном визуальном контенте, «Простые решения» трудно превзойти. Мы — команда креативных цифровых маркетологов, которые объединяют усилия с вами, чтобы создавать потрясающие визуальные материалы, которые выводят ваш уровень создания контента для соцсетей на новый уровень.

*запрещен в РФ.