Как написать блог с SEO

Инструменты для SEO-анализа дают информацию о том, какие вопросы задает аудитория, как сделать текст проще и какой план использовать. SEO-контент не обязательно должен быть скучным или казаться написанным роботом.

В этой статье вы найдете советы о том, как включить SEO в написание блога, сохраняя интерес и пользу контента.

Почему SEO-контент важен

Без SEO ваш контент с меньшей вероятностью попадет в топ выдачи поисковых систем. Низкий рейтинг затрудняет привлечение и взаимодействие с целевой аудиторией. Это также может сделать ваш контент менее авторитетным и достоверным.

Это означает, что если ваш сайт не находится на первой странице, пользователи с меньшей вероятностью найдут его. Меньше посещений сайта означает меньше возможностей получить новых клиентов и, в конечном итоге, доход.

Вы можете инвестировать в рекламу, чтобы привлечь пользователей на сайт. Но это стоит денег. Если у вас ограниченный бюджет, почему бы не вложить время в SEO-написание? Это бесплатно и, вероятно, будет приносить вам трафик гораздо дольше, чем рекламная кампания.

SEO также решает пять основных проблем, с которыми сталкиваются маркетологи в настоящее время. Проведя достаточное SEO-исследование, вы сможете генерировать новые идеи для своих блогов, повышать вовлеченность, привлекать трафик, достигать своей аудитории и получать новых клиентов.

Основы SEO-контента

Приступая к SEO-контент-маркетингу, важно понимать основы. Вот несколько основных принципов, которым следует следовать при внедрении SEO в ваше написание:

Ключевые слова

Ключевая оптимизация — это стратегическое использование релевантных ключевых слов и фраз в вашем контенте для повышения его видимости и ранжирования. Этот аспект SEO очень важен, поскольку он помогает поисковым системам лучше понимать ваш контент, увеличивая шансы его появления в релевантных поисковых запросах и привлечения органического трафика.

Чтобы выбрать лучшие ключевые слова, вам необходимо провести исследование и определить, что именно ищет ваша целевая аудитория, и сопоставить это с темой вашего контента. Ключ — найти правильный баланс между включением ключевых слов таким образом, чтобы это имело смысл для читателей и удовлетворяло алгоритмы поисковых систем.

Поисковый запрос

Поисковый запрос — это мотив или цель поискового запроса пользователя. Важно понять, что именно они хотят найти, вводя что-то в поисковую систему.

Существует четыре основных типа поискового запроса:

• Информационный запрос. Когда кто-то ищет информацию или ответы на свои вопросы. Они могут искать определения, объяснения, руководства по эксплуатации или исследовательские материалы.
• Навигационный запрос. Когда кто-то ищет конкретный сайт или бренд. Они уже знают, что хотят найти, и используют поисковую систему, чтобы перейти на определенную веб-страницу.
• Транзакционный запрос. Когда кто-то готов к действию, например, совершить покупку, подписаться на услугу или записаться на прием.
• Коммерческий запрос. Когда кто-то изучает товары или услуги с намерением купить их позже. Они сравнивают продукты, читают отзывы и ищут лучшие предложения, прежде чем принять решение.

Понимая поисковый запрос, вы можете создавать контент, который соответствует тому, что ищут люди, и повысить свои шансы на появление в результатах поиска.

Каждая отрасль и ниша также меняет ваш поисковый запрос. Например, SEO для юристов будет сильно отличаться от SEO для маркетологов. Все дело в том, чтобы дать людям то, что им нужно, и предоставить им хороший поисковый опыт.

Читабельность

SEO-написание — это не только то, что вы пишете, но и как вы пишете. Недостаточно просто вставить ключевые слова в свой контент и считать, что дело сделано. Вам нужно подумать о том, каким будет опыт вашей аудитории при чтении. Именно здесь вступает в игру читабельность.

Читабельность — это искусство найти правильный баланс между оптимизацией для поисковых систем и обеспечением того, чтобы ваш контент был приятным и ценным для людей.

Помимо оптимизации вашего контента с помощью ключевых слов и внутренних ссылок, вам нужно сосредоточиться на пользовательском опыте.

Пишите простым и понятным языком, избегая жаргона. Вам также нужно использовать заголовки и сделать свой контент более сканируемым (подробнее об этом ниже).

При написании и редактировании контента задайте себе следующие вопросы:

• Легко ли это понять?
• Есть ли у него логический ход?
• Это интересно?

Если ответ на любой из этих вопросов «нет», вам может потребоваться внести некоторые изменения.

Историческая оптимизация

Каждый SEO-писатель знает, что вечнозеленый блог-пост никогда не будет полностью завершен, даже после его публикации. Благодаря обновлениям алгоритмов и конкурентам, нацеленным на те же ключевые слова, результаты поиска постоянно меняются. Вот почему важно иметь стратегию обновления контента, чтобы гарантировать, что ваш старый веб-контент остается актуальным и релевантным в рейтингах поисковых систем. Эта практика называется исторической оптимизацией.

Чтобы выяснить, какие блог-посты вам нужно обновить, оцените свой старый контент, проведя аудит контента, чтобы найти неэффективные или устаревшие материалы. Затем определите, как улучшить этот материал. Обычно это включает в себя обновление контента путем добавления новой информации, удаления устаревшей информации, оптимизации ключевых слов и улучшения форматирования и читабельности.

Советы по внедрению SEO в ваше написание

Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент для SEO:

Начните с ключевого исследования

По оценкам, Google обрабатывает более 70 000 поисковых запросов в секунду. Если вы хотите пробиться сквозь беспорядок SERP и обогнать своих конкурентов, вам нужно нацелиться на конкретные ключевые слова и фразы, которые ищут ваши потенциальные клиенты. Иначе, как они найдут ваш контент и сайт?

Начните с инструмента для ключевого исследования. Такие сайты, как SE Ranking, Ahrefs и Google Keyword Planner, предоставляют вам информацию о том, что ищут пользователи и насколько популярны эти запросы.

Google Trends также может дать вам представление о том, какие ключевые слова популярны в данный момент. Если вы видите, что количество поисковых запросов по конкретному ключевому слову неуклонно снижается с течением времени, вы знаете, что это, вероятно, не тот ключевой запрос, на который нужно нацеливаться в своем маркетинге. Противоположное верно для растущих трендов.

Если у вас когда-нибудь закончатся идеи для ключевых слов, черпайте вдохновение у своих конкурентов. Используйте инструменты для конкурентной разведки, чтобы увидеть, по каким ключевым словам их домены в настоящее время ранжируются. Если эти ключевые слова актуальны для вашего бизнеса, подумайте об их использовании.

Однако имейте в виду, что самые очевидные ключевые слова не всегда соответствуют вашей стратегии.

Кроме того, ваши фокусные ключевые слова будут со временем меняться по мере смены тенденций, изменения терминологии или расширения линейки ваших продуктов/услуг.

Обязательно проводите ключевое исследование периодически, чтобы убедиться, что вы по-прежнему фокусируетесь на правильных ключевых словах для вашей целевой аудитории и не упускаете важных возможностей для ранжирования.

Используйте заголовки в своих интересах

Заголовки помогают веб-краулерам Google понять ваш блог-пост и разделы в нем. Представьте краулеров как читателей, которые просматривают ваш блог. Им нужен обзор того, что будет охватывать ваша статья. Это ваш H1. Затем ваши H2, H3 и H4 разбивают подтемы в статье.

Таким образом, ваши подзаголовки должны отражать контент в тексте и включать ключевые слова с высоким намерением.

Когда вы используете правильные ключевые слова, то есть те, которые использует ваша целевая аудитория, у вас гораздо больше шансов занять высокое место в SERP.

Оптимизируйте свой контент для выделенных сниппетов

Выделенные сниппеты в Google - это самые прямые ответы на поисковые запросы. Например, если я захочу поискать «Как написать блог-пост?», Google может использовать выделенный сниппет, чтобы показать лучший ответ.

Чтобы получить выделенный сниппет в Google, вам нужно подробно и кратко ответить на вопрос. Например, если поисковый запрос - «Как сделать снимок экрана на Mac», вы можете поставить «Как сделать снимок экрана на компьютере MacBook» в качестве своего H1 или H2, а затем указать шаги в нумерованном или маркированном списке.

После того, как вы сделали это, обязательно включите часть вопроса в свой ответ.

Используя приведенный выше пример, вы бы начали абзац со следующего: «Чтобы сделать снимок экрана на вашем MacBook, выполните следующие действия...».

Кроме того, начинайте каждое предложение с глагола действия, например, «нажмите» и «выберите».

Если ключевое слово, для которого вы хотите захватить выделенный сниппет, требует определения, напишите ответ, который не превышает 58 слов.

Пишите для людей, а не для поисковых систем

Со всеми этими рекомендациями по SEO может быть легко забыть, что когда пользователь ищет в Google, он ищет ответ.

Лучший способ повысить свои шансы на ранжирование — писать высококачественные блог-посты.

Как это выглядит?

• Подробные ответы
• Сканируемые разделы
• Организованные подзаголовки
• Визуальные материалы

Также важно выбирать темы, которые будут резонировать с вашими потенциальными клиентами и решать их проблемы.

В то время как некоторые SEO-инструменты могут помочь в технической части вашего сайта, вы также можете использовать инструменты для SEO-контент-маркетинга, чтобы помочь вам писать правильный, лаконичный и удобный для человека контент, который будет хорошо ранжироваться и привлекать читателей.

Различные инструменты также измеряют вовлеченность контента, позволяя вам видеть, сколько времени люди проводят на странице, посещают ли они несколько страниц или насколько далеко они прокручивают сайт.

Профессиональный совет: Писать может быть сложно, когда вы держите в голове все эти переменные.

Один из способов упростить этот процесс - организовать свои основные мысли.

Затем используйте их как подсказку для инструмента ИИ, например, бесплатного редактора блогов HubSpot.

Затем вы можете просмотреть этот черновик и добавить личные штрихи и оптимизации, которые сделают его интересным для чтения людям.

Оптимизируйте свой заголовок

Даже с отличным, оптимизированным для SEO текстом поста, плохой заголовок может навредить вам в SERP.

Чтобы озаглавить свой пост с учетом SEO, напишите что-нибудь привлекательное, что также включает ваше главное ключевое слово.

Вот несколько советов:

• Включите числа. («5 способов рок-н-ролла с матовой помадой»)
• Включите свое предложение в заголовок. («Как написать сопроводительное письмо [+ Бесплатный шаблон]»)
• Добавьте тизер. («Мы попробовали новое приложение [Вставьте название приложения]: Вот что произошло»)

Ознакомьтесь с этим блогом по SEO, чтобы получить больше идей по оптимизации заголовков.

Включите ключевые слова в свое мета-описание

Вы добавляете мета-описания в свой пост?

Если ваш ответ «нет», то вы, вероятно, получаете не так много трафика, как могли бы.

Давайте разберемся, почему они важны.

К настоящему времени мы говорили о нескольких способах, которыми блог-пост может взаимодействовать с Google: подзаголовки, ключевые слова и сниппеты.

Однако это не исчерпывающий список. Мета-описания — это еще одна область, которую Google сканирует, чтобы определить поисковую выдачу.

Мета-описания — это одно-двухпредложные описания, которые вы найдете под заголовком результата.

Используйте мета-описания, чтобы суммировать, о чем ваш пост, и не забудьте:

• Сделайте его коротким.
• Используйте одно-два ключевых слова.
• Сделайте его привлекательным.

В конце концов, будут и другие посты, похожие на ваш, поэтому вам нужно, чтобы ваше описание выделялось среди остальных.

Большинство систем управления контентом (CMS) имеют встроенные поля для мета-описаний, поэтому вам, скорее всего, не придется далеко ходить, чтобы использовать эту функцию.

Ответьте на вопросы, на которые никто не ответит

В своей бестселлере «Они спрашивают, вы отвечаете» контент-маркетолог Маркус Шеридан и спикер по инбаунду объясняют, что ответы на избегаемые вопросы - это «подход к общению, корпоративной культуре и тому, как мы продаем как бизнес. Он начинается с одержимости: «О чем думает мой клиент?» И когда я говорю «одержимость», я действительно это имею в виду.

Он выходит за рамки «О чем они думают?» до «Что они ищут, спрашивают, чувствуют и боятся?»

Некоторые компании думают, что понимают эти вопросы, но правда в том, что большинство из них этого не делают».

Эти «табуированные» вопросы могут касаться ценообразования, стоимости вашего продукта, отраслевых советов и секретов, которые никто не хочет раскрывать, или, по сути, всего, о чем ваша отрасль избегает писать.

Не поддавайтесь желанию «напихать» ключевых слов

Цель состоит в том, чтобы сделать свою страницу полностью оптимизированной, а не перегруженной.

Найдите естественное место для добавления ключевых слов, но не заставляйте их до такой степени, чтобы ваш контент стал нечитаемым.

Например, если ваши ключевые слова — «маркетинг на основе данных», «стартапы» и «продажи», избегайте такого мета-описания: «Продажи для стартапов, работающих с маркетингом на основе данных».

Вместо этого попробуйте сосредоточиться на одном или двух ключевых словах, чтобы сделать описание более естественным: «Ищете убийственные стратегии, чтобы поднять свою игру в маркетинге на основе данных? Откройте для себя наши научно обоснованные методы в этом посте».

С таким подходом вы по-прежнему используете ключевые слова, но не перенасыщаете пост.

Помните, ваша цель — решить проблему вашей аудитории.

Если у ваших пользователей будет плохой опыт чтения, это будет сигналом для Google о том, что ваш пост, возможно, не удовлетворяет их потребности.

Ссылки на авторитетные сайты

По мере того как вы создаете свой блог-пост, не бойтесь ссылаться на внешние ресурсы.

Ссылки на авторитетные сайты не только предлагают читателям блога дополнительный материал для чтения, чтобы расширить свои знания, но также показывают поисковым системам, что вы провели свое исследование.

Убедительные статистические данные помогут вам выстроить более убедительный и конкретный аргумент, который поможет вам завоевать доверие читателей.

Стремитесь к сканируемым, более длинным постам

В эпоху короткой концентрации внимания вы могли бы подумать, что более короткие блог-посты — это то, что нужно.

Но на самом деле поисковые системы, такие как Google, предпочитают более длинные, подробные блог-посты.

Недостатком более длинных блогов является то, что они могут перегрузить ваших читателей. Один из способов бороться с этим — разбить ваш контент на небольшие, сканируемые фрагменты. Не забывайте о маркированных списках — они отлично привлекают внимание и легко усваиваются, особенно на мобильных устройствах. Превратите длинное предложение в два и делайте абзацы из трех предложений или меньше.

Ссылки на другие посты на вашем сайте

Ссылки на другие страницы или блог-посты на вашем сайте помогают поисковым системам создавать точную карту сайта.

Это также помогает вашей аудитории открыть для себя больше вашего контента и узнать вас как надежный, авторитетный источник информации.

С точки зрения пользователя, внутренние ссылки на другой ценный контент удерживают читателей на вашем сайте дольше, снижая показатель отказов и увеличивая ваши шансы на конверсию.

Никогда не вставляйте ссылки на ваши главные веб-страницы, популярные продукты или товары со скидкой.

Включайте ссылки, которые усиливают моменты, изложенные в ваших постах, и естественным образом связаны с темой.

Избегайте блогов и контента, сгенерированного ИИ

Ни для кого не секрет, что ИИ прошел долгий путь, и это означает, что все больше и больше блогов генерируют целые блоги, написанные искусственным интеллектом.

Однако ИИ не настолько продвинут, чтобы как люди, так и поисковые системы не могли идентифицировать блог, написанный ИИ.

Это означает, что контент, сгенерированный ИИ, помечается поисковыми системами и вредит вашему SEO.

Вместо того, чтобы использовать ИИ для создания целых блогов, используйте его как инструмент для ускорения процесса создания и проверки SEO.

Например, вы можете попросить ИИ создать для вас план на основе результатов поисковой выдачи, чтобы у вас была отправная точка для написания.

Вы также можете попросить помощи в SEO, введя написанный вами контент и попросив инструменты ИИ проверить его на оптимизацию.

Включите раздел «Часто задаваемые вопросы» в свой блог

Поисковые системы вознаграждают контент, который дает им прямые, легко идентифицируемые ответы на часто задаваемые вопросы.

Например, у Google есть раздел «Быстрые ответы» в верхней части страницы, который будет ссылаться на блоги с авторитетом, которые отвечают на вопросы.

Отличный способ воспользоваться этим в своем блоге - четко задать вопросы, а ответы разместить прямо под ними.

Помните, что вы хотите отвечать кратко и оптимизировать вопросы для SEO.

Добавление разделов «Часто задаваемые вопросы» также может быть простым способом обновить старый блог и оптимизировать его для улучшения SEO.

Начните с SEO-написания

Существует множество советов и приемов по оптимизации вашего блога для получения лучших результатов SEO. Тем не менее, SEO может быть обременительным для многих контент-писателей и малого бизнеса, поскольку это скорее марафон, чем спринт.