Распространение контента: как сделать его заметным в цифровом мире

В цифровом маркетинге очень важно создавать качественный контент. Отличный контент приносит пользу вашим читателям, позиционирует ваш бренд как лидера мнений, помогает строить отношения с клиентами, повышать конверсию и многое другое. Именно поэтому стратегия контент-маркетинга — это ключевой элемент цифрового маркетинга.

Но чтобы ваш контент начал приносить пользу, его нужно показать вашей целевой аудитории. Нет смысла создавать качественный контент, если никто не знает о его существовании. Вы просто тратите время, деньги и энергию впустую. Поэтому, помимо создания контента, важно сосредоточиться на его распространении.

Стратегия распространения контента: что это и зачем она нужна

Распространение контента — это процесс публикации и продвижения контента в разных форматах на разных площадках. Это набор методов, которые гарантируют, что ваш контент увидят ваши потенциальные клиенты.

Недостаточно просто написать статьи и опубликовать их на своем сайте или поделиться в соцсетях. В интернете слишком много конкуренции за внимание пользователей.

Чтобы ваш контент был эффективным, он должен дойти до нужных людей в нужное время и на нужных площадках. Именно в этом помогает стратегия распространения контента.

Почему стратегия распространения контента так важна для вашего цифрового маркетинга

• Расширяет охват. Хорошая стратегия распространения контента помогает сделать ваш контент доступным для вашей целевой аудитории через разные платформы и сайты. Это дает вашим клиентам больше возможностей найти, прочитать и поделиться вашим контентом.
• Позволяет устанавливать измеримые цели контент-маркетинга. Распространение контента придает вашим усилиям по созданию и публикации контента четкую цель и направление. Это помогает вам создавать актуальный контент для вашей аудитории. Имея цели контент-маркетинга, вы получаете лучшие результаты и можете отслеживать эффективность вашего контента.

Типы медиа, которые следует использовать в вашем плане распространения контента

Распространение контента включает в себя все платформы и методы, с помощью которых можно публиковать ваш контент. Их можно разделить на три типа: платные, заслуженные и собственные.

1. Платные каналы

Платные каналы — это любые платформы, которые требуют оплаты за публикацию контента на них или через них. Например:

• Реклама по модели оплаты за клик (PPC)
• Баннерная реклама
• Реклама в социальных сетях и спонсируемые посты
• Платные посты инфлюенсеров
• Нативная реклама
• Сеть контекстной рекламы Google (GDN)
• Программная реклама

Платные каналы позволяют таргетировать определенные аудитории на основе их демографических данных, местоположения, интересов и других параметров. Это помогает повысить узнаваемость бренда и выйти на новые рынки. Кроме того, платные медиа обычно дают более быстрые результаты, чем органический контент-маркетинг.

2. Собственные медиа

Собственные медиа — это медиа, платформы и ресурсы, которые вы создали как бренд и являетесь их владельцем. Вы полностью контролируете сообщение, контент и распространение собственных медиа. Например:

• Веб-сайты компании
• Блоги
• Профили в социальных сетях
• Мобильные приложения
• Почтовые списки

Самое очевидное преимущество собственных медиа — это их экономичность. Вам не нужно платить за использование этих каналов, если вы не выбираете платные варианты, такие как спонсируемые посты и реклама в социальных сетях.

Другие преимущества:

• Полный контроль над своими медиа, включая контент, время публикации и способы оптимизации.
• Возможность демонстрировать индивидуальность вашего бренда на всех каналах.
• Возможности создавать сообщества бренда, которые повышают вовлеченность и лояльность.

3. Заслуженные медиа

Этот тип медиа относится к видимости и охвату, которые ваш бренд получил от сторонних источников, а не от каналов, которыми вы владеете или за которые платите. Для брендов важно создавать положительные заслуженные медиа. Упоминания, рекомендации, акции и обсуждения, которые сосредоточены на вашем бренде, — это отличные решения для контент-маркетинга. Они помогают улучшить репутацию вашего бренда, расширить охват и повысить доверие к нему. Например:

• Устные рекомендации
• Упоминания и акции в социальных сетях
• Отзывы и свидетельства
• Профессиональные награды
• Освещение в СМИ
• Поддержка инфлюенсеров (не оплачиваемая)

Пошаговое руководство по созданию стратегии распространения контента

Распространение контента включает в себя множество каналов, процессов и переменных, поэтому может быть сложно понять, с чего начать. Вы можете начать самостоятельно, выполнив следующие шаги:

1. Определите свою целевую аудиторию

Вам не нужно и не следует публиковаться на всех доступных каналах. Важно понять, где и как ваша целевая аудитория потребляет информацию. Вам нужно знать все о своей аудитории, чтобы понять, где и как она потребляет информацию.

Также важно разработать редакционный календарь для вашего контента, который будет исчерпывающим и сосредоточенным на KPI, которые вы установили для кампании.

2. Сосредоточьтесь на своем главном собственном канале

Первый шаг — выбрать свой основной канал. Чтобы определить, какой из каналов должен быть основным, подумайте о следующем:

• На каком канале вы чаще всего публикуетесь?
• Какой тип контента вы производите больше всего?
• В создании какого типа контента вы лучше всего разбираетесь?

Например, если ваш бренд известен привлекательными видеороликами, вы можете сосредоточиться на своих каналах YouTube или Дзен. Если ваши цели контент-маркетинга включают в себя создание лидерства в своей области с помощью контента в формате лонгрид, вам следует уделить приоритетное внимание своему блогу.

Если вы выбираете свой сайт или блог в качестве основного канала распространения контента, вам нужно будет оптимизировать его. Поисковая оптимизация (SEO) помогает вашему сайту или блогу занимать более высокое место в результатах выдачи поисковых систем (SERP). Это помогает увеличить ваш органический трафик.

3. Распространяйте контент на своих второстепенных собственных каналах

Ваши второстепенные собственные каналы — это ваши страницы и профили в социальных сетях. Эти каналы обеспечивают два преимущества:

• Они позволяют вам напрямую делиться своими сообщениями и визуальными материалами с людьми, которые следят за вами в социальных сетях.
• Они помогают вам направлять трафик на ваш основной собственный канал.

Например, ваш основной собственный канал — это ваш блог. Вы загружаете в него статью в формате лонгрид о преимуществах услуг контент-маркетинга. Вы можете использовать свои второстепенные каналы, чтобы продвигать свою статью среди своих подписчиков.

Использование второстепенных собственных каналов таким образом также имеет еще одно преимущество: предоставление больше информации тем, кто нуждается в ней для принятия решения о покупке.

Для достижения наилучших результатов выбирайте социальные платформы, которые, как показало ваше исследование, предпочитает ваша целевая аудитория.

4. Увеличьте усилия по созданию заслуженных медиа

Заслуженные медиа могут быть сложны в получении, но они того стоят. Они воспринимаются как беспристрастная и подлинная информация о бренде и его продуктах или услугах. Они повышают узнаваемость бренда, повышают доверие, расширяют охват и формируют лидерство компании в своей области.

Существует множество способов сделать это, в том числе:

• Обмен ценным контентом в группах ВК и на форумах.
• Публикация гостевых постов в других блогах в вашей отрасли.
• Усиление усилий по получению отзывов.
• Поощрение подписчиков к созданию пользовательского контента (UGC) с помощью акций и конкурсов.
• Сотрудничество с агентством цифрового маркетинга для разработки контента, который можно легко распространять, потенциально вирусного.

5. Инвестируйте в платные каналы распространения контента

Платные каналы распространения контента — это ваше решение, когда вы хотите быстрее увидеть результаты. Twitter, Google, Meta или Facebook и нативная реклама — это некоторые примеры платных каналов, которые могут помочь вам получить больше посещений, кликов, вовлеченности и даже конверсий за более короткое время, чем заслуженные и собственные каналы.

Однако, если вы идете по пути платного распространения контента, лучше всего сотрудничать с консультантом по контент-маркетингу или надежной компанией по распространению контента. Они могут помочь вам получить максимальную отдачу от вашей стратегии контент-дистрибуции и контент-маркетинга.

6. Отслеживайте свой прогресс и измеряйте результаты

Важно отслеживать эффективность вашей стратегии. Вот некоторые инструменты, которые могут помочь вам в этом:

• Ahrefs
• SEMrush
• Hootsuite Insights
• Sprout Social
• Adobe Analytics

Все эти инструменты предоставляют ценные сведения о усилиях по распространению контента, включая то, какие каналы работают лучше всего, откуда приходят ваши посетители и приводит ли конкретный канал к большему количеству конверсий.

Помните, что для доступа ко всем функциям этих инструментов вам потребуется оплатить подписку.

1. Исследуйте каждый инструмент, чтобы выбрать лучший для нужд.
2. Научитесь максимально эффективно использовать эти инструменты для отслеживания своей стратегии контент-дистрибуции.
3. Будьте готовы прочитать руководства и учебники, прежде чем вы сможете приступить к установке и мониторингу KPI своей стратегии.

Распространение контента является неотъемлемой частью любой стратегии контент-маркетинга. Эффективно распространяя свой контент, вы можете охватить более широкую аудиторию, повысить узнаваемость своего бренда и генерировать лиды.

Готовы вывести свою стратегию распространения контента на новый уровень? Обратитесь к «Простым решениям», полносервисному агентству цифрового маркетинга. С нашей помощью вы можете использовать преимущества платных, заслуженных и собственных медиа, чтобы усилить влияние своего контента и достичь своих целей в цифровом маркетинге.

Мы также будем отслеживать прогресс, измерять результаты и использовать умные аналитические данные, чтобы вывести ваши усилия по распространению и маркетингу контента на новый уровень.