В цифровом маркетинге грядут большие перемены: Google отказывается от сторонних cookie к концу 2024 года. Это сильно повлияет на таргетированную рекламу, контекстную рекламу и рекламу в соцсетях.
Так как cookie были основой этих методов, нужен новый подход к цифровому маркетингу — маркетинг без cookie.
Cookie — это небольшие файлы, которые сайты сохраняют на устройствах пользователей. Они запоминают данные авторизации, настройки и историю посещений. Это помогает создавать персонализированный опыт, важный для таргетированной рекламы и персонализации контента. Однако, из-за проблем с конфиденциальностью данных, контроль за отслеживанием с помощью cookie усилился.
Решение Google отказаться от сторонних cookie в Chrome и Chromium — это ответ на опасения по поводу конфиденциальности. Этот переход, часть инициативы Google Privacy Sandbox, улучшит конфиденциальность пользователей, сохранив при этом рекламную экосистему. Это изменение затронет более 63% рынка интернет-браузеров, что потребует перестройки стратегий цифрового маркетинга.
Компании уже адаптируются:
- The Trade Desk развивает Unified ID 2.0 (UID2) — систему, которая использует авторизованные логины и сопоставление почты для отслеживания пользователей без cookie.
- Meta* делает упор на данные первого лица и прозрачные методы сбора данных, предлагая устойчивые к нарушениям конфиденциальности методы оптимизации и измерения маркетинговых усилий.
- TikTok использует X-Stack Connect — платформу для серверного измерения, для отслеживания поведения пользователей без cookie.
- Сам Google разрабатывает Privacy Sandbox и Topics API для таргетинга без cookie.
Новые стратегии
Отказ от cookie привел к появлению анонимного цифрового маркетинга, который использует обезличенные данные и более широкие сегменты аудитории. Этот подход использует агрегированные данные, а не личные идентификаторы, сохраняя конфиденциальность пользователей и позволяя таргетировать рекламу.
Forbes Digital Marketing 2024 освещает эту тенденцию, подчёркивая необходимость адаптации брендов к среде, где прямое отслеживание пользователей ограничено. Маркетологам нужно использовать возможности контекстной рекламы и агрегированных данных об аудитории.
При переходе к маркетингу без cookie рекламодателям нужно балансировать персонализацию и конфиденциальность пользователей. Это потребует инновационных решений и готовности использовать новые технологии и методы.
*признана экстремистской организацией в России.
директор агентства