В современном мире цифровые технологии играют ключевую роль, а контент-маркетинг стал неотъемлемой частью продвижения брендов. Не только компании, но и знаменитости поняли, как контент-маркетинг может укрепить их личный бренд и повысить узнаваемость брендов, с которыми они сотрудничают.
Контент-маркетинг — стратегия создания и распространения ценного, актуального и интересного контента, который привлекает и удерживает внимание целевой аудитории. Цель — помочь вашей аудитории решать проблемы, принимать решения или просто развлекать и вдохновлять, а также предлагать людям что-то действительно ценное, что вызовет доверие и желание вернуться к вам снова.
Контент-маркетинг сегодня важнее, чем когда-либо, по нескольким причинам:
Повышение доверия и авторитета
Контент помогает брендам и отдельным лицам зарекомендовать себя как эксперты в своей области. Когда вы делитесь ценной и надежной информацией, люди больше доверяют вам.
Взаимодействие с аудиторией
Потребители хотят ближе познакомиться с брендами и знаменитостями. Добавление контента с искренней ноткой реальной жизни — отличный способ сделать это.
Оптимизация для поисковых систем
Поисковые системы всегда ищут свежий, релевантный и полезный для пользователей контент. Контент-маркетинг помогает создавать контент, который интересен людям, улучшает видимость вашего бренда в сети и делает его заметнее в интернете.
Типы контент-маркетинга
Бизнес, знаменитости и частные лица могут использовать разные методы контент-маркетинга для роста своего бренда и взаимодействия с аудиторией. Вот некоторые из них:
- Блогинг
- Маркетинг в социальных сетях
- Видеомаркетинг
- Email-маркетинг
- Подкастинг
- Инфографика
- Вебинары и прямые трансляции
- Электронные книги
- Контент, созданный пользователями
- Инфлюенс-маркетинг
Как знаменитости повлияли на контент-маркетинг
Медиа-персоны обычно обладают огромной фан-базой и влиянием, что оказывает серьезное влияние на контент-маркетинг. Они используют свою известность для продвижения товаров, запуска брендов и создания контента, который привлекает их аудиторию.
Поскольку известные фигуры часто добиваются успеха в своих маркетинговых стратегиях, компании стараются следовать их примеру, пытаясь повторить этот успех. Это означает, что предприятия пробуют новые подходы, о которых они могли бы раньше не задумываться, видя, как хорошо эти методы работают для звезд.
Участие знаменитостей в социальных сетях выгодно как для компаний, так и для самих звезд. Вот некоторые из основных преимуществ:
Повышение узнаваемости бренда и охвата
Когда публичная личность рекламирует продукт или участвует в создании контента, ее огромная аудитория узнает о бренде. Такое продвижение обычно приводит к повышению узнаваемости бренда и росту числа клиентов.
Создание подлинного и релевантного контента
Контент-маркетинг с участием звезд часто бывает более подлинным и релевантным для фанатов потому, что они делятся своим личным опытом, историями или мнениями, что часто находит отклик у фанатов на более глубоком уровне. Такая подлинность может помочь выстроить более искренние отношения между брендом и его аудиторией.
Многие знаменитости освоили искусство контент-маркетинга. Давайте рассмотрим несколько примечательных примеров.
Кайли Дженнер
Кайли Дженнер, будучи самой младшей из семьи Кардашьян-Дженнер, решила проложить свой собственный путь. В 18 лет она основала Kylie Cosmetics, компанию по производству косметики и средств по уходу за кожей, которая сейчас оценивается в более чем миллиард долларов. Кайли и ее бренд выросли благодаря использованию таких платформ социальных сетей, как Snapchat и Instagram* для взаимодействия со своими поклонниками и потребительской базой. Она публиковала контент несколько раз в день, охватывая различные темы: образ жизни, закулисные истории, тематический контент бренда, спонсорские и совместные публикации.
Благодаря своим усилиям Кайли собрала миллионы подписчиков на различных платформах. В instagram* у нее 399 миллионов подписчиков, и это четвертый по популярности аккаунт в приложении. В X (ранее известном как Twitter) у Кайли около 40,1 миллиона подписчиков, и она входит в топ-10 самых влиятельных женщин на платформе. По мере того как она продолжает взаимодействовать со своей аудиторией, популярность Кайли продолжает расти, а ее методы контент-маркетинга становятся более эффективными для освоения новых рынков.
Селена Гомес
Селена Гомес — певица, актриса, продюсер и владелица бизнеса. Она самая популярная женщина с 430 миллионами подписчиков в Instagram*. Что отличает Селену от других примеров с участием знаменитостей, так это ее способность вызывать сопереживание. Фанаты чувствуют, что они могут найти общий язык с Селеной, независимо от того, что она делится: обновления о жизни, личные трудности, реклама товаров, новая музыка, кулинарные шоу или ее творческий процесс.
Один из самых популярных методов Селены включает в себя ненавязчивую рекламу товаров во время участия в популярных трендах с липсингом — синхронизации губ с песней. Например, она может снять видео под трендовый звук, одновременно нанося румяна из своей косметической линии Rare Beauty. Контент развлекает зрителей, а Селена одновременно ненавязчиво рекламирует свой продукт.
Селена также делится множеством моментов из реальной жизни среди публикаций о товарах или рекламных акциях. Она не боится делиться фотографиями обычной жизни, в которых люди могут найти себя, например, селфи без макияжа, энтузиазм по поводу любимого кофе или отдых в спортивной одежде с друзьями и семьей. Люди могут сравнить себя с такими публикациями и с большей вероятностью купят товары, которыми делится Селена, потому что они чувствуют более глубокую связь с ней.
Тейлор Свифт
Если вы ищете мастер-класс по контент-маркетингу среди знаменитостей, возьмите пример с певицы, автора песен, продюсера и мировой звезды Тейлор Свифт. Тейлор известна своими скрытыми посланиями в своих песнях, музыкальных клипах, произведениях искусства, публикациях в социальных сетях и повседневной жизни, которые заставляют фанатов погружаться в дебри, пытаясь понять, что означают ее подсказки. Эта стратегия поддерживает актуальность ее имени, песен и образов, поскольку люди пытаются связать различные фрагменты и расшифровать, на что она намекает.
Тейлор также превосходно умеет создавать ажиотаж и ожидание вокруг новых и перезаписанных альбомов. Объявляя о перезаписи альбома «Taylor’s Version», Тейлор подогревает дополнительный ажиотаж, дразня треками «From the Vault» — песнями, которые она написала во время создания исходного альбома, но которые не попали в финальный треклист. Чтобы объявить названия этих треков, фанаты должны расшифровать подсказки, чтобы найти слово и перейти к следующей подсказке. Этот метод контент-маркетинга привел к тому, что миллионы фанатов отправили миллионы поисковых запросов, связанных с Тейлор Свифт, что органически повысило ее ранжирование в SEO.
Еще один пример контент-маркетинга от Тейлор — то, как она взаимодействует со своими фанатами, поддерживая их интерес и помогая им чувствовать себя ценными. Тейлор часто общается со своими «Свифти», т.е. поклонниками в Интернете и в реальной жизни, преподнося им персонализированные подарки и жесты или приглашая их на секретные прослушивания. Фанаты также получают удовольствие от сообщества, которое они создают, пытаясь идентифицировать и расшифровать все ее подсказки.
Общие черты подхода среди знаменитостей
Итак, что делает контент-маркетинг среди звездных персон таким успешным? Эти типы маркетинговых подходов имеют общие черты. Вот несколько основных примеров.
Успешные контент-маркетологи среди знаменитостей постоянно создают контент. Будь то ежедневные публикации, многочисленные обновления историй, веселые ролики или другие обновления в социальных сетях, фанаты часто знают, когда ждать новый контент. Такая регулярная периодичность публикаций поддерживает интерес аудитории, ее вовлеченность и связь.
Подлинность и надежность
Знаменитости, которые делятся своей настоящей личностью и опытом, могут выстроить более прочную связь со своей фан-базой, потому что люди лучше относятся к реальным историям и искренним эмоциям. Кроме того, способность вызывать сопереживание, быть надежным и честным формирует больше доверия и авторитета как у аудитории кумира, так и у аудитории бренда.
Понимание целевой аудитории и адаптация контента
Эффективный контент-маркетинг требует четкого понимания целевой аудитории. Успешные контент-маркетологи среди знаменитостей хорошо знают своих фанатов и могут адаптировать контент, чтобы он соответствовал интересам и предпочтениям аудитории. Суперзвезды адаптируют и развивают методы контент-маркетинга в зависимости от отзывов аудитории и меняющихся тенденций, что означает — бренды часто получают свежие идеи для продвижения, поскольку знаменитый партнер меняет свои действия.
Проблемы и риски участия знаменитостей
Звезды должны найти хрупкий баланс между своим личным брендом и брендом или товаром, который они рекламируют. Если они делятся только публикациями о товарах и очень мало рассказывают о себе и своей жизни, фанаты могут запутаться или просто потерять интерес и перестать взаимодействовать. Найти правильный баланс между этими двумя аспектами имеет решающее значение.
Потенциальная негативная реакция и реклама
Любые усилия в области контент-маркетинга могут обернуться неудачей, а риски возрастают, когда в дело вступает знаменитость. Негативная реклама или негативная реакция, будь то из-за спорного заявления или непопулярного продукта, могут нанести вред как популярной персоне, так и бренду, с которым она связана.
Поддержание долгосрочной актуальности
Оставаться актуальным в постоянно меняющемся цифровом ландшафте может быть непросто. То, что работает сегодня, может не работать завтра. Знаменитости в контент-маркетинге должны постоянно адаптироваться и внедрять новшества, чтобы сохранить свое присутствие и популярность.
Стоит ли использовать контент-маркетинг с участием знаменитостей
Селебрити, использующие контент-маркетинг, могут быть мощным инструментом как для бизнеса, так и для отдельных лиц. Это отличная возможность повысить узнаваемость бренда, использовать влияние и создавать подлинный и релевантный контент. Однако знаменитости должны сохранять искренность, оставаться актуальными и найти правильный баланс между бизнесом и саморекламой, чтобы методы контент-маркетинга были успешными.
Если вы хотите использовать методы контент-маркетинга для своего бренда или бизнеса, «Простые решения» готовы помочь. Мы предлагаем широкий спектр услуг, включая создание контента, управление социальными сетями, оптимизацию для поисковых систем, цифровую рекламу и традиционный маркетинг.
Наши команды понимают важность создания высококачественного, увлекательного контента, который соответствует вашему бренду и находит отклик у вашей аудитории. Мы готовы предоставить вам стратегии и решения, необходимые для достижения успеха в цифровом ландшафте. Свяжитесь с нашей командой сегодня и приготовьтесь запустить свой бренд завтра.
Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.
директор агентства