Экологичный бизнес

Все больше людей выбирают экологичные товары и услуги. Поэтому многие компании пересматривают свои процессы, чтобы стать более устойчивыми. В этой статье мы расскажем, что такое устойчивый маркетинг и как его использовать. Вы узнаете о ведущих брендах, которые уже внедряют изменения в сторону устойчивого развития, а также о менее известных компаниях, которые занимаются «зеленым» маркетингом.

Проще говоря, устойчивый маркетинг — это демонстрация усилий компании по улучшению экологической и социальной ситуации. Он показывает, что компания заботится о своем влиянии на мир.

Существует три уровня вовлеченности в устойчивый маркетинг:

1. Делать меньше плохого

На этом уровне компании стараются минимизировать негативное воздействие своих продуктов и услуг. Например, они могут улучшать условия труда на производстве или снижать выбросы при использовании продукта. Этот уровень фокусируется на внутренних процессах и не затрагивает потребителя напрямую.

2. Делать больше хорошего

Этот уровень направлен на повышение осведомленности потребителей об устойчивом образе жизни. Компании могут предлагать услуги по совместному использованию продуктов, как, например, RentTheRunway, или фокусироваться на образовании, а не на продажах.

3. Делать по-другому

На этом уровне компании стремятся изменить отрасль в целом. Они продвигают изменения во всех системах, чтобы сделать мир более устойчивым.

8 примеров устойчивого маркетинга

Вот несколько примеров компаний, которые успешно используют устойчивый маркетинг:

1. WebFX

WebFX внедряет программу GreenFX, которая делает офисы компании более экологичными. Они используют солнечные панели и экономят ресурсы, чтобы снизить углеродный след. Кроме того, компания вовлекает сотрудников в экологические инициативы, чтобы сделать их лидерами «зеленого» движения. WebFX также сотрудничает с организациями, такими как Ocean Cleanup и Stand for Trees, чтобы поддержать сохранение природных ресурсов.

2. Interface

Interface производит ковры, которые отличаются прочностью, разнообразными цветами и фактурами. Их продукция либо углеродно-отрицательная, либо переработанная. Компания стремится стать производителем с самым низким углеродным следом в отрасли. Сегодня Interface предлагает три продукта, которые полностью углеродно-отрицательные. Остальные продукты устойчивы и углеродно-нейтральны.

3. Burt Bees

Burt Bees производит косметические средства, которые отличаются экологичностью. Они используют натуральные ингредиенты, не тестируют продукцию на животных, ответственно закупают сырье, используют переработанную упаковку и минимизируют количество отходов.

4. PlantBottle от Coca-Cola

Coca-Cola разрабатывает бутылки, которые состоят на 30% из растительного пластика и полностью перерабатываются. Компания стремится увеличить этот показатель до 100% растительного пластика. Coca-Cola также обязалась к 2030 году собирать обратно эквивалент каждой проданной бутылки и не отправлять ни одну упаковку на свалку. Старые бутылки перерабатываются в новые, что делает 100% упаковки перерабатываемой, а 50% упаковки — из переработанных материалов.

5. TOMS Shoes

TOMS производит обувь из устойчивых и переработанных материалов. Компания рассказывает о своих экологических инициативах в социальных сетях. TOMS также сотрудничает с Thredup, чтобы перерабатывать старую обувь в новую продукцию.

6. Patagonia

Patagonia является активным сторонником «зеленого» движения и жертвует часть своей прибыли на благо планеты. Компания поддерживает программы экологической и социальной ответственности и призывает других присоединиться к этому движению.

7. Lacoste

Lacoste изменила свой логотип на время кампании, чтобы привлечь внимание к проблеме исчезновения животных. Компания поддерживает множество устойчивых программ, включая программы по снижению экологического воздействия и поддержке местных сообществ.

8. Starbucks

Starbucks активно продвигает концепцию устойчивости и свои обязательства по борьбе с изменением климата. Они переходят от одноразовых чашек к многоразовым упаковкам и расширяют меню за счет добавления большего количества растительных блюд.

Чтобы рассказать миру о своих «зеленых» изменениях, нужна четкая и убедительная история. Нужно также глубокое понимание своих целей и предлагаемые продукты или услуги, которые соответствуют целям устойчивого развития. Эффективные стратегии маркетинга и коммуникаций помогут вам построить прочную эмоциональную связь со своими клиентами.