Представьте: вы редактор известного издания, например, Forbes. Вы открываете почту и видите лавину писем от людей, желающих опубликовать свои статьи. Как выделить свой текст на фоне других? Ответ прост: нужно написать качественное питч-письмо, которое привлечет внимание редактора.
Как написать питч-письмо, которое не останется без ответа
Прежде чем вы начнете строить отношения с редакторами, нужно научиться предлагать им свой контент. Вот 5 лучших практик, которые помогут вам написать эффективный питч:
1. Используйте заголовок, который привлекает внимание
Редактор вряд ли откроет ваше письмо, если заголовок скучный. Сделайте его интересным, добавив срочность, интригу, упоминая известных людей или используя эмодзи. Главное, чтобы заголовок ясно показывал, что редактор получит в ответ.
Посмотрите на заголовки ваших любимых рассылок. Что заставляет вас их открывать? Используйте эти идеи как вдохновение для своих питчей.
2. Предложите актуальную тему
Как только редактор откроет письмо, вы должны показать, почему читателям будет интересна ваша статья. Подумайте, что делает вашу тему актуальной для аудитории издания. Что вы можете добавить к уже существующим материалам?
В своем питче покажите, что вы эксперт в своей области, особенно в темах, которые уже были освещены в издании. Опирайтесь на предыдущие публикации и покажите, как ваша статья может дополнить их и вывести дискуссию на новый уровень.
3. Выделите свою уникальность
Редактор должен понять, почему вашу статью стоит опубликовать, а не другие. Какой у вас есть опыт, которого нет у других авторов? Например, вы можете упомянуть свой многолетний опыт в отрасли, авторство книги или участие в значимых проектах.
Все это поможет подчеркнуть вашу экспертность и убедить редактора, что ваша статья принесет большую ценность читателям.
4. Убедитесь, что ваш контент подходит изданию
Подумайте, кто составляет аудиторию издания и будет ли интересна им ваша тема. Например, статья для основателей стартапов не подойдет для издания, которое читают генеральные директора крупных компаний.
В своем питче четко объясните, почему ваша статья идеально подходит для издания. У большинства изданий есть страницы для гостевых авторов или медиа-киты, где вы можете найти информацию об аудитории сайта.
5. Завершите питч четким призывом к действию
В конце письма уточните, чего вы хотите от редактора. Вы хотите, чтобы он опубликовал вашу статью, высказал свое мнение или дал добро на продолжение работы?
Избегайте фраз, которые могут дать редактору легкий выход, например, «Вы можете не отвечать, если вы заняты». Редактор, скорее всего, очень занят, поэтому сделайте его решение максимально простым. Например, напишите: «Эта статья достаточно интересна, чтобы опубликовать ее на вашем сайте?» или «Я свяжусь с вами через три дня».
Пример плохого питч-письма
Вот пример питч-письма, которое не позволит вам построить взаимовыгодные отношения с редактором:
Тема: Статья
Здравствуйте!
Я приложил к письму предложение о публикации статьи на вашем сайте. Пожалуйста, ответьте до 17:00 завтрашнего дня. Моя статья прилагается.
Что не так с этим письмом?
- Заголовок неинтересный.
- Вступление безликое.
- Тело письма расплывчато.
- Срок нереалистичный.
Пример хорошего питч-письма
Вот пример питч-письма, которое покажет редактору, что вы уважающий и вдумчивый автор:
Тема: Эксклюзивная статья от автора: Как предлагать контент редакторам изданий
Наталья, привет!
Меня зовут Иван, я директор по контент-маркетингу в «Простых решениях». Я написал некоммерческую эксклюзивную статью для вашего издания. В ней я предлагаю маркетологам и лидерам мнений руководство о том, как связаться с редакторами изданий, чтобы опубликовать свой контент в интернете. В статье есть практические рекомендации о том, как написать питчинговое письмо, которое действительно привлечёт внимание занятого редактора. Также я привёл примеры хороших и плохих питчей.
Эта статья идеально подходит для вашего сайта, она дополняет дискуссию, начатую в другой статье, опубликованной несколько месяцев назад, и предоставит вашим читателям более глубокие знания по этой теме.
Гостевой контент — отличная стратегия для достижения целей контент-маркетинга. Но увидеть результаты будет невозможно, если редактор не откроет ваше письмо. Поэтому обязательно следуйте этим советам, чтобы писать интересные письма, которые побудят редакторов нажать кнопку «Ответить».
директор агентства