Комплексное продвижение сайтов по строительным материалам

Помогаем производителям и дистрибьюторам стройматериалов системно расти в онлайне

Рынок строительных материалов перегрет: десятки сильных игроков в поиске и рекламе, большие бюджеты и высокая цена за клик. При этом покупатель сравнивает цены и сроки поставки в нескольких вкладках.

Добавьте сюда сезонность, опт и розницу, дилерские сети, огромные каталоги с фильтрами и техническими характеристиками — и становится понятно, почему «просто запустить рекламу» тут не работает. Нужен комплексный digital‑подход с опорой на аналитику и продуктовую экспертизу.

Строительные материалы — не просто «ещё одна тематика» в нашем портфеле. Мы много лет работаем со сложными нишами, где важно соединить SEO, рекламу, UX и аналитику в единую систему продаж.

Основные направления работы:

SEO‑продвижение: структура каталога, семантика, фильтры, карточки товаров, технический контент.

Контекстная и товарная реклама: при работе с интернет-магазином - подключаем e-commerce аналитику и делаем акцент на товарной рекламной кампании. Настраиваем смарт-баннеры на РСЯ и динамические объявления на поиске. Для корпоративных сайтов и landing page запускаем ЕПК.

E‑mail‑маркетинг: работа с базой дилеров, строителей, дизайнеров и частных клиентов.

SMM и перформанс‑реклама: трафик из соцсетей на посадочные и каталог.

UX‑доработки и посадочные: увеличение конверсии за счёт удобства выбора, калькуляторов и логичной структуры.

Инструменты

SEO: фундамент органического трафика

Начинаем с аудита сайта: структура разделов, индексация, скорость загрузки, мобильная адаптация, дубли, фильтры и сортировки. На основе анализа рынка и конкурентов формируем семантическое ядро по основным группам материалов и продвигаемым регионам.

Дальше выстраиваем логичную структуру каталога, настраиваем фильтры, прописываем метатеги, готовим тексты для категорий и ключевых карточек, оптимизируем внутреннюю перелинковку и технические параметры сайта. Наша задача — чтобы каждый важный запрос вёл на правильную страницу, которая умеет конвертировать трафик в заявки.

Контекстная реклама

Строим рекламную стратегию под ваши задачи: опт, дилеры, частные клиенты или смешанная модель. Разделяем кампании по брендовым, товарным и запросам от потребностей клиентов, выстраиваем эффективную работу торговых кампаний.

Чистим мусорный трафик, выстраиваем минус‑слова, тестируем объявления и посадочные, постоянно работаем со ставками и структурой кампаний. В фокусе — стоимость заявки, а не просто клики и показы.

E‑mail‑маркетинг и работа с базой

Соцсети помогают работать с узнаваемостью и подводить целевой трафик к сайту. Мы используем их как перформанс‑канал: настраиваем таргетинг по интересам, должностям и поведению, запускаем кампании на посадочные, каталоги и отдельные спецпредложения.

Ретаргетинг и look‑alike‑аудитории позволяют дожимать тех, кто уже был на сайте, но не оставил заявку, и находить схожих по профилю пользователей в новых регионах.

UX, посадочные и тесты

В сложных каталогах пользователь легко теряется. Мы анализируем путь клиента от первого визита до заявки и находим узкие места: непонятная структура, перегруженные формы, лишние шаги.

На основе данных проектируем посадочные под ключевые продуктовые группы, оптимизируем меню, фильтры, карточки товара, добавляем сравнение, калькуляторы и подсказки. Запускаем A/B‑тесты и дорабатываем решения на основе цифр, а не вкусовых предпочтений.

Аналитика

Сводим данные из разных систем в единую картину: рекламные кабинеты, CRM, телефонию, веб‑аналитику. Видим, какие каналы и кампании приводят не только заявки, но и реальные продажи и повторные покупки.

На этой основе оптимизируем рекламные кампании: перераспределяем бюджеты, убираем решения, которые не дают отдачи, и усиливаем направления, приносящие выручку и прибыль. Для нас важен не трафик, а деньги — под это и выстроена вся аналитика.

Как получить стабильные заявки из интернета в нише строительных материалов

Продвижение сайтов в сфере строительных материалов требует продуманной стратегии. Конкуренция в поиске и рекламе высокая, аудитория разнородная, а путь клиента — длинный и многоэтапный. Универсальные решения здесь не работают: чтобы получать заявки и продажи, важно учитывать специфику продукта, региона и модели продаж.

Мы помогаем производителям и дистрибьюторам стройматериалов выстраивать системное интернет-продвижение, ориентированное на бизнес-результат. Работаем с сайтом, рекламой и аналитикой как с единой системой, а не с набором отдельных инструментов.

В результате комплексного подхода вы получаете:

рост количества обращений от целевых клиентов;
более контролируемую стоимость заявки;
усиление присутствия бренда в цифровых каналах;
прозрачное понимание эффективности маркетинга.

Сайт в этой модели — ключевая точка продаж. Он должен быть удобным, быстрым и адаптированным под реальные сценарии выбора. Мы не просто привлекаем трафик, а выстраиваем путь пользователя до заявки.

Чтобы понять, какие возможности роста есть у вашего проекта, закажите первичный анализ сайта и маркетинга. По его итогам вы получите рекомендации и понятный план продвижения.

Наш подход

Основатель и руководитель агентства Игорь Яньшин пишет о подходах к работе