Перфоманс-маркетинг как механизм часов. Он состоит из множества шестеренок, которые должны точно взаимодействовать друг с другом. Если хотя бы одна деталь работает некорректно, вся система может дать сбой: часы начнут отставать, показывать неправильное время или вовсе остановятся.
Например, таргетинг настроен неточно, и реклама показывается не тем людям, которые заинтересованы в продукте. Или потенциальные клиенты не обращают внимания на вашу рекламу, потому что она плохо написана. Или аналитика сломана и вы не понимаете, какие рекламные кампании работают эффективно, а какие нет. Сайт может быть медленным и неудобным, и посетители уходят, не совершив целевого действия. Без должного анализа, вы не сможете провести объективную оценку эффективности продвижения сайта.
Аудит перфоманс-маркетинга — это как визит к часовому мастеру. Он тщательно осмотрит «механизм» и выявит все поломки и неисправности. Если нужно, поможет настроить его так, чтобы он работал точно и эффективно. В первую очередь, мы проведем проверку эффективности сайта, чтобы убедиться в его технической исправности и удобстве для пользователей.
В результате аудита вы получите четкое понимание текущей ситуации — где хромает ваш перфоманс-маркетинг. Мы проведем анализ эффективности вашей рекламы, а потом разработаем индивидуальный план действий, который позволит оптимизировать ее и добиться максимальных результатов.
Иногда бывает, что рекламная кампания настроена хорошо, но для вашей ниши будет эффективнее другой инструмент. Или проблема может заключаться в некомпетентности «настройщика», особенно если это подрядчик-фрилансер. Ему некогда изучать бизнес клиента или выстраивать коммуникацию. Вряд ли при таком подходе рекламные кампании будут приносить желаемый результат. Именно поэтому, анализ эффективности рекламы в интернете должен проводиться регулярно и профессионально.
Мы не ограничиваемся поверхностной оценкой. Мы погружаемся в ваш бизнес, изучаем вашу целевую аудиторию, конкурентов и рынок. Анализируем все этапы взаимодействия с клиентами: от первого касания до повторных покупок. Наш подход интегрирует перформанс маркетинг и бренд маркетинг, понимая, что эффективное продвижение включает в себя не только прямые продажи, но и построение долгосрочных отношений с клиентами. В частности, мы уделим особое внимание анализу эффективности контекстной рекламы, поскольку она часто является ключевым инструментом в перформанс-маркетинге.
Мы рассматриваем перфоманс-маркетинг как часть единой системы, тесно связанной с другими бизнес-процессами.
В рамках аудита мы оцениваем:
- Насколько сайт удобный для пользователей, соответствует ли задачам бизнеса, конвертирует ли посетителей в клиентов.
- Привлекает ли контент аудиторию, генерирует ли лиды, поддерживает ли интерес клиентов.
- Насколько эффективно вы взаимодействуете с базой подписчиков, сегментируете ли аудиторию, персонализируете ли письма.
- Корректно ли настроены системы сбора данных, отслеживаются ли ключевые показатели эффективности.
Результат аудита — не просто отчет с перечислением ошибок, а план действий. Мы предлагаем конкретные шаги по оптимизации каждого канала, улучшению взаимодействия с клиентами и увеличению ROI.
Если вы готовы к системному подходу и хотите раскрыть потенциал перфоманс-маркетинга — приглашаем на бесплатную консультацию. Мы проведем аудит и разработаем индивидуальную стратегию, которая приведет ваш бизнес к новым вершинам.
