Задумывались ли вы, почему в отчете по поисковым запросам появляются нерелевантные фразы? Или почему успешная рекламная кампания вдруг перестает тратить бюджет после запуска Performance Max? Google изменил правила игры, обновив систему приоритизации ключевых слов и тем поиска. Разберемся, как это работает и как использовать новые правила для увеличения продаж.
Что такое приоритизация ключевых слов
Google использует приоритизацию, чтобы определить, какое объявление показывать по запросу пользователя. Ваши объявления конкурируют за показ с другими объявлениями, соответствующими этому запросу.
Способы соответствия объявлений запросам:
- Ключевые слова в поисковой кампании (широкое, фразовое, точное соответствие).
- Темы поиска в кампании Performance Max.
- Динамические цели в динамических группах объявлений.
- Автоматическое сопоставление по смыслу в Performance Max (без заданных тем).
Для удобства далее будем говорить «ключевые слова», имея в виду любой из этих способов.
Чем отличается соответствие ключевых слов от их приоритизации?
Соответствие ключевых слов определяет, может ли ваше объявление участвовать в аукционе. Приоритизация — это система, которая выбирает наиболее релевантное объявление среди всех допущенных к аукциону.
Например, по запросу «светодиодные лампочки» могут конкурировать:
- Кампания с общим ключевым словом «лампочка».
- Кампания со скидками и ключевой фразой «светодиодные лампочки со скидкой».
- Динамическая группа объявлений, на страницах которой есть светодиодные лампочки.
Приоритизация определяет победителя и то, какое объявление увидит пользователь.
5 основных правил приоритизации ключевых слов
1. Точное соответствие — главный приоритет
Если ваше ключевое слово с точным соответствием идентично запросу, оно побеждает в приоритизации. Но «точное соответствие» теперь означает совпадение по смыслу. Например, «инструмент Google Ads» и «инструмент AdWords» — синонимы и допускаются к аукциону.
Однако для приоритизации важна идентичность. Ключевая фраза [инструмент Google Ads] не получит приоритет, если есть фраза «инструмент AdWords» или даже «инструмент Google Ads» без квадратных скобок (точное соответствие).
2. Идентичное совпадение — единственный случай абсолютного приоритета
Синонимы («Google Ads» и «AdWords») и множественное число («инструмент» и «инструменты») не считаются идентичными. Опечатки («gogle ads») — считаются.
Однозначного ответа на все случаи нет. Правила приоритизации — это ориентир, но на практике все сложнее. Специалисты «Простых решений» помогут вам разобраться в нюансах и настроить эффективную рекламу.
3. Фразовое, широкое соответствие и темы поиска — на равных
Если нет идентичного точного соответствия, Google ищет идентичную фразу с фразовым или широким соответствием, либо тему поиска в Performance Max.
Например, по запросу «инструмент Google Ads» выиграет фраза «Google Ads инструмент» (Performance Max) или «google ads tol» (фразовое соответствие с опечаткой), но не [google ads] (точное соответствие, не идентичное).
4. Рейтинг объявления — решающий фактор
Если несколько ключевых слов имеют одинаковый приоритет, побеждает объявление с наивысшим рейтингом. Рейтинг зависит от ставок и показателя качества. Высокие ставки и качественные объявления увеличивают шансы на показ.
Специалисты «Простых решений» помогут вам оптимизировать ставки и качество объявлений для повышения рейтинга.
5. Искусственный интеллект — новый игрок
Чаще всего запрос пользователя не идентичен вашим ключевым словам. В этом случае искусственный интеллект анализирует все варианты таргетинга (ключевые слова, темы, динамические цели) и выбирает наиболее релевантные.
Релевантность определяется смыслом запроса, ключевыми словами в группе объявлений и содержанием целевых страниц. ИИ определяет, какое объявление с наибольшей вероятностью заинтересует пользователя. «Простые решения» используют ИИ для повышения эффективности вашей рекламы.
3 важных вывода о приоритизации ключевых слов
1. Меньше контроля — больше автоматизации
Полный контроль над показами объявлений невозможен. Доверьтесь автоматизации и специалистам «Простых решений». Мы настроим кампании с учетом новых правил, обеспечим достаточный бюджет и интеграцию данных для эффективной работы ИИ. Это принесет лучшие результаты, чем ручное управление ставками и минус-словами.
2. Динамические поисковые объявления теряют позиции
Динамические поисковые объявления уступают в приоритете и в процессе настройки кампаний. Возможно, скоро они станут частью Performance Max. Если вы активно используете динамические объявления, «Простые решения» помогут вам протестировать альтернативные стратегии, например, широкое соответствие с адаптивными объявлениями.
3. Рейтинг объявления по-прежнему важен
Рейтинг объявления — ключевой фактор успеха. «Простые решения» помогут вам повысить рейтинг за счет оптимизации ставок и качества объявлений. Мы работаем над тем, чтобы ваши объявления получали максимальный охват и приносили больше клиентов.
При планировании рекламных кампаний учитывайте правила приоритизации. Обратитесь в «Простые решения» — мы поможем вам настроить эффективную рекламу в Google Ads и увеличить продажи.
директор агентства