Контент-маркетинг требует постоянного создания нового контента для привлечения клиентов. Ресайз контента — это способ использовать уже имеющиеся материалы для создания новых, что экономит ваше время и бюджет.
В этой статье эксперты делятся опытом, как из одной статьи в блоге, кейса или интервью создать множество материалов, которые будут привлекать клиентов несколько месяцев.
Что такое ресайз контента
Ресайз контента — это использование фрагментов имеющегося контента для создания новых материалов на разных площадках. Например, цитаты экспертов из статьи можно оформить в карусель. Фрагменты интервью — опубликовать в Reels или Stories.
Преимущества ресайза:
- Экономия времени: вы быстро создаете несколько материалов из одного.
- Больше идей для контента: вам не нужно придумывать что-то новое для каждой публикации.
- Широкий охват: один материал привлекает аудиторию на разных площадках.
Ресайз контента — это инструмент, который многократно усиливает эффективность вашей маркетинговой стратегии.
Бесплатные каналы — безграничный ROI
Как получить максимальный охват с минимальными вложениями? Используйте бесплатные каналы! 30-минутное интервью можно превратить в серию публикаций, которые обеспечат огромный охват без затрат на рекламу.
Например, фрагменты интервью с руководителем компании можно использовать для:
- Публикации статей в отраслевых изданиях.
- Создание контента для email-рассылки.
- Написания постов в социальных сетях.
- Организации выступлений на радио.
- Включения цитаты в годовой отчет.
Даже цитата в годовом отчете работает на повышение узнаваемости бренда.
Концепция важнее контента
Вместо обычного поста в блоге можно провести вебинар с экспертом, чтобы разъяснить сложные вопросы. Вебинар станет основой для множества других материалов.
Вебинар требует больших усилий, чем пост. Но ценные идеи эксперта лягут в основу новых материалов:
- Короткие видеоролики для социальных сетей.
- Статья в формате «вопрос-ответ» со вставками видео.
- Несколько постов в блоге, основанных на расшифровке вебинара.
Разные форматы контента помогают охватить более широкую аудиторию и улучшить SEO. Но главное — ценность идеи.
Планируйте ресайз заранее
Крупные мероприятия, такие как конференции, — это отличный источник контента на месяцы вперед. Записи докладов, вопросы и ответы — всё это можно использовать для будущих публикаций.
Важно планировать ресайз заранее: выбирать спикеров с учетом их экспертизы и охвата аудитории, записывать все выступления в хорошем качестве.
Даже подкаст о ресайзе контента можно создать на основе материалов конференции!
Кейсы для всей воронки продаж
Кейсы — это не только инструмент для отдела продаж. Из интервью с клиентами можно создать:
- PDF-файлы кейсов для отдела продаж.
- Видеоролики с ответами клиентов на вопросы о проблемах и решениях.
- SEO-статьи, основанные на историях клиентов.
- Публикации в LinkedIn: карусели, посты с цитатами, текстовые и видео посты.
- Посты в сообществах, которые привлекут новых клиентов.
Используйте кейсы на всех этапах воронки продаж: от привлечения лидов до заключения сделок. Публикуйте видео на YouTube, делитесь фрагментами в Телеграме, анализируйте ключевые слова и публикуйте истории клиентов в сообществах.
Кейсы для вовлечения сотрудников
Кейсы — отличный способ повысить активность сотрудников в социальных сетях. Создайте готовые тексты публикаций для LinkedIn, чтобы помочь сотрудникам делиться историями успеха клиентов.
Для каждого кейса подготовьте:
- Посты для корпоративного аккаунта.
- Варианты текста для репостов сотрудников.
- Уникальные посты для личных аккаунтов сотрудников.
- Изображения с цитатами.
- Цитаты для email-рассылки.
Это поможет сотрудникам легко и правильно рассказывать о компании в социальных сетях.
Ресайз с помощью лидеров мнений
Эксперты помогают брендам эффективнее доносить информацию до аудитории. Статья, опубликованная лидерами мнений в удобном формате (например, в карусели), может получить больше откликов, чем публикация на странице самой компании.
Как привлечь лидеров мнений к ресайз вашего контента:
- Предложите им гонорар за публикацию.
- Обменяйтесь публикациями.
- Упомяните их в своей статье и попросите поделиться ею.
Главное — делитесь ценными идеями.
Превращаем гостевые выступления в контент
Выступления в подкастах, на вебинарах и конференциях — это ценный источник контента. Анализируйте расшифровки выступлений, чтобы выделить ключевые идеи для будущих публикаций.
ИИ помогает быстро извлечь ценную информацию из больших объемов текста.
SEO — основа ресайза
SEO-ключевые слова — это основа для создания контента, который будет интересен вашей аудитории и поможет привлечь новых клиентов. Используйте ключевые слова при подготовке вопросов к интервью, создавайте статьи в блоге на основе расшифровок и публикуйте материалы в социальных сетях и рассылках.
Ключевые слова помогут определить, какие темы интересуют вашу аудиторию.
Резюме: ресайз контента — ваш ключ к успеху
Ресайз контента — это эффективный способ увеличить охват аудитории и получить больше пользы от каждого материала. Используйте эти советы, чтобы сэкономить время и ресурсы, при этом добиваясь максимальных результатов от вашей контент-стратегии.
директор агентства