Ранее мы представили новости интернет-маркетинга за сентябрь в части изменений в сфере SMM. Если Вы еще не успели с ними ознакомиться, то можно это сделать, перейдя по ссылке. Во второй части обзора Вы сможете узнать о важных изменениях в области контекстной рекламы.
1. С 21 сентября меняется алгоритм ранжирования для категорий, которые не переходят осенью на программу «Заказ на Маркете»: позиция таких предложений в поиске будет зависеть от этой ставки и релевантности запросу пользователя.
2. С 27 сентября предложения по программе «Заказ на Маркете» в Москве показываются в приоритетном порядке. Теперь продавцам нужно назначать более высокую комиссию за заказ, чтобы продвигать свои товарные предложения.
3. Теперь с помощью Яндекс.Аудиторий можно нацеливать рекламу не только на клиентов, которые взаимодействовали с рекламодателем в офлайне, но и на посетителей сайта и пользователей приложения. Для этого нужно добавить в Аудитории готовый сегмент из Метрики или Метрики для мобильных приложений. Показы можно нацелить как на конкретный сегмент, так и на всю аудиторию приложения или сайта.
4. Вышло мобильное приложение сервиса «Яндекс.Метрика» для iOS и Android. С его помощью можно отслеживать визиты на сайт, а также просматривать отчёты по основным показателям.
5. В Мастере отчетов появился новый срез: здесь можно посмотреть всю необходимую статистику по используемым корректировкам ставок типа «условие подбора аудитории». При помощи нового функционала рекламодатели, применяющие повышающие корректировки для пользователей поиска, которые уже были на сайте и выполнили там определенное действие (или даже сценарий действий), смогут отслеживать статистику в разрезе условия показа в Мастере отчетов – как на кампанию, так и на аккаунт. Выбрав любое заданное условие подбора аудитории, можно узнать, сколько было показов по фразе со скорректированной ставкой из этого условия, отслеживать CTR, среднюю цену клика, конверсии и многое другое.
6. В Метрике появились быстрый переход из отчета в Директ и полный адрес сайта в настройках счетчика. В интерфейсе Яндекс.Метрики появилась возможность быстрого перехода в Яндекс.Директ (через соответствующие иконки в отчетах) и возможность указать «адрес сайта» вместо «домена» в настройках счетчика. Теперь из отчетов Метрики можно в один клик перейти в интерфейс Директа — причем сразу к нужной кампании, группе объявлений или конкретному объявлению, и оперативно откорректировать настройки рекламы. Кнопка быстрого перехода есть рядом с соответствующими группировками в любом отчете (при отображении в виде дерева). Как сообщается в официальном блоге Яндекс.Метрики, скоро аналогичные ссылки на Метрику появятся и в Директе.
7. «Яндекс.Директ» начал показ рекламы по синонимам. Теперь объявления в «Директе» показываются по синонимичным запросам. По мнению разработчиков, это позволит рекламодателям не упускать показы по близким ключевикам, а пользователям — видеть более релевантную рекламу.
8. В статистике Яндекс.Директа появились два новых отчета:
отчет по поисковым запросам. Это отчет по реальным запросам пользователей, по которым показывалась реклама;
отчет по дополнительным фразам. Этот от чет по фразам, по которым были показы (например, при работе опции авторасширения или любых режимов показов по дополнительным релевантным фразам).
9. В Директе появилась возможность создавать динамические объявления из YML-файла с данными о товарах (фида). Этот вариант обладает двумя основными преимуществами: во-первых, более удобное управление. Рекламодатель меньше зависит от структуры сайта и может лучше контролировать список рекламируемых товаров; во-вторых, больше продающей информации. В фиде можно указать специфические характеристики товаров, которые робот не всегда может самостоятельно вытащить с сайта. Это поможет Директу подобрать больше комбинаций эффективных ключевых слов.
10. Яндекс.Директ изменил дизайн страницы выбора стратегий. Теперь все стратегии визуально разделились на ручные и автоматические. В разделе выбора стратегий также можно сразу указать тип площадки, на котором должна работать кампания (Поиск, сети или оба типа).
11. В Директе появился автоматический дисклеймер для объявлений тематики «Недвижимость». Текст «Проектная декларация на рекламируемом сайте» появляется в рекламе в выдаче Яндекса и на площадках РСЯ. Дисклеймер появляется у объявлений следующих разделов:
долевое строительство;
зарубежная недвижимость;
ипотека;
продажа квартир;
строительные услуги;
элитное жилье.
12. 23 сентября Google официально подтвердил, что алгоритм Google Penguin обновился до версии 4.0. Google считает одним из приоритетов машинное обучение. Весьма вероятно, что алгоритм Google Penguin 4.0 – это самообучающаяся система, которая анализирует изменения в пороге и структуре спама. Новые данные о спаме сравниваются со старыми и формулируется ответ поискового алгоритма – замедление положительного эффекта, отрицательный (понижение позиций и/или трафика), положительный (присвоение более высокого рейтинга).
13. Google Analytics представил функцию Workspaces, позволяющую коллегам совместно работать над тегами. Функция доступна в Google Tag Manager и Tag Manager 360. Пользователи Tag Manager 360 могут создавать неограниченное число «рабочих пространств» (workspaces). У пользователей Tag Manager есть лимит – 3 «рабочих пространства» на контейнер. Кроме того, сервис провел небольшой ребрендинг, теперь он называется Google Analytics Solutions.
14. В Редакторе отчетов Google AdWords появились новые данные. Теперь инструмент включает информацию по торговым и видео-кампаниям, объявлениям, помеченным единым ярлыком, и конечным URL. Работать с данными можно прямо в аккаунте AdWords, не загружая их на компьютер.
15. Google AdWords официально запустил «Группы кампаний» и «Цель эффективности». Группы кампаний – это набор кампаний с общим ключевым показателем эффективности. Создав группу кампаний, можно оценивать суммарную успешность кампаний с похожими целями. Цель эффективности – это общая цель всех кампаний, которые входят в группу, выраженная числом. Цель эффективности позволяет следить за успешностью группы кампаний в соответствии с заданным значением.
16. Google AdWords расширяет возможности таргетинга. Основные новые возможности:
демографический таргетинг для объявлений поисковой рекламы;
возможность охватить пользователей из списков ремаркетинга для поисковой сети (RLSA) по разным устройствам;
срок хранения данных в RLSA продлён до 540 дней (ранее он составлял 180 дней);
RLSA теперь можно создавать на уровне кампании, а не только группы объявлений. Эта же возможность доступна для списков Customer Match.
17. Инструмент предварительного просмотра объявлений теперь показывает, как объявления выглядят на десктопах и мобильных устройствах. Если заголовок будет усекаться, система покажет и это.
18. Google AdWords представил три новые функции, облегчающие управление несколькими аккаунтами. Теперь рекламодатели смогут: 1) входить в разные аккаунты с помощью одного логина: теперь можно привязать к одному email-адресу до 5-тиаккаунтов, включая управляющие); 2) легко переключаться между аккаунтами: для этого нужно ввести email-адреса и пароли, связанные с каждым аккаунтом, с помощью кнопки «Добавить аккаунт». Нововведение позволяет работать с несколькими учётными записями параллельно и не выходить каждый раз из одного аккаунта, чтобы войти в другой; 3) быстро приглашать новых пользователей: теперь добавить к аккаунту других пользователей можно в один клик. Как только коллеги получат приглашение, они смогут начать работу с учетной записью. Таким образом, Google отказался от email-подтверждения.
19. Google AdWords готовит к запуску новый тип универсальных кампаний для приложений. При показе рекламы система будет ориентироваться на ценные действия в приложениях. Настраивая кампанию, менеджер указывает, какие именно действия в приложении являются приоритетными (для их отслеживания можно использовать сторонние решения или инструменты Google, например, Firebase Analytics), связывает AdWords с аналитической системой и задает целевую цену за установку. Далее алгоритмы Google анализируют различные сигналы в реальном времени, анализируют, откуда приходят наиболее ценные клиенты из тех, кто взаимодействовал с объявлениями, и показывают рекламу на этих ресурсах. Новый вариант формата станет доступным в течение нескольких месяцев для всех рекламодателей AdWords.
20. Google AdWords представил новый рекламный формат для YouTube. TrueView for action представляет собой баннер с call-to-action, который появляется во время и после просмотра видео. Призывы к действию могут быть адаптированы к целям бизнеса, например, «узнать тариф», «зарегистрироваться», «заказать сейчас». TrueView for action поможет повысить эффективность видеорекламы и подтолкнуть целевую аудиторию к совершению действия. Новый формат будет тестироваться до конца этого года. Постепенно доступ к нему получат все рекламодатели.
21. Google AdWords прекратит поддержку функции «Эксперименты в кампаниях»: с 17 октября 2016 года рекламодатели Google AdWords больше не смогут создавать эксперименты в кампаниях AdWords, поддержка функции «Эксперименты в кампаниях» будет прекращена. 1 февраля 2017 года будут автоматически остановлены действующие эксперименты, а изменения, не внесенные по результатам экспериментов, будут удалены из аккаунта. Google рекомендует до февраля 2017 года завершить все действующие эксперименты в кампаниях AdWords, а в дальнейшем пользоваться функцией «Проекты кампаний и эксперименты». Она позволяет более эффективно тестировать изменения в кампаниях AdWords, оценивать полученные результаты и применять наиболее подходящие корректировки.
22. Google AdWords изменил дату окончательного перехода на развернутые текстовые объявления и дал несколько рекомендаций по их тестированию. Окончательный переход на развернутые текстовые объявления состоится 31 января 2017 года. С этого момента будет прекращен доступ к созданию и редактированию стандартных текстовых объявлений. Созданные до этого дня объявления будут отображаться вместе с развернутыми.
23. Google AdWords перенес запуск изменений в отчетах по показателю качества. Команда Google AdWords сообщила, что нулевые значения показателя качества ключевых слов появятся в отчётах с 10 октября 2016 года. Ранее компания планировала запустить изменения с 12 сентября.
24. Google представил два нововведения для кампаний в контекстно-медийной сети (КМС). В их числе – показ адресов в объявлениях и оценка посещаемости магазинов. Обе функции будут запущены в ближайшие месяцы.
25. Google анонсировал запуск кросс-девайсного ретаргетинга. Скоро рекламодатели смогут охватить людей, пользующихся несколькими девайсами, с помощью ремаркетинговых кампаний. Настроить ретаргетинг можно только для авторизованных пользователей. С помощью кросс-девайсного ретаргетинга рекламодатели смогут показывать объявления пользователю на всех устройствах, которые он использует для выхода в интернет, независимо от того, с какого из них он посетил рекламируемый сайт. Функция будет доступна пользователям по всему миру в течении нескольких месяцев.
26. Компания представила триггерную платформу, разработанную специально для категории «фармацевтика». С помощью платформы возможно сделать рекламу лекарственных препаратов ещё более релевантной. Система собирает обезличенные данные об активности пользователей и принимает решение о возможности показа рекламного сообщения на проектах Mail.Ru Group. Для принятия решения система анализирует информацию о текущем уровне заболеваемости в заданном регионе РФ. Учитываются данные о гриппе, ОРВИ, аллергии, депрессии, тревожных расстройствах, других болезнях. Благодаря доступу к большим данным, которые генерируются ресурсами Mail.RuGroup, платформа способна определять оптимальный момент для запуска кампании.