Удвойте эффективность рекламы и получите заявки с сайта быстрее: наш опыт в промышленной отрасли

“СТАНКИТ” — крупный поставщик металлообрабатывающих станков и оборудования, предлагающий решения для промышленных и производственных предприятий. Компания делает акцент на высоком качестве своей продукции и стремится предоставлять комплексные решения для клиентов, заинтересованных в повышении эффективности своих производственных процессов.

Когда клиент обратился к нам, сайт был совершенно новым и почти не заполненным контентом, что затрудняло его продвижение и эффективность рекламных кампаний. Основной целью проекта было увеличить объем продаж металлообрабатывающих станков, обеспечить стабильный поток заявок и оптимизировать сайт для улучшения пользовательского опыта.

Мы начали с первичного аудита, чтобы оценить, готов ли сайт к работе и продвижению. На основе полученных данных были даны рекомендации по наполнению и доработке сайта. После того как команда клиента провела основную часть работ по наполнению, мы повторно провели аудит, чтобы проверить готовность сайта к активному привлечению трафика, и дали дополнительные рекомендации для улучшения.

Наш подход включал комплексные меры по улучшению как рекламных кампаний, так и технической составляющей сайта:

Аудит и оптимизация рекламных кампаний

• Настройка UTM-меток для отслеживания эффективности и анализа.
• Создание микроцелей в Яндекс.Метрике для более точного обучения рекламных алгоритмов.
• Пересмотр семантического ядра и удаление нерелевантных запросов.
• Перегруппировка запросов и создание текстов объявлений, соответствующих запросам целевой аудитории.
• Внедрение товарной рекламы с указанием цен и запуск ретаргетинговых кампаний для повышения повторных взаимодействий.

Доработки и оптимизация сайта

• Настройка переходов в карточках товаров и устранение ошибок 404.
• Добавление кнопки WhatsApp для связи с клиентами и проверка ее работоспособности.
• Размещение баннеров и инфографики для контекстной рекламы, чтобы отсекать нецелевой трафик.
• Наполнение страниц уникальным контентом и добавление преимуществ товаров и компании.
• Улучшение структуры сайта и оптимизация навигации для упрощения пользовательского пути.
• Проверка всех кнопок и настройка корзины с учетом потребностей юридических лиц.

Мы начали с первичного аудита сайта, чтобы оценить его готовность к запуску рекламных кампаний. После внесения первоначальных рекомендаций по наполнению и оптимизации сайта мы провели второй аудит, чтобы проверить корректность выполненных изменений и выявить дополнительные области для улучшения. В ходе работы:

• Первичный аудит и рекомендации.

Провели анализ технической готовности сайта и дали рекомендации по наполнению и устранению ошибок.

• Создание и запуск рекламных кампаний.

Разработали новую структуру рекламных кампаний, включающую поисковую рекламу, товарные объявления и ретаргетинг.

• Вторичный аудит и корректировка.

После наполнения сайта провели повторный анализ и внесли дополнительные рекомендации, чтобы повысить конверсии и улучшить пользовательский опыт.

• Постоянный мониторинг и оптимизация.

Осуществляли регулярный анализ и корректировки для достижения стабильных результатов.

Благодаря нашему комплексному подходу, включающему два этапа аудита и оптимизацию как рекламных кампаний, так и сайта, были достигнуты впечатляющие результаты:

• Снижение показателя отказов.

После запуска новых рекламных кампаний показатель отказов уменьшился в два раза по сравнению с показателями предыдущих настроек. Это свидетельствует о высоком качестве привлеченного трафика и более релевантной аудитории.

• Быстрые результаты.

Уже на второй день после запуска рекламных кампаний начали поступать первые заявки с сайта, что подтвердило эффективность новой стратегии и правильную настройку таргетинга.

• Снижение стоимости клика (CPC).

Мы снизили стоимость клика на 35%, что позволило более эффективно расходовать рекламный бюджет и привлекать больше целевых пользователей.

Эти результаты демонстрируют, как грамотно выстроенная стратегия может быстро и значительно повлиять на эффективность рекламных кампаний и работу сайта, приводя к росту заявок и снижению затрат.

Проект для компании “СТАНКИТ” стал примером того, как грамотное сочетание маркетинговых и технических решений может привести к значительному улучшению результатов. Мы начали с того, что провели первичный аудит сайта, который был совершенно новым и недостаточно заполненным. На основе этого аудита были выявлены ключевые проблемы и сформулированы рекомендации по наполнению и техническим доработкам.

Ключевым аспектом нашего подхода стало поэтапное проведение аудитов и внедрение изменений. После выполнения первоначальных рекомендаций клиентом и наполнения сайта мы провели повторный аудит, чтобы убедиться в готовности ресурса к привлечению трафика. Это позволило нам создать и запустить новую рекламную кампанию, которая включала несколько направлений: поисковую рекламу, товарные объявления, кампании на похожих пользователей и ретаргетинг.

Комплексный подход обеспечил быстрый старт и высокую результативность рекламных кампаний. Анализ показал, что снижение показателя отказов в два раза и поступление заявок уже на второй день запуска стало возможным благодаря точной настройке таргетинга и созданию удобного пользовательского пути на сайте. Этот проект продемонстрировал важность работы с сайтом и рекламой как единого процесса, что позволило добиться стабильного роста заявок и улучшения пользовательского опыта.