SEO-аудит: пошаговое руководство

В этой статье мы расскажем, как провести SEO-аудит и улучшить органический трафик на сайт.

Что такое SEO-аудит и зачем он нужен

SEO-аудит — комплексная проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он помогает выявить проблемы, которые мешают сайту занимать высокие позиции в результатах поиска, и предлагает решения для их устранения.

SEO-аудит поможет:

• Обогнать конкурентов и вывести сайт в топ поисковой выдачи.
• Сделать сайт удобным для посетителей и повысить их вовлеченность.
• Раскрыть скрытый потенциал сайта и оптимизировать инвестиции.
• Скорректировать стратегию SEO, сделав её более эффективной.
• Продемонстрировать руководству компании ценность SEO для бизнеса.

Как провести SEO-аудит в 11 шагов:

1. Проведите сканирование сайта

• Используйте инструменты для сканирования сайта и получения базовых данных для SEO-аудита.
• Подключите аккаунт Google Search Console (GSC) к инструментам для сканирования, чтобы получить полную картину.
• Дождитесь завершения сканирования. Вас уведомят по электронной почте.

2. Выявите причины падения органического трафика

• Поймите, совпадают ли спады трафика с обновлениями алгоритмов поисковика.
• Проанализируйте отчёты Google Search Console.
• В отчёте «Вручную введённые действия» GSC убедитесь, что сайт не попал под санкции Google.
• Изучите историю обновлений алгоритмов Google, чтобы понять причины спадов трафика.

3. Устраните дублирование сайта

• Убедитесь, что сайт доступен по адресам: https://domain.ru и https://www.domain.ru.
• Если сайт доступен по обоим адресам, настройте редиректы на основной адрес.

4. Устраните проблемы с индексацией

• Проверьте отчёт «Индексируемость» в AWT (Ahrefs Webmaster Tools). Обратите внимание на предупреждения «Страница с тегом noindex».
• Удалите или отредактируйте теги robots.txt, чтобы сделать страницы доступными для индексации.

5. Проверьте мобильную оптимизацию

• Используйте отчёт «Мобильная оптимизация» в GSC, чтобы проверить наличие ошибок, влияющих на мобильную оптимизацию.
• Используйте инструмент «Тест мобильной версии» Google, чтобы проверить мобильную оптимизацию любой страницы сайта.
• Следуйте рекомендациям по мобильной оптимизации: используйте мобильную версию сайта или адаптивный дизайн, оптимизируйте контент для мобильных устройств, сжимайте изображения.

6. Оцените показатели Core Web Vitals

• Проверьте показатели Core Web Vitals. Они отражают скорость загрузки сайта, интерактивность и стабильность контента.
• Используйте данные CrUX (Chrome User Experience Report) для оценки Core Web Vitals.
• Оптимизируйте скорость загрузки сайта, улучшите интерактивность и стабильность контента.

7. Проведите анализ ключевых слов

• Используйте инструменты для анализа ключевых слов, например, Ahrefs, Semrush, Serpstat.
• Подберите ключевые слова, которые отражают тематику сайта и соответствуют запросам пользователей.
• Сгруппируйте ключевые слова по тематическим группам.

8. Проведите анализ контента

• Оцените актуальность, информативность и уникальность контента.
• Убедитесь, что контент оптимизирован под выбранные ключевые слова.
• Проведите A/B-тестирование контента, чтобы проверить, как разные варианты влияют на поведение пользователей.

9. Проведите анализ ссылочного профиля

• Используйте инструменты для анализа ссылочного профиля, например, Ahrefs, Semrush, Majestic.
• Убедитесь, что сайт получает ссылки с авторитетных ресурсов.
• Найдите и откажитесь от спам-ссылок, чтобы улучшить рейтинг сайта.

10. Проверьте техническую оптимизацию

• Проверьте скорость загрузки сайта с помощью инструментов, например, PageSpeed Insights.
• Убедитесь, что сайт имеет логичную и удобную структуру.
• Найдите и исправьте ошибки 404, которые могут мешать поисковым роботам сканировать сайт.

11. Составьте план действий

• Сформулируйте рекомендации по устранению выявленных проблем. Определите приоритеты задач и составьте план действий.
• Определите, сколько времени и ресурсов потребуется для реализации плана.
• Приступайте к устранению проблем и оптимизации сайта.

Регулярно проводите SEO-аудит, чтобы отслеживать изменения и оптимизировать сайт. Используйте данные, полученные в результате SEO-аудита, для принятия обоснованных решений.