7 губительных ошибок, которые вы совершаете в SEO

Брайан Дин известен в seo кругах по всему миру благодаря его сайту backlinko.com. На его e-mail рассылку подписаны такие компании Apple, Disney, IBM, и Amazon. Материалы с его сайта помогают огромному количеству специалистов развивать свои сайты.

Недавно он выложил в сеть книгу «7 губительных seo-ошибок», которую мы перевели для вас.

Губительная ошибка номер раз

Свежий контент - это ложь

Вам уже приходилось слышать об этом? «Google любит сайты с постоянными обновлениями, поэтому убедитесь в том, что вы добавляете новый и качественный контент».

Что ж, у меня для вас новости:

Это самая большая ложь в seo.

Я объясню:

В 2010 году я начал свой первый блог (о похудении).

И обновлял его ПОСТОЯННО.

Честно, я был убежден, что нужно публиковать новую статью хотя бы раз в неделю. Ведь именно так мне говорили поступать так называемые seo-гуру. И к чему же я пришел? Место на 5ой странице в Google (и немного седых волос).

После этого я провел десятки тестов, чтобы посмотреть, дает ли обновление эффект на seo.

И знаете, каким был результат? «Свежий контент» НИКАК не влияет на ваши позиции.

Никак.

И это имеет смысл, если подумать об этом..

Главной целью Google является показ ЛУЧШИХ результатов выдачи. И если это сайт, который обновляется раз в 2 года, то пусть будет он.

Давайте я проиллюстрирую вам этот пример:

Однажды я был настолько занят работой над проектами, что у меня было недостаточно времени публиковать что-нибудь на Backlinko более двух месяцев.

Так называемые seo-эксперты говорят, что мои позиции должны были скатиться вниз.

Чтож. Вот что на самом деле случилось с трафиком из поиска за тот 2х месячный период

Он не только не упал, но ещё и вырос на 24.13%!

Как это возможно?

Это потому, что я потратил 2 месяца на рекламу того, что уже было выложено на сайте.

Теперь пришло время узнать ещё об одной seo-губительной ошибке.

Губительная ошибка номер два

Все, что вам нужно это качественные материалы

(так же известный как «публикуйся и молись»)

Пару месяцев назад я побывал на конференции в Лондоне. И один из первых спикеров сказал то, что заставило меня свалиться с кресла.

Он произнес:

«Публикуйте качественный контент на сайте и все остальное сложится само».

Смотрите:

Я понимаю, как это звучит со стороны. Но я не писал эту книгу, чтобы говорить вам то, что вы хотите услышать, я здесь, чтобы показать вам, как устроено seo.

«Просто публикуйте отличный контент» звучит хорошо в блоге или на конференции, но в реальном мире это чушь собачья.

Я выучил это тяжелым путем.

Я горд тем, что 100% вещей, что я публикую на своем блоге о потере веса, имеют высокое качество.

На самом деле, это потому, что у меня есть степень магистра в области питания. Поэтому я могу приводить в пример научные исследования, реальные истории из жизни и практический опыт из клиник Бостона.

Но, несмотря на то, что мой контент был, очевидно, лучше, чем у моих конкурентов, он привлекал совсем немного трафика.

И сегодня я знаю, почему так:

Это потому, что я не рекламировал то, что публиковал. Сегодня я называю это «публикуйся и молись», потому что именно это вы делаете: вы публикуете материалы и.. молитесь.

Уверен, что какой-то трафик в мой блог про похудение приходил сам по себе, но я не получал НИКАКИХ обратных ссылок.

А без обратных ссылок, как это очевидно, я не добирался и близко к первой странице в Google.

Сейчас я знаю больше. Сейчас я знаю, что в соответствии с Wordpress, есть 2 миллиона блогов, которые публикуют посты каждый день.

Это значит, что вы будете в числе 2х миллионов постов, которые выходят каждый день, поэтому вы не можете просто сидеть и ждать, пока обратные ссылки появятся из ниоткуда.

К счастью мой опыт с «публикуйся и молись» научил меня ценному уроку.

Через годы проб и ошибок, я обнаружил, что на первых страницах выдачи не находятся лучшие материалы.

Вместо этого на первой странице вы получаете результаты вашей стратегии продвижения контента.

Ваше восприятие зависит от того, что вы читали раньше, но вот доказательство того, что мой подход работает:

Несколько месяцев назад я опубликовал пост под названием «16 работающих seo секретов о копирайтинге, которые приведут больше трафика на ваш сайт». Этот пост набрал более 16696 уникальных посетителей за первую неделю:

Да, конечно, контент был действительно хорош..

Но я не использовал «публикуйся и молись».

Вместо этого, я активно продвигал эту статью, использую стратегию под названием «Техника Евангелиста». И такой метод привел к письму:

И я шаг за шагом использую «технику евангелиста» в моих тренировочных курсах «seo, которое работает 2.0». А сейчас, перейдем к третьей ошибке.

Губительная ошибка номер три

Рекламы контента достаточно

Как вы только что могли видеть, я БОЛЬШОЙ фанат продвижения контента.

Но вот в чем суть:

Чтобы такое продвижение сработало, вам нужно иметь правильный контент на своем сайте:

В качестве примера письмо, которое я получил на днях:

Что не так с этим письмом?

Честно, это не самое лучшее письмо, которое было написано. Однако, оно не ужасно. И оно было достаточно хорошее, чтобы я посмотрел, что там за статья. К сожалению, там была одна большая проблема:

Его материал был недостаточно хорош

Смотрите, его пост в блоге был весьма хорош. Он даже попал бы в категорию «отличного контента».

Но у него не было "вау-фактора", чтобы я поделился им с сообществом-Backlinko.

И я не один такой.

Хотя я и уверен, что этот человек отправил это письмо многим другим, он набрал немного упоминаний и ноль обратных ссылок. То же самое было с моим блогом о похудении.

Для своего продвижения я использовал пресс-релизы (а в то время это было весьма серьезным методом).

И один раз, я написал пресс-релиз, который стал вирусным. Он был связан с нашумевшей тогда историей:

Как Билл Клинтон похудел для свадьбы Челси Клинтон.

Этот простой пресс-релиз привел тысячи посетителей за одну ночь.

А значит.. всё сделано?

Ну, не совсем..

Да, я получил больше лайков в facebook, чем обычно. Но никто не делился ссылкой.

И как только вирусный хайп сошел на нет, я оказался там же, где и был: на 5ой странице выдачи.

Я раскручивал материалы, но этого было недостаточно.

Губительная ошибка номер четыре

«Контентный маркетинг не работает в моей сфере»

Это серьезный промах.

Что бы я ни говорил о seo-стратегии на Backlinko, я часто получаю комменты вроде:

«Брайан, это может срабатывать в твоей сфере. Но у меня скучная ниша. Для меня это не работает».

«Стратегия отлично подходит для B2C компаний, но мы B2B. Как мы можем создавать контент, которым люди захотят поделиться».

«У меня сайт в сфере e-commerce. Как я могу заставить людей поделиться контентом с него?»

Смотрите:

Как тот, кто управляет seo-агентством много лет, я работал почти в каждой существующей под солнцем индустрии.

(Включая те, что называют «скучными» нишами»).

Так что я понимаю вашу боль.

К счастью, я нашел подход, помогающий мне создавать выигрышный контент в ЛЮБОЙ нише: «Плечевые ниши»

Что это такое?.. Плечевые ниши - это ниши, которые очень близки к основным темам вашего сайта.

Недавний выпускник «SEO, которое работает» Майк Бонэдио использовал эту стратегию, чтобы создать часть эффективного контента в одной из очень скучных сфер: Борьбе с вредителями.

Большинство людей на месте Майка создали бы статьи, напрямую рассказывающие о борьбе с вредителями. Вместо этого Майк опубликовал инфографику на близко связанные темы (те самые плечевые ниши): как держать вредителей подальше от вашего сада. И эта простая инфографика увеличила органическую выдачу на 15-20% за неделю. И это были целевые пользователи.

В итоге:

Не позволяйте подходу «это не сработает для меня» удерживать вас от успеха в seo и контент-маркетинге. Как вы могли только что увидеть - с правильным подходом к созданию контента (и его раскрутке), вы можете преуспеть в ЛЮБОЙ сфере.

Губительная ошибка номер пять

«Следуйте за новейшими SEO практиками»

С моим сайтом про похудение, я следовал всем seo-советам досконально.

Я обновлял мой сайт свежими материалами.

Я публиковал 100% уникальные, качественные статьи.

Я оптимизировал каждую страницу под продвигаемые запросы.

И следовал «передовым советам», которые НИКУДА меня не привели.

Тогда я решил изменить подход.

Вместо того, чтобы слепо следовать seo-советам, которые я читал онлайн – я стал делать все наоборот. И этот противоречивый подход привел к увеличению трафика на backlinko на 1,116%.

Я называю это «Делай все иначе».

Делай все иначе

Если ты следуешь тем же советам, что и все остальные, то вряд ли ты достигнешь успеха. Это связано с тем, ты играешь в ту же игру, что и все по тем же правилам (включая крупные бренды).

Но если вы будете делать все наоборот, вы будете делать иные действия, нежели все остальные. И это секретный способ победы конкурентов в Google.

Это похоже на фильм «Человек, который изменил всё» с Бредом Питтом.

В этом фильме, Питт играет генерального менеджера в Оклендской бейсбольной команде - проблемной команде с небольшим бюджетом.

Так как он не мог включать в состав звездных игроков, как Янки, персонаж Питта сделал иначе. Вместо того чтобы искать дорогих «звезд», он начал строить команду на обычных игроках.

И это сработало. Оклендская команда заняла несколько первых мест, хотя они и конкурировали с командами, чьи бюджеты были буквально в 10 раз больше их.

И все это потому, что он делал иначе.

Так что если вы хотите выиграть у крупных брендов, вам нужно делать так же.

Губительная ошибка номер шесть

Мне нужно публиковать много материалов

Несколько месяцев назад я выступал на конференции и случайно упомянул, что на Backlinko всего около 30 постов.

Я не особо обратил на это внимание, так как я веду несколько авторитетных сайтов по той же модели «качество над количеством».

И хотя темой выступления было построение базы для рассылки по e-mail, половина вопросов были вариацией: «Как, черт возьми, тебе удается иметь до 180к посетителей в месяц, несмотря на 30 постов?!»

Что я ответил?

«Backlinko вырос не вопреки 30 постам, а БЛАГОДАРЯ им».

И все объяснил на примере.

Посмотрите на данные из Google Analytics из ранних дней Backlinko.

Видите эти пики на графике?

Можете не верить, но эти пики НЕ СВЯЗАНЫ с публикацией новых постов в блоге. Почти все они идут от того, что я продвигал контент, который уже есть на моем сайте.

Вы можете увидеть, что стратегия активного продвижения материалов, дает ОГРОМНУЮ разницу в трафике.

И для этого мне не потребовалось публиковать тонны контента.

Губительная ошибка номер семь

Создавайте материалы для основной аудитории вашего сайта

В прошлом году я консультировал одно seo-агенство.

Его глава, Джим, сказал мне:

«Спасибо Брайан. Это очень помогло мне в работе с клиентом Х. Позволь задать ещё один вопрос: как я могу получить больше органического трафика на наш сайт?»

И когда я посмотрел на контент, что выкладывает агентство Джима, я сразу же понял, в чем их проблема.

Последние посты в их блоге были примерно такими:

«5 способов оптимизировать Тайтлы на странице».

«Важность SEO для небольшого бизнеса».

«7 советов для улучшенного поиска ключевиков».

Смотрите:

Я понимаю, что его агентство пытается обратить внимание на потенциальных клиентов – владельцев небольшого бизнеса.
Его проблема в том, что эти потенциальные клиенты – стоматологи или адвокаты – НИКОГДА не попадут на эти материалы.

Почему?

Потому что стоматологи и адвокаты не имеют сайтов в маркетинговых нишах.

Это значит, что они НИКОГДА не попадут на этот сайт, несмотря на то, что они любят такой контент.

Другими словами, клиенты Джима не влияют на его индустрию.

И несмотря на это, Джим создает материалы, которые обращаются напрямую к ним: владельцам небольших предприятий вроде дантистов и механиков.

К сожалению, именно такой подход рекомендует большинство так называемых SEO-экспертов.

Они говорят «создавай крутые материалы для твоих потенциальных клиентов и трафик и позиции пойдут вверх».

Хотя в теории это звучит отлично, в реальном мире это не работает.

Правда заключается в том, что для успеха в белом SEO необходимо создавать материалы, которые обращены к авторитетам.

Например:

С Backlinko 100% моего материала создано для привлечения внимания таких авторитетов как блогеры и журналисты, которые пишут о SEO.

И именно поэтому, мои материалы привлекают больше расшариваний в социальных сетях, чем в среднем.